這屆世界杯華帝瞄準了這支球隊，原來TA這么有看頭？!

4年前的俄羅斯世界杯，華帝因成功押注法國隊而名噪天下；今年的卡塔爾世界杯，華帝會再現4年前那一幕嗎？

四年一度的世界杯開賽在即，曾成功押注上屆世界杯冠軍的華帝，這一次將目光投向了歐洲勁旅葡萄牙隊。這一次，華帝會上演同樣的傳奇嗎？

目前看，今年的卡塔爾世界杯華帝刻意保持了適度低調，僅在世界杯期間開展競猜活動，猜中者有機會平分10萬元大獎，力度與上屆世界杯相比有較大落差。

許多人還清晰記得，2018年的俄羅斯世界杯，華帝發起“法國隊奪冠，華帝退全款”活動，因成功押注法國隊而成為當年世界杯營銷最具影響力的案例之一。

人們想知道的是：本屆世界杯，華帝選擇與葡萄牙隊合作而不是繼續與法國隊合作，是因為葡萄牙隊獲勝幾率更大還是出于別的考慮？換言之，華帝選擇葡萄牙隊的理由是什么？這些問題背后隱藏的另一個問題是：今年的世界杯，華帝能再現營銷傳奇嗎？

選擇與一支什么樣的球隊合作大有講究

2018年的俄羅斯世界杯，華帝發起“法國隊奪冠，華帝退全款”推廣活動，因成功押注而備受關注，報道力度之大甚至蓋過當年花一億美元拿下官方贊助商身份的某家電同行。

當卡塔爾世界杯來臨，很多人又想起華帝：它會有什么什么動作？

對于與葡萄牙隊的合作，華帝給出的解釋是：和葡萄牙隊合作出于品牌層面傳播的考慮，“華帝希望通過世界級體育營銷事件凸顯品牌態度”。

對于會不會推出“退全款”活動？華帝也做出了回應：作為品牌方，公司線上、線下各渠道會借助世界杯盛會因地制宜舉辦一些助力活動，具體以各渠道華帝官方授權店發布的信息為準。

法國隊和葡萄牙隊都是實力很強的隊伍，都有奪冠的可能。外界分析認為，華帝看上葡萄牙隊有其原因，該隊擁有C羅這樣五次獲得世界足球先生的國際級巨星，在中國的粉絲基礎非常強大。也許你不了解葡萄牙隊，但你一定對C羅不陌生。C羅堪稱IP界超級頂流,看他代言的品牌就知道了，從耐克、阿瑪尼、可口可樂、奧迪，到清揚、BES銀行廣告、阿迪達斯、吉列、富士施樂(Fuji Xerox)、嘉士伯，等等等等。其中，耐克給C羅的合同是終生合同。而且，由于足球在世界范圍內影響力大于籃球，C羅的世界影響力甚至大于NBA的詹姆斯。

國際足聯FIFA最近公布的積分顯示，葡萄牙排名世界第九，雖然排名不是特別靠前，但因為擁有C羅這樣的國際巨星，該球隊身價排行榜高居第三。

依據相關機構的世界杯奪冠賠率，媒體對2022卡塔爾世界杯十大奪冠熱門球隊進行了預測：葡萄牙奪冠機率排名第八。

2018年，瑞銀集團（UBS）使用計量經濟學工具對當年的俄羅斯世界杯奪冠結果進行了預測，奪冠概率最高的六個隊分別是：德國隊24%，巴西隊19.8%，西班牙隊16.1%，英格蘭8.5%，法國隊7.3%，比利時隊5.3%。法國隊既是奪冠的熱門球隊，又不是奪冠概率最高的球隊。牽手這樣的球隊既有關注度，又有一定的風險，但風險又不是特別高，利益與風險的平衡剛剛好。可見當年華帝選擇贊助法國隊，是經過一番審慎論證的，今年與葡萄牙隊合作也一樣。

