晶采觀察丨20.5億元“新春禮包” 激發春節文旅新活力

今年春節，“遷徙式過年”成為流行熱詞，勾勒出國人團圓方式的新變遷。一組重磅數據為這場大規模人口流動注入強勁動力：全國20.5億元專項促消費資金已全部到位。消費券、專項補貼與惠民紅包隨著長假密集投放，形成集中釋放的政策紅利期。這是財政部門以真金白銀為支撐，努力為大家“怎么過年、如何過好年”提供堅實保障。

今年的超長假期不僅帶來人流與消費的熱鬧勁兒，更折射出大眾過年方式的深層轉變。過去，我們以為文旅的核心是“看”：看黃山奇松，看故宮紅墻，看西湖斷橋。但今年春節，人們開著導航涌向揭陽、普洱、雪竇山等許多地方，不是為了“看一眼”，而是為了“過上幾天”。所以，今年春節文旅較為深刻的變化，是游客與目的地的關系正在被重新定義。

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平臺數據顯示，揭陽、普洱等地春節期間民宿預訂量實現翻倍增長，適合全家入住的“包棟”民宿更是供不應求。大家不再滿足于匆匆“經過”一處風景，而是更愿意深度“住進”一種生活。譬如，在廣東揭陽，游客沉浸式學習英歌舞，不只是為了打卡留念，更是真正將動作與節奏刻入記憶；在浙江奉化雪竇山“紫禁城里過大年”市集，大家既能通過MR技術沉浸式“穿越”古今，也能在手工作坊里體驗捏泥人等傳統技藝。非遺不再是僅供觀賞的文化遺產，而是化作身上的服飾、街巷里的龍燈、餐桌上的年味，成為可觸摸、可參與、可融入的新春生活。

今年春節出游的決策主體正在發生悄然轉變。平臺數據顯示，選擇旅游過年的家庭中，近半數由“00后”主導行程，呈現出“年輕人帶父母出行”的新趨勢。目的地的選擇權，從傳統的“爸媽想去哪”逐漸交棒到“孩子想帶爸媽去哪”。年輕人用訂單為民俗體驗投票，帶領全家開啟一場場沉浸式新春文化體驗。

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這股由年輕人引領的新春消費新潮流，也在反向推動文旅供給端加速創新升級。眼下，多地將醒獅等傳統民俗與科技潮玩、研學親子體驗深度融合，專門設置科創體驗專區，通過AI互動裝置打造兼具科技感與年味的新春場景；許多地方的文博場館紛紛引入XR技術，讓廣大游客在虛實交互中“親身經歷”楚漢歷史。

我想，消費券激發的是“出發”的沖動，業態創新回應的則是“抵達后如何體驗”的命題。文旅產業帶來的增量，不在于吸引多少人遠道而來，而在于讓每一位到來者都能找到“沉浸式生活”的歸屬感。在物質豐裕的今天，最珍貴的不再是物品，而是親身“在場”的參與與真切“感受”的體驗。體驗早已成為消費的核心。

因此，在體驗經濟蓬勃發展的當下，年味不必遠赴他鄉尋覓，它就藏在我們親身參與、認真度過的每一段日常里。

晶采觀察，祝大家新春快樂！