十年酒業(yè)江湖，洋河與瀘州的攻與守

琳瑯滿目的酒類(lèi)產(chǎn)品

2021年是特殊的，它是新十年的開(kāi)始。未來(lái)十年，我們白酒市場(chǎng)會(huì)有哪些變化？

今天，我們已經(jīng)習(xí)慣了白酒市場(chǎng)中茅臺(tái)遙遙領(lǐng)先，五糧液穩(wěn)居次席，洋河領(lǐng)先汾酒及瀘州老窖的格局。

回到二十年前

如果回到二十年前，情況則完全不同。2000年時(shí)，五糧液的收入達(dá)到67.97億元，排名第二的茅臺(tái)僅僅13.08億元。

2000年時(shí)的酒業(yè)排名

雖然英雄不問(wèn)出處，但是江湖其實(shí)一直在變。沒(méi)有永遠(yuǎn)上漲的酒，也沒(méi)有永遠(yuǎn)的第一。

回到十年前

如果回到十年前，中國(guó)白酒市場(chǎng)的排位與現(xiàn)在最大的不同便是第三把交椅之爭(zhēng)。

2011年，貴州茅臺(tái)和五糧液依然占據(jù)著霸主的地位。那年的三季度報(bào)顯示，洋河以?xún)衾麧?rùn)、營(yíng)業(yè)總收入分別為21.96億元和96.97億元趕超瀘州老窖躋身前三甲行列。

洋河的藍(lán)色風(fēng)暴

從那以后，洋河便一舉超越瀘州老窖排在了中國(guó)酒業(yè)江湖的第三位。這之后的十年，洋河一度將瀘州老窖甩得很遠(yuǎn)。

洋河的武器，便是橫空出世的“藍(lán)色經(jīng)典”系列，它從2003年推出，經(jīng)過(guò)近十年打磨，幫助洋河從瀕臨破產(chǎn)的邊緣走到了行業(yè)最前列。

國(guó)窖冰飲？什么情況

瀘州老窖也加快了追趕的步伐，他的武器便是“國(guó)窖1573”。國(guó)窖1573在高端市場(chǎng)的不斷蠶食五糧液既有陣地，也拉高了瀘州老窖整體形象。

現(xiàn)在的格局

2021年的上半年，洋河營(yíng)業(yè)收入達(dá)到了155.43億元；瀘州老窖的收入也達(dá)到了93.17億元。按此計(jì)算，二者全年仍有近百億元的營(yíng)業(yè)收入差距。

瀘州老窖想要回到“前三”仍然任重道遠(yuǎn)。

何況，由于意外的維權(quán)官司，瀘州老窖特別是國(guó)窖1573的口碑及聲譽(yù)受到一定影響，直接影響了瀘州老窖的股價(jià)；對(duì)于長(zhǎng)期市場(chǎng)影響還有待觀察。

對(duì)于洋河來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)第三把交椅靠守是永遠(yuǎn)守不住的，只有進(jìn)攻才是最好的防守。今天洋河祭出的一度有些忽視卻也底蘊(yùn)深厚的“雙溝”品牌；效果如何還待時(shí)間考驗(yàn)。

未來(lái)？

洋河走得穩(wěn)，汾酒追得急，瀘州恐掉隊(duì)。

汾酒追兵已至

十年來(lái)，洋河從挑戰(zhàn)者上位，與瀘州老窖攻守之勢(shì)發(fā)生了逆轉(zhuǎn)；兩者攻守之間，曾經(jīng)的“汾老大”也悄悄地追趕了上來(lái)。這未來(lái)十年，酒業(yè)江湖的座次將發(fā)生怎樣的變化？

酒業(yè)江湖，十年一看。