iPhone13熱銷遭遇中國式煩惱，中國手機產業何以“借機上位”？

眾所周知，iPhone13系列的上市和熱銷本應讓蘋果收獲甜蜜的喜悅，殊不知，近期蘋果在中國市場卻遭遇了煩惱，關于創新乏力、體驗感差等吐槽聲不絕于耳。相比之下，以榮耀、OVM為代表的國內手機廠商則在整體大盤下滑的情況下取得了逆勢增長，獲得了國內用戶的好評和青睞。而在剛剛過去的第三季度中，銷量排名前四均為國內手機品牌所占據。這些都預示著一場國產旗艦搶擂蘋果大戲悄然開演……

果粉倒戈與起訴，蘋果最近比較煩

“2021年了，蘋果不再是yyds，國產也挺香的”。近日，一名老果粉轉用榮耀Magic 3 后的感慨在網上引發了熱議。與此同時，微博上關于#是什么讓你從iPhone換成安卓#也成為熱議話題。從參與討論的內容來看，很多“果粉”對蘋果創新乏力、輕視消費者需求的做法非常不滿。

而就在這位果粉發文前一天，#京滬兩地法學生起訴蘋果不送充電器#的話題登上微博熱搜，核心訴求是對于iPhone不配充電器，卻又借著環保噱頭來推銷高價MagSafe無線充電器的極度不滿，并像導火索一般，引發網友對于蘋果近年來擠牙膏式創新和各種體驗短板集中吐槽。

事實真的如此嗎？這背后的原因又是什么？

為了公平起見，這里我們不妨引用下國外知名商業媒體對于iPhone13系列的評價。

例如彭博社報道稱，對于全世界的1億多果粉來說，恐怕沒有一款產品能比蘋果一年一度的新品更令人期待，而iPhone 13系列相比前代，更新力度堪稱史上最小。

而且，如果你瀏覽一下iPhone13系列的功能就會發現，其中許多功能都已經率先出現在以國產手機為代表的Android手機上。除了高刷新率的屏幕，還有質量更好的廣角相機、大容量存儲、人像模式視頻、快充等。

為此，投行Piper Sandler近期發布的數據顯示，消費者對蘋果新一代智能手機興趣匱乏。根據該公司對1000名消費者進行的調查，只有6%的受訪者表示有意在今年秋天和冬天購買iPhone 13，低于2020年的10%。

看來蘋果所謂“擠牙膏”式的微創新不僅在中國，即便是在全球市場也引起媒體和用戶的詬病確實是不爭的事實。

所謂“上臺沒有戲，多使小道具”。正是由于創新的乏力，為了維系高利潤，蘋果悖用戶需求，以環保的名義取消買手機送充電器，最終招致用戶的訴訟，自然也就順理成章了。

但在我們看來，蘋果這種本末倒置的做法，在不斷稀釋其原有高端品牌價值的同時，也給了對手，尤其是國內手機廠商上位的機會點。路透社在相關報道中就表示，蘋果在中國最大的競爭對手是榮耀。

影像PK為鑒，國產手機已與蘋果試比高

提及創新，其實早在喬布斯之后的庫克時代，蘋果創新乏力的論調在業內始終不絕于耳。但憑借著強大的高端品牌積淀和創新慣性以及封閉的生態，蘋果在高端市場鮮有真正的挑戰者。不過，此次iPhone13系列發布后遭遇的種種煩惱，似乎說明蘋果真正的對手要來了。

我們這里以iPhone 13系列頗受業內好評的電影視頻模式為例，基于對用戶手機視頻拍攝需求和痛點的洞察，此前發布的國產榮耀Magic3系列就已經首次將電影工業視頻流程AI化，將專業電影拍攝才使用的Log格式引入到手機視頻拍攝領域，在重塑手機視頻拍攝底層邏輯的同時，大幅提升了用戶視頻拍攝的體驗。

不僅如此，針對當下和未來手機影像能力受限于手機自身空間較小、影像硬件提升空間受到諸多束縛等痛點，榮耀還首創了多主攝融合計算攝影技術，充分借助AI和算法，既可實現類似蘋果的多幀合成，還能根據拍攝場景的不同，精確調用多主攝，然后再通過算法對不同攝像頭拍攝的圖像進行融合，實現更出色的拍攝效果，被行業一致認為是手機攝影的一次全新突破。

對此，有專業攝影師評價稱：“榮耀Magic3系列一個很特別的地方是在全焦段內自由切換，能體驗到計算融合攝影帶來的極大便利，得到清晰可見的照片。在照片中穿越時空產生了關聯，帶來了想象的空間。”

不知業內從上述看到了什么？我們看到的是，在iPhone4時代由蘋果開創，并在業內始終處在領先位置的手機“計算攝影”時代的創新，到了iPhone13系列，中國手機廠商已經不再是追趕者，而是成為了領路人。當然，除了手機攝影外，以榮耀為代表的國內手機廠商在諸如通信、電池續航、高刷屏等方面也早就先于蘋果而應用。

