發布會還能這么玩？李誕攜脫口秀大咖們嗨翻影酷上市現場

你想象中的汽車發布會，是習以為常領導們侃侃而談？千篇一律的歌舞表演？還是產品參數堆砌的新車亮相？

不不不，9月25日，傳祺影酷（參數丨圖片）打破傳統新車上市模式，開展了一場“真敢說汽車發布會”，邀請李誕、楊笠、吳星辰、張踩鈴、小北，通過一場比脫口秀還秀的發布會，在看點與笑點齊飛的段子中，正式宣布上市。

脫口秀大咖遇見號稱“SUV卷王”的影酷會碰撞出怎樣的火花？

楊笠、吳星辰、張踩鈴、小北四位脫口秀大咖圍繞影酷展開了一場妙趣橫生的脫口秀表演，詮釋影酷 “顏值、智能、動力、空間”四大方面的產品特點。

身為脫口秀界“膚淺”女王的楊笠高能不斷，將影酷的工業科技美學風格比喻為“變形金剛”，讓機甲風設計和“拍燈梗”素融入脫口秀表演中，可謂讓影酷的前衛造型“帥”先一步，更深入人心。

“爆笑梗王”吳星辰拋梗無數，更是坦言搭載了高通驍龍8155芯片的影酷，車機觸屏翻頁操作絲滑無卡頓。

外觀和動力都兼備之下，小北舌燦蓮花，大談 影酷“好用還節油。無論是鉅浪混動2.0ATK，燃油版的2.0T和1.5T發動機，影酷搭載的三種動力總成，每次踩油門，那都是在‘加油’省錢。

同時，影酷鉅浪混動2.0ATK的0-60km/h加速達到3.9秒，就像小北金句所說：有速度才能酷起來！別人開車頂多快人一步，你開車起步快，加速也快，能快人兩步。

如果說影酷的“酷玩”特性讓追求時尚潮酷的年輕人蠢蠢欲動，那么張踩鈴精彩點評影酷的“顧家”屬性——“超寬車身，盡情舒展。傳祺影酷，裝下的是一個家，則讓酷玩又顧家的年輕媽媽和奶爸們徹底種草。

這場別開生面的發布會，摒棄了傳統的產品介紹環節，用脫口秀的方式將新產品的性能與設計和功能性帶給大家，大大打破了往日汽車發布會的沉悶感。脫口秀大咖們頻頻爆出的金句，也讓這場發布會在更加有記憶點。

在千篇一律的發布會時代，只有做到創新二字，產品發布會才會被大家所吸引。從內容層面出發，活動方要站在用戶的立場和產品受眾的角度去思考，產品解決了哪些痛點，使用產品的場景又有哪些，品牌背后的產品理念是什么，對受眾畫像進行分析，再來確定發布會形式。

而努力把一場新車上市發布會搞得不像一場新車上市發布會的廣汽傳祺，扮演的顯然不再是一個傳統“宣講者”的角色。

不同于其他新車上市，無論用哪種形式，仍然千方百計把產品點融入不同的舞臺形式中。

這次傳祺影酷的上市發布會不再借用發布會和網紅的流量來“自賣自夸”，也不是取消領導講話，而是真正意義上的角色轉換。通過開創性地直接將上市發布會全權交給脫口秀演員，傳祺品牌將發布會場景化、沉浸式的打造成當下年輕人最愛看的脫口秀綜藝，創造與年輕人玩在一起的品牌體驗，亦傳遞用年輕人的話說話的產品理念。

毫無疑問，這場發布會辦下來，行業創新 “先鋒”的名號，廣汽傳祺又要坐實一些了。

事實上，在影酷正式上市之前，廣汽傳祺已經通過各種不同的營銷活動，帶給大家不一樣的新體驗。無論是極限油耗測試、一箱油征服塔克拉瑪干、解鎖城市全路況大挑戰，還是上市前讓產品經歷3000公里環行中國的考驗，都能感受到這家車企的“敢玩”和“會玩”。

當然，你不出奇制勝，在這個酒香也怕巷子深的年代，就有人彎道超車。

12年前，喬布斯用趣味幽默的演講風格發布了劃時代的第一臺iPhone，讓觀眾感受到本該嚴肅枯燥的發布會也可以變得輕松幽默。

12年后的今天，廣汽傳祺摒棄了特色場地、高科技技術、節目創意、舞臺酷炫，這些千篇一律的堆砌，而是選擇通過一場比脫口秀還秀的發布會，讓年輕人在GET段子的笑聲中，輕松記住了影酷“酷玩又顧家”的特性，也走出了一條屬于品牌自身發布會的特色路線。

這種特色，從產品力和演講者身上轉移到內容和形式上，追求更有趣味的內容和更新穎的發布會形式，是很難被友商復制的。而作為一臺面向領潮新世代的SUV，這樣的創意營銷方式，也的確很影酷。