北野武會是一個好文案

很喜歡北野武。

他很溫和，一部《菊次郎的夏天》治愈我很久很久。也很剛猛，敢于去沖破社會的禁錮。

這種離經(jīng)叛道，讓他選擇去過那種滾燙的生活。

如果北野武來做廣告，他的生活閱歷、人性洞察以及真實表達是一個個殺手锏，會造出一條條好文案。

1.

如果要寫關(guān)于旅行的文案，很多人可能還停留在這個初級階段。

“世界那么大，你得去看看。”

“有趣的人生，一半是山川湖海。”

試圖從自然景色來吸引讀者，勾起他們對生活的美好想象，從而說服人們行動起來。

而北野武卻洞悉了人性，抓到了人們喜歡炫耀過往輝煌的現(xiàn)象。用一個犀利的對比表達，寫下了這么一段文案。

這個世界要你的光榮歷史來得博大精深的多

與其夸夸其談自己的光榮歷史

還不如洗耳恭聽別人的高談闊論

碰到廚師就聽他說做菜的事

碰到司機就聽他說汽車的事

碰到和尚就聽他說來生的事

反正不要裝作自己什么都懂

要虛心地聆聽別人的話語

2.

通常我們寫父親節(jié)文案，都是贊美、隱愛的論調(diào)。

“父愛如山，無聲但深沉。”

“站在他的肩膀上，看世界。”

在整齊一致的表達下，且不說讀者都聽膩了，就連父親也沒有任何感覺。人們并不只需要贊美，還需要觸動。

而北野武對于父親有獨特的理解，這一句比喻的背后是一種全新的、使人發(fā)省的教育觀。

父親應(yīng)該成為孩子人生道路上

遇到的第一塊絆腳石

就因為現(xiàn)在的人老是說什么

“不可以打孩子，跟他說道理他總會明白的”

所以有些孩子到死都不懂道理

3.

如果要寫社交App的文案，或許你會從孤獨、相遇等關(guān)鍵詞出發(fā)。

“有趣的靈魂總會相遇。”

“世界上有太多孤獨的人，害怕踏出第一步。”

我覺得這個思路是對的，但如果是北野武的話，他沒有糾結(jié)人們怎么交朋友，而是告訴人們真正的友誼是什么。

想從友誼中得到些什么，

這想法本身就錯了。

以前我?guī)瓦^你，為什么你現(xiàn)在不幫我？

如果你這樣想，那只說明你們倆一開始就不存在友誼。

所謂友誼，其實就是對他人的關(guān)懷。

4.

如果你是做教育培訓(xùn)的行業(yè)，你肯定見過很多好文案。

“學(xué)琴的孩子，不會變壞。”

“世界會偷偷獎勵那些努力的人。”

你會發(fā)現(xiàn)真正溝通的對象，不是小孩，而是大人。真正要教育的，永遠是大人。

孩子坐高鐵愛吵鬧，家長常常責(zé)備孩子。

孩子愛打游戲，家長總是找不到好的解決辦法。

而北野武就寫了兩句很深刻的文案，每一句都是對應(yīng)一種社會現(xiàn)象。或許，是大人該好好學(xué)習(xí)了。

①

小孩不懂規(guī)矩，

是因為沒有可以作為榜樣的成年人。

②

沒有什么游戲比被大人們禁止的游戲，

玩起來更有勁的了。

以上文案都出自于《北野武的小酒館》。

里面有令人咂舌的直言，也有令人發(fā)省的觀點。特別是關(guān)于教育，從中能得到很多新鮮的思考。

聽起來是分享一些下酒菜語錄，但實際上他都在直接面對生活的問題。

而文案要做的是，正是找到自己的解法。

Ps.這次選題來于公眾號「愚感」，一個愛看書的廣告人，歡迎去關(guān)注呀。