北野武會是一個好文案

很喜歡北野武。

他很溫和，一部《菊次郎的夏天》治愈我很久很久。也很剛猛，敢于去沖破社會的禁錮。

這種離經叛道，讓他選擇去過那種滾燙的生活。

如果北野武來做廣告，他的生活閱歷、人性洞察以及真實表達是一個個殺手锏，會造出一條條好文案。

1.

如果要寫關于旅行的文案，很多人可能還停留在這個初級階段。

“世界那么大，你得去看看。”

“有趣的人生，一半是山川湖海。”

試圖從自然景色來吸引讀者，勾起他們對生活的美好想象，從而說服人們行動起來。

而北野武卻洞悉了人性，抓到了人們喜歡炫耀過往輝煌的現象。用一個犀利的對比表達，寫下了這么一段文案。

這個世界要你的光榮歷史來得博大精深的多

與其夸夸其談自己的光榮歷史

還不如洗耳恭聽別人的高談闊論

碰到廚師就聽他說做菜的事

碰到司機就聽他說汽車的事

碰到和尚就聽他說來生的事

反正不要裝作自己什么都懂

要虛心地聆聽別人的話語

2.

通常我們寫父親節文案，都是贊美、隱愛的論調。

“父愛如山，無聲但深沉。”

“站在他的肩膀上，看世界。”

在整齊一致的表達下，且不說讀者都聽膩了，就連父親也沒有任何感覺。人們并不只需要贊美，還需要觸動。

而北野武對于父親有獨特的理解，這一句比喻的背后是一種全新的、使人發省的教育觀。

父親應該成為孩子人生道路上

遇到的第一塊絆腳石

就因為現在的人老是說什么

“不可以打孩子，跟他說道理他總會明白的”

所以有些孩子到死都不懂道理

3.

如果要寫社交App的文案，或許你會從孤獨、相遇等關鍵詞出發。

“有趣的靈魂總會相遇。”

“世界上有太多孤獨的人，害怕踏出第一步。”

我覺得這個思路是對的，但如果是北野武的話，他沒有糾結人們怎么交朋友，而是告訴人們真正的友誼是什么。

想從友誼中得到些什么，

這想法本身就錯了。

以前我幫過你，為什么你現在不幫我？

如果你這樣想，那只說明你們倆一開始就不存在友誼。

所謂友誼，其實就是對他人的關懷。

4.

如果你是做教育培訓的行業，你肯定見過很多好文案。

“學琴的孩子，不會變壞。”

“世界會偷偷獎勵那些努力的人。”

你會發現真正溝通的對象，不是小孩，而是大人。真正要教育的，永遠是大人。

孩子坐高鐵愛吵鬧，家長常常責備孩子。

孩子愛打游戲，家長總是找不到好的解決辦法。

而北野武就寫了兩句很深刻的文案，每一句都是對應一種社會現象。或許，是大人該好好學習了。

①

小孩不懂規矩，

是因為沒有可以作為榜樣的成年人。

②

沒有什么游戲比被大人們禁止的游戲，

玩起來更有勁的了。

以上文案都出自于《北野武的小酒館》。

里面有令人咂舌的直言，也有令人發省的觀點。特別是關于教育，從中能得到很多新鮮的思考。

聽起來是分享一些下酒菜語錄，但實際上他都在直接面對生活的問題。

而文案要做的是，正是找到自己的解法。

Ps.這次選題來于公眾號「愚感」，一個愛看書的廣告人，歡迎去關注呀。