挑戰羽絨服高峰 波司登2.0登峰無止境

1960年，年輕的中國登山隊首次登頂珠穆朗瑪峰北坡，以愛國信念和勇氣為指引，將五星紅旗插上了珠峰。60年后，中國登山隊身著民族品牌波司登提供的專業裝備，帶著5G基站與完善的國產測繪儀器再度登頂，重測珠峰高度。

登峰的歷程是不斷定下目標，克服每一個階段的困難；登峰的心態是勇敢堅韌，迎難而上。正如中國登山隊副隊長次落所言：“攀登本身就是一種迎難而上的精神”，這種精神激勵著古往今來的攀登者前赴后繼，也鼓舞著提供裝備支持的品牌們勇攀高峰，不斷前行。

作為為挑戰極端自然環境而生的專業裝備，波司登登峰系列羽絨服曾助力中國登山隊2020登頂測量珠峰新高度，曾陪伴中國南極科考隊進行第36、37、38次南極科考征程，也曾護航“無腿登山勇士”夏伯渝登頂歐洲最高峰。

以創新科技與勇者同行，榮獲中國優秀工業設計金獎的登峰系列無愧于消費者的信賴，卻也拔高了行業期待，讓人忍不住發出疑問：接下來，中國羽絨服將挑戰什么樣的高度呢？

登峰2.0亮相 頂配羽絨服有哪些突破？

問題的答案在2021年末揭曉。11月25日，波司登正式發布了100%中國原創、頂配羽絨服登峰2.0系列。這是登峰系列的又一次登場，是為挑戰極限而進行的探索，也是羽絨服工藝、技術上的新突破。

更強的登峰2.0由百位專家團隊歷時兩年潛心研發，歷經500道工序精心而制。平均每件羽絨服耗時960分鐘，通過300余項專業檢測，5次極端環境測試，在專業保暖、科技融入等方面有著全新突破。

四重保暖溫控技術使得登峰2.0系列保暖指數提升了15%，升溫效果高于國家標準14%。來自北緯43°的珍稀鵝絨含絨量95%，蓬松度達到1000，提供嚴密且舒適的御寒屏障；內里的多層立體充絨結構全面鎖定羽絨位置，無論動靜皆能保暖，以實力挑戰-35℃極限環境，打造專業保暖的羽絨裝備。

科技方面，挑戰行業新高度的波司登首次將航空材料技術應用在羽絨服上，選用具有高溫吸熱儲能、低溫釋熱供暖特質的中國航空智能調溫材料（PCM智能調溫），營造出31℃-33℃恒溫體驗，助力穿著者應對氣候考驗。內里創新的蓄熱黑科技雙色面料，則通過吸收反射身體熱能，實現優越的保暖功效。

此外，還有專業的科技防護幫助穿著者抵御極端環境，登峰2.0搭載全球三大衛星導航系統之一的北斗系統，實現“北斗定位搜救系統”在羽絨服領域的首次應用。

面對這樣一款頂配羽絨服，消費者能直觀感受到波司登所呈現的創新之舉與高端工藝，也感受到消費市場需求升級、場景拓展的趨勢下，波司登品牌不斷進取、永不止步的“登峰”態度。

全面發力羽絨服主業 波司登凸顯品牌自信

每一次登峰歷程都應堅定目標，波司登亦是如此。品牌始終堅定「聚焦主航道、聚焦主品牌」的總體戰略定位，聚焦核心羽絨服主業。今年，波司登啟動了「全球領先的羽絨服專家」的新三年戰略，推動品牌、渠道、產品、零售、供應鏈的革新。

全面系統的發力所帶來的正向回饋蔚為可觀，消費市場的反饋顯露在波司登近期發布的財報中。2021/22財年上半年，波司登錄得收入人民幣53.9億元，同比增長15.6%；其中波司登主品牌錄得收入人民幣32.5億元，同比增長19.1%；歸屬股東凈利潤約人民幣6.4億元，同比增長31.4%。品牌羽絨服業務的毛利率保持穩健提升，在今年中期提升4.7個百分點，達61.1%；其中波司登品牌更是同比提升了5.5個百分點，達62.6%。

在近期舉行的中期發布會上，波司登集團首席財務官兼副總裁朱高峰表示，總收入上升主要由于品牌羽絨服核心業務板塊，特別是波司登品牌羽絨服業務系統性發展，帶動收入穩健增長。

不獨波司登，當下的羽絨服市場其實正處于增長態勢中。據相關調研顯示，2021年度市場規模預計將達到1488億元，2022年甚至將突破1600億元。龐大的增長空間讓中小品牌能夠擁抱機遇的萌芽，實現生長與發展，但從另一個角度來說，更為頭部品牌的發展提供了不設限的可能性。

10月，波司登推出的“首創風衣羽絨服”創意性拓展了羽絨服新品類，實現設計、工藝、面料、版型四大方面的創新與突破。11月，登峰2.0系列亮相，以其專業性探索了羽絨服領域的新高度。專注羽絨服主業的波司登沒有墨守成規，被傳統思維局限，而是堅守初心的同時獨具匠心，將創新融入品牌的每一步。正如登山一般，攀登的目標可抵達，但精神無止境，在登峰的路上，波司登正以專注鑄造專業。

如今，羽絨服行業中20%的頭部品牌占領了80%的市場，產業的興起繁盛凸顯出創造性、科技性產品的重要性。作為以“全球領先的羽絨服專家”為定位的民族品牌，波司登憑借產品實力在全球范圍內開拓市場，也向世界證明，高端羽絨服市場需要中國品牌。