《雄獅少年》小眾難破圈？來(lái)看看動(dòng)畫作品的花樣出圈方式有哪些

事先聲明，本文不是專門寫《雄獅少年》，而是就其“出圈”問(wèn)題引入話題。

寫這篇文章的起因是因?yàn)榭吹搅酥袊?guó)電影報(bào)寫的一篇文章，名字叫《留給《雄獅少年》【破圈】的時(shí)間不多了》，寫得蠻中肯，可以去看下。

其中有一句話讓我印象深刻，“《雄獅少年》中的舞獅運(yùn)動(dòng)雖然也承載著主人公的夢(mèng)想，但在創(chuàng)作和營(yíng)銷層面如何進(jìn)一步放大主題，是電影從業(yè)者需要思考的問(wèn)題。”

有網(wǎng)友觀后感直言很燃，覺(jué)得是國(guó)漫天花板；也有說(shuō)喚起了自己對(duì)老廣州的記憶，爺青回；舞獅行云流水，音樂(lè)跌宕起伏，都是亮點(diǎn)。漫漫相信他們說(shuō)得都是真的，目前的很多國(guó)漫作品也都可以做到這一點(diǎn)，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的也很多。但是，為啥就判定它值幾十億的票房，最后又被現(xiàn)實(shí)狠狠教訓(xùn)了呢？營(yíng)銷的點(diǎn)，搞錯(cuò)了！

《雄獅少年》的營(yíng)銷并不冷，甚至熱到一天一個(gè)，但票房依然萎靡不振。各路大V、明星都出場(chǎng)了，還是帶不動(dòng)觀眾走進(jìn)影院觀看的欲望。有人說(shuō)，故事本身主題小眾，也有人說(shuō)故事俗套，更甚者矛頭直指角色的瞇瞇眼。

本身問(wèn)題這么多，得讓觀眾看到亮點(diǎn)才行。就目前為止，熱搜全是爭(zhēng)議，沒(méi)有動(dòng)畫本身輸出的價(jià)值觀和態(tài)度的呈現(xiàn)，光靠“帶口碑”，能行嗎？

“只要鼓點(diǎn)還能在心中響起，我們就是雄獅”，現(xiàn)實(shí)題材的動(dòng)畫作品和《哪吒》“我命由我不由天”的燃不一樣，從神仙到人共情反而簡(jiǎn)單，任意載體都可以；人與人的共情，接地氣的同時(shí)，不切實(shí)際的情懷釋放，不過(guò)是糖衣炮彈。

在二次元世界找現(xiàn)實(shí)，搞笑呢？可誰(shuí)又說(shuō)得清呢？形式可以藝術(shù)，情感必須真實(shí)！

好了，廢話不多說(shuō)，下面給大家盤點(diǎn)下動(dòng)漫作品的花樣出圈方式吧~

品牌形象

品牌形象這個(gè)很好理解，好比我們看日本動(dòng)畫電影，首先就是推薦宮崎駿的作品，這就是好作品積累出來(lái)的好名聲。類似的還有新海誠(chéng)、今敏導(dǎo)演等，這些導(dǎo)演就成為了一個(gè)品牌。

美國(guó)動(dòng)畫電影，大家一般想到皮克斯和迪士尼，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影想到彩條屋，國(guó)漫想到玄機(jī)科技、藝畫開(kāi)天、繪夢(mèng)等。這也是為什么每一部好的作品成功之后，下一部作品不管好壞都會(huì)有很多人期待，再加上原班底打造，未播先熱！

不過(guò)這種撲街的也很多，比如《姜子牙》、《天氣之子》、《我為歌狂》。因?yàn)楹芏鄸|西都經(jīng)不起時(shí)間的考驗(yàn)，更不要提團(tuán)隊(duì)重要成員的變動(dòng)。

CP形象

CP營(yíng)銷這種方法，適用于所有的動(dòng)畫、影視劇作品。可以這么說(shuō)，故事好有CP可以磕，火上加火；沒(méi)有好故事有好CP那也能火；沒(méi)有CP也沒(méi)有好故事，那基本就完了。

《瘋狂動(dòng)物城》的兔子朱迪與狐貍尼克，《哪吒之魔童降世》的哪吒和敖丙，《白蛇2之青蛇劫起》里的小白和小青，《羅小黑戰(zhàn)記》的羅小黑和無(wú)限，還有《魔道祖師》、《天官賜福》這種狂吃CP的作品。以上作品火，關(guān)鍵可能不在于CP，但是前期的熱點(diǎn)應(yīng)該全都有磕CP現(xiàn)象的存在，甚至是官方產(chǎn)糧。但凡《雄獅少年》有個(gè)好磕的CP，“丑”又算不了什么。（這里的“丑”只指角色的樣貌丑陋，不指代丑化國(guó)人形象）

