「凡幾市集」延期多次終落地

最早知道凡幾將落地深圳的消息，還是在今年5月。5月底，Hot商業在小紅書發布了一則快訊，共吸引了17000多人瀏覽閱讀，但因為各種你懂的原因，凡幾落地深業上城的計劃一再延期。

最早預告的時間是6月24至26日，但時間一延再延，得益于場地方和凡幾市集主理人各種“溫柔的堅持”，最終于國慶黃金周前三天得以落地執行。

值得一提的是，這也是凡幾市集第一次走出上海舉辦市集，也是時隔13個月之后舉行的第一場線下活動。

關于凡幾

一個成立6年的市集品牌

2016年，秉持Small Things Matter的理念，Vivian與搭檔Tiffany借鑒在美國洛杉磯Unique USA公司的理念（Unique USA在紐約、洛杉磯等地舉辦大型市集），打造了Common Rare凡幾這個市集品牌。

「凡」意為平凡，「幾」代表稀少，希望在快節奏生活中，為人們打造平凡又珍貴的生活體驗。

凡幾市集的首秀，是2016年12月在上海巴塞當代美術館。這場名為《這不是圣誕市集》的活動，摒棄圣誕節常見的紅、綠、金等元素，利用摩登、清新的布置打造出一個與眾不同的圣誕氛圍，滿足了年輕群體“要出片，要有調調”的需求。

短短兩天的市集，凡幾招募了55個品牌入駐，也正是這場籌備半年之久的活動，讓凡幾迅速走紅。

隨后的六年里，通過二十余場大型市集和形式靈活多樣的各類活動，凡幾借由創意策劃以及獨特的審美，為枯燥的周末生活提供了更多的“驚喜時刻”。

在接受媒體采訪時，凡幾創始人用了如下幾個關鍵詞，來總結自己的特色，那就是——“原創、設計、現代、摩登和社群”。

這個幾乎被全國文藝青年推上“神壇”，小紅書日記達2900+篇的創意市集，究竟有何特別之處？

想牢牢抓住年輕人心智的消費品市場和商業地產運營方，拆解凡幾市集走紅的緣由，也許能“管中窺豹”，了解年輕人最真實的想法。

為期兩天的凡幾市集

潮到社恐人風濕復發

10月1日至3日，凡幾市集終于在深業上城L3小鎮東廣場舉行，Hot商業也近距離感受了下這個知名市集的方方面面。

觀察①

超乎尋常的審美體驗

最突出的感受，是養眼帶來的“治愈系”。這種養眼不僅來自天空呈現的純粹“深圳藍”，以及毗鄰筆架山公園的有氧場地，更多體現在現場視覺設計營造的氛圍上。

當然，也包括眾多呼朋喚友一起來玩、裝扮時髦的年輕人，他們在回顧這場市集時，用了夸張的表達——“潮到社恐人風濕復發”。

策展的美學導向（現場搭建就花了三天時間），營造出一處能分泌多巴胺的特殊場景。盡管現場環境略顯逼仄（也因為人多），但每一家店鋪的陳列、貨品的設計乃至品牌主理人和店員的衣著搭配，都呈現出混搭又和諧的美感，能滿足年輕人希望“出片”的要求。

仔細研究Hot商業發現，盡管每次活動的美陳搭建都有不同之處，但凡幾還是形成了自己的設計風格，用創始人的表達來說，就是「日常」，視覺元素不會太小眾但也不隨主流。

觀察②

選品理念多元且獨到

作為一枚理性購物者和購物中心研究者，Hot商業也逛過不少的市集。這一往往作為商業地產項目湊人氣聚客流的產品，銷售的貨品和陳列的感覺，往往充斥“濃重的批發味兒”，以及更多的“似曾相識感”——這些貨品在TB或者別的地方見過。但在凡幾，感受卻并不一樣。

凡幾希望入駐的品牌遵循特定的游戲規則，比如需要是原創品牌，需要在審美、客單價、設計維度，經得起“挑剔的篩選”——選品階段，需要確保品牌的原創性，以及品牌風格的獨特性，把控視覺和整體的店鋪氛圍，以及動線和拍照打卡點。

觀察③

設置門檻確保品質

區別于各類不收門票的市集，凡幾從一開始就設立門檻，通過售賣門票篩選目標客群，深圳站單人早鳥票40元，活動單人現場票55元，夏涼【夏日野餐盒】套票139元，含一張門票和原創周邊產品禮包。

通過售票篩選客群，能夠讓游逛的消費者形成「舉目皆同類」的心理歸屬感。

就現場觀察來看，這次來深業上城的消費客群以年輕群體居多，年齡在18歲-35歲左右，也有少部分家庭客群，其共性是對生活品質有一定追求，向往自然、健康、陽光的生活質感，喜歡創意和偏藝術感的設計巧思類商品。

Hot商業和「飾品品牌ANKORA」的主理人喜多聊了聊，第一次參加凡幾市集的她表示，凡幾更像品牌pop up或是展會的形式，不太像市集。客群比一般的集市更符合小眾品牌的目標定位，消費力比較強。大家普遍對小眾原創品牌保持友好的態度，往往會主動要求關注社交賬號或淘寶店。

觀察④

小眾品牌的孵化基地

在創立之初，凡幾的目標是建立屬于自己的用戶群體和社群文化，打響品牌的知名度，傳播生活美學，為小眾品牌提供更專業更具創意的發聲平臺。

在具體落地方面，凡幾希望通過市集幫助品牌解決品牌辨識度、消費者忠誠度、開發新客群以及線上線下一體化的重要性等多重難題。

畢竟，忠實的用戶群體能夠帶來人流、確保收益；多家媒體和 KOL的合作，能夠帶來更多的媒體曝光；當然最重要的一點，那就是參與成本比較低，小眾品牌可以輕松參與到線下活動中，及時獲得用戶的反饋。

肆澗創意設計創意總監、4SPACE OBJECT藝術家居品牌主理人Chris也表示，凡幾帶來的感受，可以用四個詞來總結，那就是Chill、多元、活力、美好。

對于市集對小眾品牌的幫助，Chris認為客戶購買的「夏日野餐盒套票」會贈送一個大禮包，禮包里都是參加市集的品牌，實現了比較好的推廣效果。

她同時指出，在目前各種不確定的當下，原創品牌需要做一些確定性的動作。參加凡幾市集，就是在成本可控的情況下，呈現品牌的最佳狀態，享受這一過程非常重要。