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琳瑯滿目的酒類(lèi)產(chǎn)品
2021年是特殊的,它是新十年的開(kāi)始。未來(lái)十年,我們白酒市場(chǎng)會(huì)有哪些變化?
今天,我們已經(jīng)習(xí)慣了白酒市場(chǎng)中茅臺(tái)遙遙領(lǐng)先,五糧液穩(wěn)居次席,洋河領(lǐng)先汾酒及瀘州老窖的格局。
回到二十年前
如果回到二十年前,情況則完全不同。2000年時(shí),五糧液的收入達(dá)到67.97億元,排名第二的茅臺(tái)僅僅13.08億元。
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2000年時(shí)的酒業(yè)排名
雖然英雄不問(wèn)出處,但是江湖其實(shí)一直在變。沒(méi)有永遠(yuǎn)上漲的酒,也沒(méi)有永遠(yuǎn)的第一。
回到十年前
如果回到十年前,中國(guó)白酒市場(chǎng)的排位與現(xiàn)在最大的不同便是第三把交椅之爭(zhēng)。
2011年,貴州茅臺(tái)和五糧液依然占據(jù)著霸主的地位。那年的三季度報(bào)顯示,洋河以?xún)衾麧?rùn)、營(yíng)業(yè)總收入分別為21.96億元和96.97億元趕超瀘州老窖躋身前三甲行列。
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洋河的藍(lán)色風(fēng)暴
從那以后,洋河便一舉超越瀘州老窖排在了中國(guó)酒業(yè)江湖的第三位。這之后的十年,洋河一度將瀘州老窖甩得很遠(yuǎn)。
洋河的武器,便是橫空出世的“藍(lán)色經(jīng)典”系列,它從2003年推出,經(jīng)過(guò)近十年打磨,幫助洋河從瀕臨破產(chǎn)的邊緣走到了行業(yè)最前列。
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國(guó)窖冰飲?什么情況
瀘州老窖也加快了追趕的步伐,他的武器便是“國(guó)窖1573”。國(guó)窖1573在高端市場(chǎng)的不斷蠶食五糧液既有陣地,也拉高了瀘州老窖整體形象。
現(xiàn)在的格局
2021年的上半年,洋河營(yíng)業(yè)收入達(dá)到了155.43億元;瀘州老窖的收入也達(dá)到了93.17億元。按此計(jì)算,二者全年仍有近百億元的營(yíng)業(yè)收入差距。
瀘州老窖想要回到“前三”仍然任重道遠(yuǎn)。
何況,由于意外的維權(quán)官司,瀘州老窖特別是國(guó)窖1573的口碑及聲譽(yù)受到一定影響,直接影響了瀘州老窖的股價(jià);對(duì)于長(zhǎng)期市場(chǎng)影響還有待觀察。
對(duì)于洋河來(lái)說(shuō),市場(chǎng)第三把交椅靠守是永遠(yuǎn)守不住的,只有進(jìn)攻才是最好的防守。今天洋河祭出的一度有些忽視卻也底蘊(yùn)深厚的“雙溝”品牌;效果如何還待時(shí)間考驗(yàn)。
未來(lái)?
洋河走得穩(wěn),汾酒追得急,瀘州恐掉隊(duì)。
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汾酒追兵已至
十年來(lái),洋河從挑戰(zhàn)者上位,與瀘州老窖攻守之勢(shì)發(fā)生了逆轉(zhuǎn);兩者攻守之間,曾經(jīng)的“汾老大”也悄悄地追趕了上來(lái)。這未來(lái)十年,酒業(yè)江湖的座次將發(fā)生怎樣的變化?
酒業(yè)江湖,十年一看。
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