靈魂人物

沒(méi)有CP也行，那咱至少得有一個(gè)靈魂人物，比如《咒術(shù)回戰(zhàn)》的五條悟。

在微博上，關(guān)于“五條悟”的詞條很多，最知名的便是“萬(wàn)物皆可五條悟”，從貓到拖把，都能參與其中，可謂是全民皆歡，而且創(chuàng)意十足。

還有最近很熱的《國(guó)王排名》，萌萌噠的波吉就是其靈魂所在~

這類角色不一定是主角，或帥氣有排面，或可愛(ài)幽默，或畫風(fēng)奇特，就像每個(gè)班級(jí)里都會(huì)有的可愛(ài)小胖子，愛(ài)接話茬的某某同學(xué)等等。

OP/ED出圈

這種因?yàn)橐魳?lè)讓作品出圈的動(dòng)畫，在日漫中比較常見(jiàn)，除了日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化成熟這個(gè)原因外，還有一個(gè)原因是：OP/ED的趣味化。不是中規(guī)中矩的動(dòng)畫畫面組合剪切一起的形式，而是將動(dòng)畫人物進(jìn)行同人形式的歌舞層現(xiàn)，又稱“官方整活”。

這個(gè)要提到的就有《咒術(shù)回戰(zhàn)》的片尾曲MV，在小破站涌現(xiàn)了諸多舞蹈翻跳和手書創(chuàng)作，還和“海瀾之家”聯(lián)動(dòng)，打造動(dòng)畫版“男人的衣柜”。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫最近比較熱的就是《英雄聯(lián)盟》的片尾曲《孤勇者》，出現(xiàn)了各種版本的翻唱，四國(guó)語(yǔ)言的，“啃老族”帶著爸媽一起演奏的，男生低音版的，女生高音版的，還有和《貓和老鼠》混搭的，讓更多的圈外人知道了這部動(dòng)畫。

《咸魚哥》里面的舞蹈，《動(dòng)物狂想曲》第二季的EDCP手書，也都開(kāi)始了官方整活的路子。

特定意義/氛圍的代言

一到夏天，滿屏都是宮崎駿的作品畫面，就像一到圣誕節(jié)，就必須要看《真愛(ài)至上》一樣，它們都成為了某個(gè)氛圍或是意義的代名詞。然后你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，本該是二次元人會(huì)發(fā)的語(yǔ)句、臺(tái)詞、名場(chǎng)面，成為了人人轉(zhuǎn)發(fā)的浪漫。

這種作品很少，有的一定都是經(jīng)典，并且經(jīng)久不衰，每年都要來(lái)一次。

名場(chǎng)面/名臺(tái)詞

“教練，我想打籃球”！

“武當(dāng)王也，拜見(jiàn)老天師。”

“如果我們能活著出去，大漠，草原，萬(wàn)水千山，你愿意陪我一起看嗎？”

“我命由我不由天”！

那些刻入DNA的臺(tái)詞，一說(shuō)出來(lái)，就讓人熱血沸騰，想要再看一遍。比名臺(tái)詞更高階的就是名場(chǎng)面，構(gòu)成了動(dòng)畫作品的靈魂和核心。比如《哪吒》中哪吒變身，與敖丙對(duì)峙，《大圣歸來(lái)》中，孫悟空鳳翅紫金冠，身披黃金甲，一襲紅披風(fēng)；《鎮(zhèn)魂街》里的身死之際仍牢記肩上重?fù)?dān)，“末將于禁，愿為曹家時(shí)代赴湯蹈火”......

類似這種的還有很多，“一天是不良人，一輩子都是不良人”、“溫柔是罪”、“天官賜福，百無(wú)禁忌”、“想帶一人回云深不知處，帶回去藏起來(lái)”。

好故事/好制作

總結(jié)了這么多，其實(shí)有一個(gè)很重要的點(diǎn)就是——故事。好的故事才是一個(gè)作品最為靈魂的東西，有了好故事，才會(huì)有令人印象深刻的名場(chǎng)面名臺(tái)詞，才會(huì)有靈魂角色的產(chǎn)出，才會(huì)在故事中發(fā)掘好玩的劇情，好磕的CP，而不是硬夸硬磕。

《霧山五行》、《時(shí)光代理人》、《秦時(shí)明月》、《大理寺日志》、《一人之下》、《靈籠》、《羅小黑戰(zhàn)記》、《刺客伍六七》，好的故事用心的制作讓自來(lái)水們自愿安利傳播，讓更多的圈外人看到國(guó)漫作品的進(jìn)步，對(duì)國(guó)漫改觀。

當(dāng)然一部作品能否“破圈”，方式肯定不止以上7種，有知道其他出圈方式的，歡迎留言互動(dòng)~