狠抓品牌建設，推進“中國創造”，是黨和政府經濟工作的重點。2014年5月10日，習近平總書記在河南考察時提出“三個轉變”的重要指示，即“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。“三個轉變”重要指示為我國企業的發展指明了方向，抓住了中國經濟發展的關鍵點。自2014年以來，國務院多次發文強調加強品牌建設。黨的十九大報告指出，我國經濟已經由高速增長階段轉向高質量發展階段。黨的十九屆五中全會提出，加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。發揮品牌引領作用，推動供給結構和需求結構升級，是深入貫徹創新、協調、綠色、開放、共享發展理念的必然要求。當今社會，經濟全球化和技術不斷創新要求本土企業必須不斷提升自身水準，必須要利用國際品牌的發展標準促進本土企業的發展。因此，培育品牌經濟，孵化大國品牌，勢在必行、十分緊迫。筆者就此尋訪了品牌孵化學派創始人、中國科技新聞學會品牌傳播委員會首席戰略規劃專家、大國品牌培優孵化系統工程秘書長、大國品牌孵化器總規劃師劉海銘，就大國品牌相關問題進行探討。
問：您好！請您分享一下發起大國品牌培優孵化系統工程的初心與愿景。
答：品牌是供給側和需求側的結合點，是生產者和消費者的共同追求。把實施品牌發展戰略作為推進供給側改革的突破口和重要抓手，深度探究品牌孵化路徑，規劃出可持續發展的系統工程，找到切實可行的方式，實施行之有效的辦法，打磨出強大可靠的平臺，方可有力助推我國“品牌強國夢”的實現。奮進新時代，大國品牌孵化正當時。讓高質量成為中國品牌的金字招牌，讓中國品牌成為縱橫四海的大國品牌，這是時代賦予我們的光榮使命，也是我們義不容辭的事業追求。
問：請您介紹一下大國品牌孵化器的設想和構架。
答：大國品牌培優孵化系統工程是由中國科技新聞學會品牌傳播專業委員會首先發起，由數百家機構聯合發起并合作實施的一項系統工程。大國品牌孵化器共享經濟聯合體作為大國品牌培優孵化系統工程具體實施平臺，推出十大核心業務模塊，為企業品牌進行360度賦能。旨在助推品牌強國戰略，促進區域經濟高質量發展，助力區域品牌群體崛起。大國品牌孵化器，必將在構建新發展格局中積極作為，成為點燃我國經濟高質量發展的新動能、新引擎、新抓手。
問：您之前曾提到大國品牌孵化器有“五個一”“五個三”“五個五”等內容，這具體指的是什么？
答：“五個一”包括：一個根本定位，即大國品牌孵化器，共享經濟聯合體；一個初心宗旨，即共建品質生活，共享品位人生；一個配套工程，即大國品牌培優孵化系統工程；一個終極目標，即建設中國好品牌大數據庫；一個基本方針，即32字方針，集智聚勢、把脈診斷、醒腦賦能、破解難題、深層服務、體系架構、系統輸出、強企富民。“五個三”包括：三鏈共建，即拉通品牌產業鏈、打通品牌供應鏈、提升品牌價值鏈；三端共享，即產品端共享、消費端共享，平臺端共享；三個機制，即推薦擔保機制、同業舉報機制、認證評價機制；三大生態，即重構語境生態、重塑心靈生態、重設信仰生態；三大形態，即品牌的經濟屬性、品牌的法律屬性、品牌的文化屬性。“五個五”包括：五好模型，即好基地（工廠、材料、種源）、好品類、好標準、好模式、好愿景（情懷）；五力模型，即系統競爭力、持續發展力、深度穿透力、趨勢影響力、品牌文化力；五化模型，即文化產品化、文化載體化、文化系統化、文化產業化、文化品牌化；五勢模型，即借勢、聚勢、造勢、蓄勢、立勢；五共模型，即共建、共生、共享、共贏、共榮。
問：請具體談談大國品牌孵化器如何落地。
答：大國品牌孵化器（北京）總部設有科技研發中心、認證評估中心、咨詢策劃中心、融媒體中心、資源活動中心、資本上市中心、榜單數據中心、基地孵化中心。在全國設立省級孵化器，即戰略合作中心；設立地市級孵化器，即運維中心；設立縣級孵化器，即運營服務中心。八大中心深度服務各地各級品牌孵化器。
問：大國品牌孵化器推出了一系列配套活動，其中，企業家們對“農產品好品牌500強推介推選”這個活動最為關心，請您重點介紹一下。
答：我們希望通過推介推選農產品好品牌活動，聚合優勢品牌企業與企業家，深度培優孵化一批農產品好品牌，制定和宣貫農產品好品牌評價認定標準。同時遴選孵化一批農產品供應鏈平臺，促進品牌農產品與優秀農產品供應鏈平臺的無縫對接，讓好品牌找到好平臺，讓好平臺售賣好品牌。逐步架構起基于“互聯網+品牌”模式下的農產品好品牌專屬供應鏈大平臺，重構供給新秩序，重建供銷新生態。
問：您剛才談到建設和宣貫農產品品牌標準，這與舉辦活動有何種關系，請具體介紹一下。
答：標準體系是一定范圍內的標準按其內在聯系形成的有機整體。也可以說是一種由標準組成的系統。標準體系內部標準應按照一定的結構進行邏輯組合，而不是雜亂無序的堆積。由于標準化對象的復雜性，體系內不同標準子系統的邏輯結構可能體現出不同的表現形式。我們依據標準體系的六個特征，即集合性、目標性、可分解性、相關性、整體性、環境適應性，在活動中導入參選參評對象的候選準入標準、復審終評標準。鼓勵和促進企業主動應用標準，提檔升級。
問：與一些常規性活動相比，大國品牌孵化器推出的配套活動有哪些創新？
答：我們嘗試在評價流程與規則上進行創新。互聯網的本質是開放與共享，品牌作為擴大有效和中高端供給的風向標，必須回歸到以消費者為中心的狀態。在社群經濟、粉絲經濟時代，沒有消費商就沒有品牌，沒有參與就沒有關聯，沒有互動就沒有認同。企業可以通過指定網上動態遴選平臺自行申報。投票期間，導入互動傳播與動態遴選機制。本屆活動包括三大創新。第一，充分應用互聯網思維與六度裂變模型，導入動態遴選評價機制，實現在傳播中互動，在互動中掀起品牌聲浪；第二，在網民參與投票過程中，同步實現銷售下單，將好評榜、差評榜、銷售榜融為一體，三榜合一，讓網民檢閱好品牌，讓市場錘煉好品牌，在活動過程中提前完成品牌溢價；第三，將消費者心中的好品牌與專家認同的好品牌，通過既開放又嚴謹的階段性成果凸顯，開拓性地將傳統評選活動進行升級和功能化改革，加強公信力、提升影響力。大國品牌孵化器共享經濟聯合體OVO平臺，1月23日正式上線試運行。平臺的上線運行，必將為全面實現“企業形象宣傳、頭部品牌塑造、民星文化賦能、動態榜評推選，流量場景營銷”五位一體的全新共享經濟新模式奠定堅實基礎。(陳淳安)
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