梅里古鎮：“四不像”的“網紅景點”帶給文旅人的思考？

端午節期間，抖音和朋友圈不少人都在轉發26歲的貴州遵義姑娘楊柳，在伯瀆河水域表演她的“輕功水上漂”絕技。網上搜索了一下，這“水上漂”為“中華非遺絕技”，楊柳8歲開始練習這門絕技。這次是梅里古鎮千里迢迢把楊柳從貴州專程請來無錫演出。

端午節過后我就準備撰寫此文，談一下我對“梅里現象”的觀察和思考，但由于時間問題，拖到了今天。

據說，在端午節3天“小長假”期間，一到傍晚，梅村段伯瀆河兩岸就被人群擠得水泄不通。這梅里古鎮的人流量，可以和晚間的南長街互別一下苗頭。

梅里古鎮自2020年10月開街至今，依然可以那么火，從一個側面說明古鎮的經營是成功的。相比之下，離梅里古鎮半小時車程的蕩口古鎮，卻給人一種“門前冷落鞍馬稀”的感覺。

據了解，這個投資10多億建成的古鎮，開街之初曾經被很多人詬病。其中之一“梅里古鎮是人造的”，因為它并不是一座真正意義上的古鎮，連古鎮通常意義上的“小橋流水人家”都看不見。不少人認為這是天大的敗筆。事實也是，梅里古鎮的建筑都是新建的人造仿古建筑，的的確確不是由祖先留下來的。

彼時，我有幸參加無錫市委網信辦組織的自媒體大咖薈活動——參觀新開街的梅里古鎮。當時我了解到，梅里古鎮其實在一開始規劃時，就是作為商業模式去規劃設計的。但考慮到所在地梅村畢竟曾是商末周初吳國之都，傳承過25代帝王，有“江南第一古都”之稱，所以開發時沿用了“梅里古鎮”的名稱。

一個基本的事實是：梅村街道轄區內有本地人口68011（百度百科查閱到的2010年數據），再加上外來人口，總人口竟然多達25萬。這么龐大的人口基數，已相當于我國一些山區或者西部地區一個縣城的人口了，具有龐大的消費需求。這么看來，也就很容易理解：當地政府把這個項目作為商業綜合體來定位的原因。

與此同時，雖說梅里古鎮不古，但是游客如果到了梅村，再到泰伯廟轉轉，就會發現這里還是“藏”有歷史的感覺。有了吳文化的底蘊加持和文化歷史的烘托，梅里古鎮依然不失為無錫的一張旅游名片。

于是，梅里古鎮除了紅紅火火的商業店鋪，一個個非物質文化遺產項目相繼登場：國家一級演員、越劇名家趙志剛開辦了個人工作室“趙氏工坊”；知名京劇臉譜藝術家孫國康建立了“國康臉譜工作室”；招牌的梅村二胡旗艦店，讓游客領略到中國“二胡之鄉”的獨特魅力；在“梅里美禮”文化產品超市，以“泰伯奔吳”“魚腸劍”等歷史故事為靈感設計的文創產品受到游客青睞。此外，定期舉行的城墻“燈光秀”，以及在伯瀆河上舉行的“水幕秀”——《夢回伯瀆》等一系列文化活動，也讓梅里古鎮的文化氣息越來越濃，使“梅村游”變得更加“有趣”。

毋庸置疑，現在很多的商業都不景氣，開放式的商業更是難做。仔細分析梅里古鎮的發展，覺得與梅里古鎮的文旅特性是分不開的，在梅里古鎮之前，梅村人如果要逛古鎮的話，近一點的到蕩口古鎮，遠一點去惠山古鎮和南長街。現在，不斷“成長”的梅里古鎮，帶給游客越來越好的旅游體驗，從而為古鎮引來源源不斷的客流。

“不古”的梅里古鎮看似“四不像”，但游購娛“一條龍”很聚人氣。古鎮+文旅+商業的開發組合，在產生經濟效益的同時，保留了古鎮韻味，結合時下流行潮流元素，充分展示了吳文化深厚的底蘊，真正做到了聚人氣、接地氣、揚名氣！

▼「About 楊壯波」

60后大叔一枚，人稱楊叔，自稱“全媒體大叔”，資深媒體人，知名旅行達人，優秀文旅傳播從業者，無錫市旅游協會旅游新媒體分會副會長兼秘書長，無錫市委網信辦公布的首批自媒體大咖薈成員。喜愛旅行和一切與旅行有關的東西。