深諳市場競爭之道的華帝，同樣深諳體育競爭之道。在它看來，競技體育的魅力就是不可預測的未知以及比賽過程中球員表現出的勇敢無懼的拼搏精神，比起奪冠的結果，華帝更愿意與大家一起享受、體悟競技體育的精神魅力。正是因此，葡萄牙隊的表現更具懸念，更值得期待，也更有看頭。而這一切，不正是公眾及投資者對華帝這個企業的期待嗎？這就是二者合作的最大公約數。

這幾年華帝越來越受年輕人喜愛

如果給華帝貼上一個專屬標簽，無疑，“年輕”、“時尚”是必選項。當然，華帝的年輕與時尚，是基于科技之上的年輕與時尚。

今年，華帝品牌戰略和產品戰略均有大幅躍升。產品戰略層面，繼2016年提出“家居一體化”之后，今年7月又提出套系廚電、集成廚電兩大解決方案，并在此基礎上提出理想廚電“三好”標準——“好用，好看，好清潔”。品牌戰略層面，提出了“科學品牌”的概念及“認真生活”的品牌價值主張，并同步升級了公司新LOGO。

今天的廚電市場和十年前相比，一個顯著的變化是Z世代的成長，客觀上要求企業必須重新定位目標受眾，品牌年輕化成大勢所趨，以“廚電界時尚科技品牌”著稱的華帝深諳此道。新品牌戰略、產品戰略之下，華帝于7月份推出專為90、95后新婚人群打造的“寵愛”套系廚電，包括近攏吸櫥柜煙機、智能灶、熱水器、凈水器、洗碗機、蒸烤一體機等六款產品，擁有煙灶聯動、智能烹飪輔助、寶寶專屬等多種特色功能，使用這樣的產品下廚的很棒。

華帝是一家聰明的企業，不啻表現在產品的智能化上，還表現在營銷推廣上。華帝將目光投向葡萄牙隊就是因為這支球隊擁有無限可能，可以肯定的是，葡萄牙隊每一場比賽、每一次晉級都會成為帶動華帝傳播的契機，從而不斷制造借勢傳播的話題，雖然總體看本屆世界杯和上屆相比熱度有所下降，相對于華帝的投入，傳播效果仍將是可觀的。

今年前三季度華帝業績不俗

10月28日，華帝股份（SZ002035）發布2022年三季報：第三季度實現營業收入14.56億元，同比增加11.5%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為3919.9萬元，同比增加2.39%。前三季度實現營業收入42.59億元，同比增加7.42%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤2.81億元，同比增加1.1%。

上半年，華帝線上渠道實現營業收入8.4億元，占比30.23%；海外渠道實現收入4.59億元，同比增長12.63%，占總營收的比例提升至16.51%；工程渠道實現收入2.77億元，同比增長27.06%，占總營收的比例提升至9.95%。線上渠道與海外市場是兩個顯著的增長點。

根據奧維云網9月最新報告，華帝集成灶業務快速起量，線上銷量首次進入TOP10，有望成為企業第二增長曲線。

上述業績放在2022年同期廚電行業斷崖式下跌，洗碗機、集成灶等廚電新品類首次出現負增長背景之下看，可謂難得，顯示出這個企業強大的發展韌性。

華帝近年來給外界留下的另一個深刻印象，是它對研發的高度重視，企業科技公司屬性越來越強。依據三季報，今年前三季度華帝研發投入2.038億元，較上年同期持續增長，研發費用率進一步上升至4.78%，這個比例在廚電行業位居前茅，即使放在整個家電行業看也是較高的。

2021年，華帝的研發投入是2.44億元，研發費用率為4.36%。

正是得益于上不封頂的研發投入，華帝擁有各種專利3300多項，位居行業前列，還參與了多項國家標準、行業標準的制訂，這就不難解釋為什么近年來華帝產品競爭力越來越強，產品越來越受用戶喜愛，技術才是第一競爭力。