關注“體驗經濟”丨看風景到入劇情 大運河“體驗經濟”升溫

新華社南京4月26日電 題：看風景到入劇情 大運河“體驗經濟”升溫

新華社記者邱冰清

暮春時節，運河三灣風景如畫，游客沿運河邊步道緩緩而行，岸邊垂柳與遠處的剪影橋在碧波中映出倒影，風一吹，漣漪蕩開一幅水墨畫。不遠處的揚州中國大運河博物館內傳來陣陣驚嘆——一群青少年“穿越”回明朝，化身監水使者，手持一本卷宗，在“大明都水監之運河迷蹤”展廳里闖關解密。

這是一個開在博物館里的“密室逃脫”，孩子們需要根據墻上視頻資料選擇大運河正確路線，判斷適合出行的船只，根據風向決定船帆朝向，用鉛塊在卷宗上拓印文字、清理淤泥、操作澳閘讓船只通行等，每道關卡都藏著運河歷史知識。

“孩子玩了一個多小時，居然能跟我大致講清古代漕運怎么運作。”陪兒子“闖關”成功的徐州游客陳初感嘆道，通過邊玩邊學，不知不覺就讓孩子記住了很多知識點。

當劇情成為注意力的錨點，用參與激發情感連接，文化不再是被灌輸的知識，而是被親身經歷的記憶。

改編自茅盾文學獎作品的電視劇《北上》的熱播，讓運河文化體驗從博物館的展廳“流淌”到更廣闊的運河兩岸。熒幕里，運河邊的船來船往、青石板上的童年記憶、老茶館里的家長里短，勾勒出一幅充滿煙火氣的水鄉生活畫卷。

熒幕外，劇集熱度沿運河一路蔓延。取景地江蘇省昆山市巴城鎮老街的青石板路蜿蜒曲折，粉墻黛瓦枕河而建，身著素雅漢服的游客循著劇集足跡到訪——劇集熱播期間，客流量大幅增長。

故事原型所在地淮安市，一碗熱氣騰騰的長魚面成了“必吃”的運河味道，觸動游客的味蕾，也喚醒清江浦的歷史記憶。

人們不再滿足于“看”運河，而是要去“過”一遍運河邊的生活。“以前來運河就是拍照打卡，現在感覺自己成了故事的一部分。”來自上海的李倩如是感慨。看完《北上》后，她專程去了巴城老街和淮安花街，把劇里的“路”走了一遍。

科技讓這份沉浸感從“心理代入”升級為“感官真實”。位于揚州的愛奇藝樂園，通過前沿科技將影視IP開發為多元沉浸娛樂產品，讓用戶真正“走入劇中”，親身演繹屬于自己的劇情。游客前一秒還在園內復刻的《北上》運河人家處品茗，下一秒就實現時空跨越，一覽大運河沿途風情——《飛越大運河》全感劇場，戴上VR眼鏡即可乘“飛行座椅”，凌空掠過流淌千年的運河。愛奇藝樂園工作人員介紹，該項目基于揚州運河文化定制打造，從江南水鄉的小橋流水到漕運碼頭的帆影連天，游客可沉浸式感受大運河的壯闊與靈動。

從主題樂園到博物館，從古鎮到街區，科技正重塑人們體驗運河文化的每一幀畫面。揚州中國大運河博物館，游客登上“沙飛船”，360度環幕視頻模擬運河航行景象，船身隨“波浪”輕輕搖晃，艙外傳來明清漕運的市井叫賣聲；在蘇州平望鎮，當地對古鎮核心區域進行數字孿生，游客掃碼即可“穿越”到1:1復刻的平行宇宙，看運河等美景，參與猜燈謎、圍爐煮茶等互動……

從“看景”到“入景”，從“旁觀”到“共情”。當文脈融入場景、歷史成為體驗，大運河奔流的，便不只是流水，更是生生不息的文化生命力。