國漫還沒崛起，就要被真人化改編給絕了路，紙片人不香嗎？

2015年，對于中國互娛市場來說是非比尋常的一年。這一年，各家影視公司爭搶網(wǎng)絡文學大IP，在隨后的幾年里打造了《青云志》、《古劍奇譚》、《花千骨》、《三生三世十里挑花》、《最好的我們》、《何以笙簫默》等IP大劇，新生演員也隨即爆紅。

直到今天，各大IP依舊是被爭奪的焦點，版權之爭熱度只增不減。但是存在一個問題，原著黨與影視劇黨的“口舌之爭”也日漸焦灼，最大的原因就在于影視劇對于原著小說的“改編”過多，甚至存在部分作品魔改，完全顛覆原著，也就成了網(wǎng)友口中的“撲街之作”。

現(xiàn)在，這把真人影視化的火，又燒到了國漫作品上，尤其是原創(chuàng)國漫IP。（特別注明：此篇文章研究對象為動畫、漫畫作品，不包含小說改和游戲改。）

據(jù)不完全統(tǒng)計，已公布真人化的和完成真人影視化的動漫作品有《大理寺日志》、《#靈籠#》、《#一人之下#》、《天行九歌》、《畫江湖之不良人》、《墓王之王》、《鎮(zhèn)魂街》、《虹貓藍兔七俠傳》等15部。其中，《靈籠》、《天行九歌》、《不良人》為原創(chuàng)動畫IP。

為什么國漫改編成真人影視劇這么火熱？即便有撲街之作還是前仆后繼地制作？今天就讓漫漫來為大家簡單地梳理下可能存在的幾種可能性。

國漫勢頭正盛，二次元市場大，付費用戶多

如果放到十年前，沒有人會關心國漫如何，也不可能會研究喜歡動漫的粉絲群體。因為那個時候，國漫看不到未來，也看不到盈利的未來，無非還是體制內的TV動畫循環(huán)播放。

但是現(xiàn)在不同，中國的動畫市場已然是網(wǎng)絡動畫的天下，開始了動畫產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，以00后為主的Z時代和90后們更是成為網(wǎng)絡動畫市場的主力軍，也成為為網(wǎng)絡動畫及其衍生作品付費的主要群體。甚至有人把動漫與電商、游戲并列，足見它潛藏的市場價值。

來源：@前瞻經(jīng)濟學人APP

不過這也不是隨便說說而已，據(jù)艾瑞《2020年動漫產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，我國泛二次元用戶規(guī)模在2019年已達到4億，而預計2021將突破4.2億。此外，嗶哩嗶哩國創(chuàng)區(qū)的月活用戶已超過番劇區(qū)，國創(chuàng)動畫成為B站第一大OGV品類，更不斷創(chuàng)下用戶拉新及付費轉化的新紀錄。

1、網(wǎng)絡動畫產(chǎn)業(yè)化快速發(fā)展

網(wǎng)絡動畫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展主要體現(xiàn)在IP聯(lián)名、廣告承接、國風代言等。現(xiàn)在越來越多的商家和企業(yè)喜歡用動漫角色進行代言，或是結合產(chǎn)品推出聯(lián)名款。以前這些可都是明星們的工作。

除了我們熟知的麥當勞和《全職高手》，還有《靈籠》和奧迪，《刺客伍六七》和OPPO手機，《我是江小白》和江小白酒。除了推出聯(lián)名款之外，還結合劇情設計專門的廣告片，品牌理念和價值與動畫作品融合，更容易被追番的小伙伴們接受。

還有一種是更為直接的廣告植入，常見的有《鎮(zhèn)魂街》的脈動、蘑菇街，還有《羅小黑戰(zhàn)記》與康師傅，《斗羅大陸》與綠茶，《靈籠》與華為筆記本等。越來越多的優(yōu)質動漫作品也可以憑借自身的實力恰飯，為制作經(jīng)費添磚加瓦。

另外一種走的是品牌價值提升的路子，《天官賜福》、《魔道祖師》選擇和博物館合作，進行動漫角色代言，或是成為傳統(tǒng)節(jié)氣的推廣大使等。這不單單是為了衍生產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化，更是為了自身品牌價值的提升，成為“國風”的代表，贏得更多觀眾的關注。

