舞臺劇重現45年“溫暖史詩” ，波司登匠心成就領先

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不可否認，自改革開放以來，“中國制造”給世界作出了巨大的貢獻。它幾乎填滿所有已知領域，給全球消費者帶來了極具性價比的產品。

“Made in China”的含義，早就發生了翻天覆地的變化。

從“中國制造”向“中國創造”轉變，從“中國產品”向“中國品牌”轉變，如今，中國品牌進一步與“品質升級”、“創新引領”以及“文化自信”等正面詞匯緊密聯系。

但由此掀起的國貨經濟熱，絕不僅僅是情懷經濟和愛國經濟。在火爆的市場背后，是品牌孜孜以求的“向上之路”。

自2015年，科技消費品牌如華為，小米，大疆率先崛起，改觀了國人對國產品牌的印象。如今，服裝品牌「波司登」持續突圍向上并做到“羽絨服規模全球領先”，更是讓世界消費者另眼相看。

2021年8月，波司登獲國際權威調查機構歐睿“羽絨服規模全球領先”的市場地位認證，進一步奠定了其在羽絨服行業的領軍地位。

2021年11月27日，波司登對外發布2021/2022財年上半年財報，數據顯示，波司登上半年錄得收入53.9億元人民幣，同比增長15.6%；歸屬股東凈利潤約6.4億元人民幣，同比增長31.4%。

值得注意是的，主品牌波司登羽絨服銷量超過Moncler、 加拿大鵝（Canada Goose）等頂級奢侈羽絨服品牌，真正在銷量上了實現“全球領先”。

可以看出，無論從規模還是業績角度而言，波司登實現“全球領先”都有跡可循。

一次又一次走向國際，甚至屹立于行業頂峰，波司登究竟是如何做到的？

產品力，

奠定了全球領先的基石

一個士兵能在戰場上存活一個月，可能是靠僥幸，而如果能存活一年，那一定是憑實力。

在商業戰場上也是一樣，一時的成功或許是時代的偶然和必然，但如果能長期存活并引領行業發展，靠的一定是自己的“獨門武功”。

羽絨服面對的是極寒天氣中的用戶場景，有明顯的御寒功能性需求，也正是由于羽絨服產品的特殊性，導致羽絨服成為了服裝行業的“高科技”品類，具有較高的準入門檻。而當一個企業把羽絨服獨有的產品屬性做到了極致，也就有了傲視群雄的底氣。

前段時間，名為#加拿大鵝處罰決定書簡直是羽絨服避雷指南#的話題沖上了熱搜。隨著信息的透明化，如今的消費者已經不再輕易被營銷所洗腦。大家對于高品質羽絨服的認識，不再盲從“網紅款”“奢侈品牌”等關鍵詞，而是轉為研究“含絨量”“鵝絨與鴨絨的區別”“面料含金量”等因素。

在此背景下，波司登擁有的271項專利，參與23項國際標準、4項行業標準的制修訂工作、制定各類企業技術標準218項等專業實力，迅速占領了消費者的視野。

每一件波司登羽絨服，都經過62位工藝師、150道工序制造而成。消費者眼中的一件“衣服”，在波司登這里會從源頭材料到工藝細節，每一個環節都精益求精，有如雕琢一件藝術品。

而作為最早把時裝化設計理念引入羽絨服裝行業的品牌，波司登所專注的，不只有產品品質。在個性化和時尚化的表達上，這個品牌依舊持續了多年的探索。

比如今年10月首創波司登風衣羽絨服，發售即爆火，1小時銷售破1000萬，24小時單款銷售突破1600件，成為了驗證波司登時尚度深入人心的有力證明。

該款充分結合了風衣與羽絨服兩個經典品類的風格和優勢，打破了傳統“分開式”設計，將風衣羽絨服一體化，保留了英倫風衣的經典設計，在保暖的基礎上更加干練有型。一經推出便受到時尚權威VOGUE、ELLE等五大刊好評與認可，連英國時裝協會的首席執行官Caroline Rush都對其創新設計贊不絕口。

將產品的專業品質、前沿科技、時尚設計融合在一起，波司登對產品力的執著追求與努力，為其實現全球領先打下了堅實的基礎，同時也為中國服裝品牌走向世界樹立了標桿。

不斷創新，

為全球領先注入靈魂

在眾多80/90后消費者眼中，波司登作為在每個人的記憶深處有著特殊意義的品牌，代表的不僅是一件羽絨服，更是一種回憶殺情懷。誰的冬天，沒被波司登陪伴過？

不過，如今的波司登可能和你記憶中的波司登有點不一樣。

這個磨礪45年的國民品牌，正在煥發出全新的能量，不僅產品要保持創新，品牌的每一次亮相也要有新意——

12月16日，由波司登與中國國家話劇院合作，攜手中國國家話劇院院長、執導過建黨100周年慶典的副總導演田沁鑫，聯合首創主題為“中國羽絨服全球領先”的舞臺劇式發布會。

發布會現場，眾多文藝界、體育界知名人士，以及主流時尚媒體和高勢能嘉賓紛紛到場，見證中國品牌力量的崛起，一時承包諸多熱搜。

值得一提的是，這場發布會是中國國家話劇院首次與品牌合作，由中國國家話劇院院長田沁鑫擔任藝術總監，將戲劇藝術與時尚元素相融合，選擇國內主創團隊，創新視頻科技，傾力打造而成。