但無論如何，每一項技術創新都是科技發展的加速器，在榮耀Magic3系列身上，我們確實能夠看到國產手機科技發展的實力和變革行業的能力。作為中國創新科技的同行者，金蝶等深商企業也紛紛用行動來表達對國產手機、對榮耀的支持與信心。這背后不僅是對榮耀Magic3系列影像等創新技術的認可，還是國產創新企業抱團崛起的趨勢彰顯。可以預見，未來一批批自主創新企業，將通過掌握核心技術、擁有關鍵產品，贏得創新發展下半場的主動權，把中國技術創新引向全新階段。

積淀、創新、誠意，持續挑戰蘋果的自信與底氣

所謂由表及里。就如前述，蘋果創新乏力早已被業內和市場詬病，挑戰者也大有人在，但結果卻是“蘋果如此多嬌，引得無數廠商折腰”。那么問題來了，為何此次以榮耀為代表的國內手機廠商會成為蘋果真正的挑戰者？我們這里還是以手機影像為例來說明表象背后的原因。

據稱蘋果iPhone13系列的全新電影視頻模式在蘋果內部早在3年前就開始研發，也就是說今天的全新電影視頻模式是蘋果在影像積淀和以此為基礎，持續創新迭代的產物。

我們再來看榮耀，從2014年榮耀6 Plus推出世界首個雙攝拍照系統，讓手機能拍出背景虛化的大光圈照片；到2017年底，榮耀率先將AI技術應用于榮耀V10、榮耀10上，針對不同場景中的不同元素進行最優的色彩和光影優化；再到2019年榮耀V30系列引入聯合SONY共同開發的RYYB顏色濾波器，以及通過榮耀30系列確立的超大底、超大像素、超感光、超長焦四位一體的系統級影像技術發展方向，榮耀從手機攝影發展拿來主義、關鍵技術自研但仍需供應鏈技術反哺躍升，到對光學和算法全面系統的底層研究，構筑一體化攝影系統，直至今天的多主攝融合計算攝影技術在榮耀Magic3上的推出，積淀和持續創新迭代的特征與蘋果無異。

與此同時，作為脫胎于華為的榮耀，其傳承了華為創新的DNA（例如華為手機的核心研發團隊加入榮耀），擁有世界頂級研發團隊，整體 8000 多名員工中研發人員占比超過4000 人，同時具有全球 4 大研發基地和 100 多個創新實驗室，擁有業界最先進的工藝、架構設計和通信與連接等底層核心技術。而正是這些核心資產，為上述榮耀的積淀和持續創新迭代，提供了強大的支撐。而在其他方面，獨立后的榮耀在初期就迅速整合完畢，已然解決了渠道商、供應鏈等問題，從內而外、自上而下構建了與業界強者同場競技的實力與底氣。

值得一提的是，獨立后的榮耀還提出了雙輪驅動的極致產品主義，其中一個輪子不斷理解消費趨勢是什么，洞察消費者需求與痛點，并以此為出發點進行創新；另一個輪子則注重技術引領需求，以前沿、前瞻技術持續牽引行業向前。正是基于雙輪驅動的產品開發理念，榮耀得以更好地理解、把握并引領消費者的實際需求，將科技力持續轉化為市場切實需要的產品力。而此次超越蘋果iPhone13系列的多主攝融合計算攝影技術就是這種極致產品主義的最佳實踐之一。之所以稱為之一，是因為除了影像外，榮耀Magic3在性能、設計、AI、通信、隱私安全等多個維度都擁有全能科技實力和極致高端體驗。

除了上述積淀與創新外，榮耀對于市場和用戶的誠意也與蘋果的傲嬌形成了鮮明對比。例如前面講到的那位蘋果老果粉在發出微博后，榮耀中國區CMO姜海榮主動邀請這位“前果粉”加入榮耀體驗官計劃，同時面向iPhone等廣大用戶開啟以舊換新購買榮耀Magic3系列的活動，并額外最高追加500元補貼。誠意的同時，榮耀創新與產品自信力不言自明。

寫在最后：事實勝于雄辯。正是基于上述的積淀、創新與誠意，加之供應鏈與渠道的快速恢復，獨立的榮耀在不到一年時間實現了強勁反彈，而作為榮耀今年重磅打造的高端旗艦，榮耀Magic3系列也在市場收獲不少鮮花，贏得了央視的官方“認證”。在央視新聞新媒體9周年直播活動中，央視主持人在與王冰冰連線時提到，榮耀Magic3是高端旗艦手機，國產手機更香。

與此同時，日前媒體流出的“榮耀內部會議”紀要也引發了我們的關注。紀要中，榮耀CEO趙明強調：跟蘋果這樣強大的對手競爭，榮耀將加快體系化能力的建設，來學習和超越強敵，瞄準標桿最強對手蘋果，方方面面、點點滴滴、切切實實地去快速學習和追趕超越。同時加強團隊的學習提升能力和研發投入，以此來構建與最強者競爭的核心技術實力。

可見，榮耀挑戰蘋果的目標已定。不傲氣卻不失傲骨，謙遜卻不失自信，榮耀可待，國內手機廠商挑戰蘋果可期。