還有部分作品是依靠動畫的知名度來反哺周邊產(chǎn)品的售賣，《大理寺日志》、《非人哉》、《畫江湖之不良人》、《秦時明月》都是各種好手。但是對于一分鐘動輒4-5萬制作費的動畫作品來說，這些的收入遠遠不及版權IP的再次創(chuàng)作。

動畫的真人影視化改編，不過是動漫產(chǎn)業(yè)化進程中的一環(huán)，它的大熱是必然趨勢。

2、動漫、動畫電影走出國門，走向世界

《羅小黑戰(zhàn)記》動畫電影被引進日本，頂尖聲優(yōu)組合，足見對此動畫的重視程度。

《刺客伍六七》被翻譯為西班牙語、英語、日本等四種語言，20多種語言字幕版本，在全世界190多個國家和地區(qū)播出。

《天官賜福》、《魔道祖師》也陸續(xù)引進日本......更別提風靡日本的中國原創(chuàng)漫畫作品《鏢人》，都是為國爭光的優(yōu)秀作品，獲得日本網(wǎng)友的喜愛。

這些都是《大鬧天宮》、《哪吒鬧海》等作品之后，國漫再也沒有過的盛景。國漫的影響力越來越大，粉絲群體也越來越多。甚至說起現(xiàn)在的影視明星，也有不少都是“老二次元”了，他們也正在用漫迷的身份影響著粉絲，或是用漫迷的身份吸引著更年輕的粉絲。

推薦《霧山五行》的王思聰，為諸多動漫作品演唱片頭片尾曲的周深，都在昭示著越來越多的人看到了網(wǎng)絡動畫，看到了國漫的進步。其實從《天官賜福》等作品的片頭片尾曲演唱者的身份變化來看，從小圈子里的唱見，到耳熟能詳?shù)呐枷衩餍牵材芸吹絿臒岫取?/strong>

動畫電影方面，彩條屋的“神話宇宙”系列作品，更是創(chuàng)造了國產(chǎn)動畫電影的票房記錄，甚至是重寫了國產(chǎn)電影的票房排名，也讓全年齡層都看到了國產(chǎn)動畫電影。

他們的印象里，將不再只是《熊出沒》、《喜羊羊和灰太狼》，多了《哪吒》、《大圣歸來》、《姜子牙》、《風語咒》、《羅小黑戰(zhàn)記》等優(yōu)質動漫作品的身影，也讓更多的國外動畫從業(yè)者看到了國產(chǎn)動畫電影的巨大潛力。

3、國創(chuàng)粉絲增多，國漫屢上熱搜

能上熱搜的國漫，一定不會差。對標日漫《#進擊的巨人#》，那可是沒更新一集就要上熱搜的節(jié)奏，就目前來說，國漫還沒有這么高的待遇，但也有幾部作品上過幾次熱搜。

首當其沖的是《秦時明月》，然后有《靈籠》、《#斗羅大陸#》、《羅小黑戰(zhàn)記》、《霧山五行》、《#魔道祖師#》，更別提動畫電影，影院一上映，那熱搜也是不停。

這都是國漫進步的榮耀時刻。

前幾天和朋友聊天，問他最近在追什么番，他是日漫的熱衷粉絲。可他就告訴我說，最近在追國漫，沒想到近幾年國漫已經(jīng)到了“可以看”的地步、雖然這話還是有些扎心，但是對于這位朋友而言，國漫的確是肉眼可見地在進步，越來越多的人也開始追國漫了。

動漫真人化改編真的這么香嗎？

在日本，動畫或是漫畫改編真人化已經(jīng)是最為普遍的事情，甚至已經(jīng)發(fā)展成為了流水線作品。但是國內不一樣，國內早前有漫畫改編歷史，但是動畫的改編卻很少。

大家可以看下這兩篇文章，做下對比和了解。

漫改影視劇資本運作與偶像市場養(yǎng)成：原著不敵流量，流量不敵魔改

漫改劇《棋魂》獲國創(chuàng)高分好評，僅次于臺劇《惡作劇之吻》

1、要么臺詞劇情傻，要么改的面目全非，成品流量不行

動畫和漫畫同屬于二次元的范疇，自然角色不管是發(fā)色、服裝、人設亦或是臺詞動作都帶有二次元特有的夸張、惡搞、過度化、超脫現(xiàn)實科學等特點，改編成真人影視劇，按照原著來，臺詞中二、表情夸張，甚至看起來像個傻子。

