國內高端手機市場生變：二季度vivo份額僅次蘋果，小米、OPPO不進反退

8 月 24 日，研究機構 Counterpoint 發布了今年第二季度中國高端智能手機市場的數據報告。

從市場整體情況來看，因受到疫情、國際政經局勢等客觀因素影響，高端智能手機銷量整體下降了 10%，但低于整體手機市場 14% 的跌幅。

此外，中國高端智能手機市場的銷量在整體銷量中的占比從去年的 31% 提升至 33%。這意味著高端市場受到用戶需求減弱的影響較小。

對于正在沖擊高端的國產廠商們來說，這無疑是當下為數不多的好消息。

不那么 " 高端 " 的高端市場

需要指出的是，Countpoint 對高端智能手機的定義為 "400 美元以上 "，其中 400-599 美元為 " 準高端 "（Affordable Premium）。600-800 美元則是 " 高端 "，而 800 美元以上為 " 旗艦高端 "。

另一家市場調研機構 IDC 通常也將高端市場分界線定為 "600 美元以上 "。

因此綜合來看，Countpoint 對 " 高端市場 " 的統計數據是有一定 " 水分 " 的，不過其依然有很強的參考價值。

根據 Countpoint，今年二季度 vivo（含 iQOO）高端智能手機銷量同比去年增長 91%，高端市場份額較去年的 7% 大幅增長至 13%，力壓華為與 OPPO（包括一加但不包括 realme），首次成為中國高端手機市場份額第二位。

Countpoint 分析師 Ivan Lam 認為，"vivo 通過調整產品組合，推出 S 系列等機型覆蓋中高端價位市場，并推動 X 系列支撐其高端至旗艦價位市場，進而促成排名的躍升。" 具體來看，vivo X80、S15 以及 iQOO 9 占據了 vivo 高端市場總銷量的 29%、20% 和 9%。

ZAKER 科技發現，vivo 三款暢銷的高端機型中，S15（含 Pro）系列的售價介于 2699-3699 之間，處在 " 準高端 " 的價位段，即我們常常認為的 " 中端價位 "。可見 vivo 的高端份額中，超過五分之一仍由相對中端的機型貢獻。

不過，這一價位段面臨較大的下滑風險。Countpoint 的報告顯示，400-599 美元價位段占整體高端市場的份額比去年同期下跌了 37%，vivo 未來能否繼續穩住該價位的市場份額，還是一個未知數。

另一方面，在 400 美元以上的高端市場上，vivo 也正面臨著榮耀的激烈競爭，逐漸復蘇的榮耀在銷量和市場份額分別增長了 43% 和 50%。分析師 Ivan Lam 表示，vivo 和榮耀從華為和 OPPO 手中獲得了將近 16% 的市場份額。華為自有其供應限制的客觀問題，而 OPPO 則主要受到疫情的影響，尤其是線下的銷售在本季度受到嚴重影響。

小米本季度的高端市場份額由去年同期的 9% 微跌至 8%，沖擊高端的戰略顯然在過去一年沒能取得長足進展。

越貴的賣得越好

與整體手機市場出貨量下滑大相徑庭的是，1000 美元（約合人民幣 6850 元）以上的旗艦高端市場卻快速增長，這也是蘋果的優勢價位。

Countpoint 數據顯示，1000 美元以上的旗艦高端市場份額占整體高端市場的 20%，同比去年增長了 110%。

其中蘋果在該細分市場同比大幅增長 147%，在國內市場已經相對式微的三星也錄得同比增長 133% 的成績。分析師 Varun Mishra 表示因為在中國市場上市了折疊屏產品陣容使三星在高端領域占據一定的份額，他認為這可能預示三星在中國的復蘇。

研究分析師 MengmengZhang 認為，蘋果和三星的增長均受益于華為的 " 跌落 " 以及消費者的購買意向趨向高端手機的轉變。

對于其他國產廠商而言，如何試探性地進入 1000 美元以上的細分市場是未來面臨的難題之一，更何況在進軍 600 美元 -1000 美元的區間上，國產廠商近兩年已經受到了 iPhone 的強力阻擊。

而面對手機市場整體出貨量下滑，提升手機平均價格（ASP）沖擊高端，幾乎是唯一挽救營收的道路。對小米、OPPO、vivo 乃至未來的榮耀而言，前有 iPhone 強大的品牌與競爭力，后有中端市場萎縮的壓力。今明兩年注定是國產手機廠商難熬的一段時期。

研究分析師 MengmengZhang 認為，隨著中國 5G 的高普及率和智能手機缺乏有新意的創新點，更多的消費者傾向于購買偏高端的智能手機以避免頻繁升級。

這意味著 iPhone 不僅會打擊同價位的其他高端手機，甚至可能對售價稍低于 iPhone 的安卓手機造成威脅。

另一方面，保守的消費習慣可能會導致未來兩年高端市場在拉長的換機周期下，減少市場需求。這對正在沖擊高端的榮米 OV 來說顯然不是個好消息。

ZAKER 科技出品

文 / 實習生 陳澤鈞

編輯 / 劉凡