一個是國家最高級別表演團體的代表，一個是羽絨服領域領先水平的代表，二者的合作成果可謂震撼——整場發布會通過波司登奮斗經歷，以跨越時空的表現形式，構成宏大敘事的戲劇表達，展現波司登這個純正的民族羽絨服品牌，邁向“中國羽絨服全球領先”的發展歷程，引領在場嘉賓和線上觀眾在過去與現實中不斷穿梭。

讓我印象深刻的是最后，演員身著波司登時尚系列、首創風衣羽絨服及11月剛剛發布的100%中國原創登峰2.0三大系列新品登場，從品類革新到科技突破，舞臺上的呈現無一不展示著波司登的實力。

這場打破常規的舞臺劇發布會，也再次增加了波司登國貨頂流的曝光率——

人民日報客戶端、新華社現場云平臺等權威媒體同步直播發布會；環球時報、澎湃新聞等多家媒體關注熱議，側面印證了波司登全球領先的實力受到官方及社會媒體的高度認可，影響力不可小覷。

同時，這次發布會還吸引了各行各業的高度關注，不僅有中國國家話劇院演員吳樾傾情助演，波司登品牌代言人楊冪、著名演員陳數、知名演員段奕宏等當紅明星助陣，還有冬奧冠軍、北京冬奧組委運動員委員會委員韓曉鵬、現國家登山隊教練次落、《Vogue服飾與美容》創刊主編、紅杉中國投資合伙人張宇等“重量級”嘉賓，其中不少人直言波司登讓他們真正看到了中國品牌正在崛起。

張宇表示，波司登讓她看到了中國品牌在時尚界的未來。她說：“現在的波司登不僅是中國的羽絨服品牌，也是在國際的時尚圈代表中國有更多的影響力的一個品牌。”

企業家、財經作家吳曉波更說到：“波司登是中國品牌在中國區市場獲得成功，走向全球的一個非常經典的案例。在今天全球的羽絨服行業，波司登已經成長為一個領先的品牌。”

作為國家話劇院首次合作的服裝品牌，波司登以服裝領域內的首個“戲劇秀場”形式發布會，創新展現了“全球領先”的背后故事，也是逐漸崛起的中國自信的力證，這勢將成為承載中國品牌記憶的時代標本。

展現中國品牌風尚，

引領全球消費市場

當前，中國的文化輸出已被提升至前所未有的高度，著力于文化、價值觀的輸出，對增強品牌的全球競爭力而言有著重大而深遠的意義。

波司登深諳此道，在經歷了2017年低迷觸底后，其在2018年10月的紐約時裝周上打響了品牌翻身之戰的第一槍。經此一役，波司登時尚、專業的品牌格調得到了國外消費者的高度認可，業績大漲。2018年營收達88.81億元，凈利潤6.15億元，而2017年這兩項數據分別為68.17億元和3.92億元。

此后，波司登代表中國羽絨服在國際秀場上大放異彩——2019年9月，波司登亮相米蘭時裝周，成為首個登陸米蘭時裝周的中國羽絨服品牌；2020年2月，波司登成為首個亮相倫敦時裝周的中國羽絨品牌。

同時，波司登還二度與前愛馬仕設計總監高緹耶攜手發布聯名產品，將中國羽絨服的時尚元素呈現給國內外消費者。

發布會現場重現高緹耶聯名系列

波司登這一波接一波、有力的品牌文化輸出，直接打響了其產品的時尚定位，使得全球消費市場被進一步開拓，讓更多海外消費者通過國際舞臺認識中國品牌、把“國貨”的風吹向海外、刮向世界，為品牌實現行業全球領先“加速度”。

此外，在品牌運營層面，波司登也在不斷強化品牌年輕化形象、匹配戰略升級渠道。在拓展國內主流商圈的同時，波司登更開拓國際市場，在倫敦開設全球旗艦店、在意大利進駐350多家買手店，獲得更多海外市場消費者的喜愛。

據全球前三的市場調研機構益普索數據顯示，波司登在消費者中認知度高達97%，建立了“波司登=羽絨服”的認知優勢，成為全球領先羽絨服品牌，波司登實至名歸。

勇擔民族企業責任，

帶來可持續發展

在國外，波司登將品牌獨特前衛的羽絨服設計展現在了各國時尚界人士面前，向全世界展現了中國時尚，輸出中國文化；在國內，作為全球領先的國貨代表，波司登不忘作為一個民族企業應有的社會責任感，持續關注參與公益事業，傳遞品牌“大愛”。

目前，波司登公益足跡已經遍布全國29個省，惠及119.2萬貧困群眾。而且，為了更好地發揮公益的作用，波司登還特別成立了波司登基金，截至目前累計捐贈超12億元。

“中國羽絨服，溫暖全世界”，對波司登來說這絕不只是一句口號。

也正是這樣持續不間斷的溫暖舉動，提升了消費者心目中的品牌認可度，進一步將波司登與優秀民族品牌的定位緊密相連，為可持續發展注入溫暖動力。

寫在最后

作為一個擁有45年歷史的品牌，波司登在發展過程中，不斷堅守、不斷磨礪，才讓它越走越遠。

如今，越來越多中國品牌已經擺脫“情懷”的標簽，如波司登一般專業的精神和過硬品質就是中國品牌的底氣。波司登的全球領先，不僅向世界展示了中國品牌的實力，民族品牌的魅力，也讓世界看到了中國制造的生命力。

我們有理由相信，波司登行穩致遠，作為一張能夠代表中國品牌的名片，在引領世界羽絨服行業發展的基礎上為品牌強國建設貢獻力量，同時也為世界各地的消費者帶來更多驚喜。

期待波司登的下一個45年！

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