不按照原著，就非得結合現(xiàn)代社會話題，社畜、催婚、二胎等各種主旋律劇情疊加，又沒了本來的味道。漫畫被改編成動畫要被改劇情，現(xiàn)在動畫改編真人影視劇又要再次被改，剩下的原著內容基本全無，有些作品甚至連男女主角的名字都不能被保留。這對于觀眾來說，看到的是一個陌生的作品，又何必帶上原著來創(chuàng)作？

現(xiàn)在大眾心目中，唯一存在好感的國漫真人化作品，大概就只有《畫江湖之不良人》。

2、選角困難，非人類角色更難，前期費用投入大

《靈籠》要被真人化，馬克的選角就十分艱難。既要符合年齡，又要體型合適，流量明星里面根本就沒有符合的，要用非流量明星，例如網(wǎng)友推薦的彭于晏，這演員的花銷怕是不少。科幻題材作品，需要用到很多的CG技術， 又要做得好看，可不就是燒經(jīng)費。

雖然IP熱少了很多的宣發(fā)費用，但是在技術和選角上要花費的經(jīng)費并不少，前期投入會比較大。還有超高難度的改編作品《大理寺日志》，一個貓爺，一個陳拾，選角過于艱難。啟用新人的話，對這個ip來說，也是一個極大的挑戰(zhàn)，肯定要用實力演員來鎮(zhèn)場，否則就是版權賣了高價，但作品的口碑和版權方的口碑也會因此大打折扣，落個“恰爛錢”的壞名聲。

3、長篇影視劇劇情先行，動漫的坑真人劇填，考驗編劇功底

類似于《秦時明月》，他的動漫劇情磨磨唧唧了這么久都還沒有更新，但是電視劇已經(jīng)播完了。假設《靈籠》真人影視劇需要拍攝2年或是3年，那動畫每年12集或是16集的劇情能演出到什么地步？勢必電視劇的劇情有別于動漫的劇情，這需要編劇填坑。

編劇是《盜墓筆記》的南派三叔，是個實力作家不可否認，但是他能寫好科幻題材的作品嗎？他的思想與理念可以和動畫編劇的一樣嗎？電視劇劇情先行會按照動畫進度來嗎？這些都是不可知的，但是有前輩作品給出了參考答案：劇情不一樣。

電視劇和動畫不一樣，動畫里經(jīng)常看到刀子，結局也不一定是“眾望所歸的大團圓”的美好劇情，但國產(chǎn)電視劇不一樣，基本上就沒有“悲劇”結束的。動畫劇本和電視劇劇本是有本質上的區(qū)別的，這一點被打破之后，勢必會出現(xiàn)兩種截然不同的故事流程。

國產(chǎn)電視劇拍攝很少邊拍邊寫，壓縮時間寫劇本，自然要壓縮劇情，少坑趕進度。此外，還有可能劇情直接劇透，這對國漫粉絲來說，也是噩耗。

當然也有不跟著動漫主劇情走的，單獨重寫的一個劇本來拍電影的，《天行九歌》大電影也看到了，一片慘淡，粉絲一片哀嚎。現(xiàn)在玄機又要搞《天行九歌》真人網(wǎng)劇了...

真人化改編又不影響原創(chuàng)動畫，隨便唄

也有一些人對動漫真人化改編持漠視態(tài)度，只要不影響動畫劇情和更新，隨便搞，爛的是真人作品，又不是動漫劇情，想咋搞就咋搞。還直言自己不看，隨便它辣眼睛。

《秦時明月》剛開始大家也是這么想的，隨便它做游戲，隨便它開各種新坑，隨便它搞周邊，隨便它各種改編，但現(xiàn)在呢，《秦時明月》都要把粉絲“磨嘰”死。《靈籠》的制作公司是藝畫開天，現(xiàn)在不僅安排上了真人影視劇，還要和完美世界合作出手游？另一邊還在眾籌做手辦周邊，此外手上還有一個《三體》動畫，即便忙得過來，也會影響動畫更新吧。

其次，真人化作品出來之后反饋不好，ip的形象也會大打折扣，本來可以靠著真人化作品吸引到更多的粉絲來關注動畫，搞不好還會抹黑IP，這可不是花錢就能彌補的。開發(fā)各種衍生產(chǎn)品是為了賺經(jīng)費，更好地反饋動畫制作，但IP形象壞了，問題可就大了。

作品本身和衍生品本就是一個整體，一榮俱榮，一損俱損。《秦時明月》玄機科技的粉絲口碑就是《靈籠》藝畫開天的未來。