入戲了，這支廣告我看了三遍

從國家寶藏中《千里江山圖》登上舞臺(tái)的驚鴻一瞥，到諸多時(shí)尚單品古色古香的跨界聯(lián)名，脫胎于燦爛中華文明的元素，正日益成為時(shí)代新寵。

國潮之風(fēng)，愈來愈烈。國粹之變，蔚為壯觀。

時(shí)值新年，燕之屋以千年養(yǎng)生文化，帶來了一出令人難忘的「傳承」賀禮。

攜手國家京劇院青年演員郭霄，燕之屋上映了一部微電影《致敬國粹·入戲》，以國潮力量，致敬國粹。

01
觸發(fā)共鳴力
以小見大，以情動(dòng)人

國粹京劇，是傳統(tǒng)文化的不二表達(dá)入口。

它猶如一部動(dòng)態(tài)藝術(shù)畫卷，展現(xiàn)著獨(dú)跨越千年時(shí)光的「中式美學(xué)」。精美繁復(fù)的頭飾戲裝，花腔婉轉(zhuǎn)的唱詞、行云流水的情節(jié)動(dòng)作……而燕之屋，講的是視聽盛宴背后的走心故事。

《入戲》這支片子，由國家京劇院青年演員郭霄親身演繹。不同于大鳴大放的直觀呈現(xiàn)，燕之屋抓住了「傳承」這個(gè)關(guān)鍵詞的詞眼，從臺(tái)上的一分鐘，回顧到了臺(tái)下的十年功。

影片開場就是后臺(tái)視角，表演過后下場的郭霄，看著自己小時(shí)候的照片陷入回憶：

「媽媽我想像你一樣學(xué)唱戲」，小小年紀(jì)的她因?yàn)槟赣H而迷上京劇。

知易行難，好在有興趣指引與苦練堅(jiān)持。「七年出科，十年成才」，想要出師，勤奮必不可少：壓腿、吊嗓、跑圓場……磨煉著郭霄的心智與忍耐力。

幼時(shí)登臺(tái)怯場，一度中途離場，郭霄的京劇之路不是一帆風(fēng)順的。瓶頸也未能避免，迷茫躊躇之中，她也不是沒有想過要放棄，甚至猶豫起了堅(jiān)持的意義。

而彌足珍貴的，正是迷茫低谷期，洞察到前進(jìn)意義的時(shí)刻。

峰回路轉(zhuǎn)，郭霄在一個(gè)鄉(xiāng)下劇團(tuán)，看到老演員們的艱苦堅(jiān)守時(shí)，終于明白：「所謂入戲，就是堅(jiān)持，堅(jiān)持把老祖宗留下的東西，傳下去，傳出去。」

醍醐灌頂。從當(dāng)初的憧憬向往，到勤學(xué)苦練的汗水辛酸，到登臺(tái)前的膽怯沉重，瓶頸期的踟躕猶豫，再到回味一切時(shí)的洞悉「入戲」真諦的茅塞頓開……郭霄的個(gè)人成長，也為我們鋪就了一幅關(guān)于「傳承」的成長史。

迎難而上，可能是一個(gè)人的堅(jiān)持；但傳承文化，卻是一群人的使命。以小見大，正是薪火相傳的文化接力，讓京劇洗盡鉛華，在當(dāng)代舞臺(tái)上能持續(xù)發(fā)光發(fā)熱。

以共情力為矛，以情動(dòng)人，讓觀眾為舞臺(tái)風(fēng)華背后的堅(jiān)持感動(dòng)，這招關(guān)于傳承的「繞指柔」，打進(jìn)了心坎里。

《入戲》的走心，也讓觀眾們久久難以出戲：「廣告就參照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)拍」；「這是今年末最好的一支廣告」；「要廣告都這樣，我可以跳過電視看廣告」……

感動(dòng)背后，我們看到了演員們對傳統(tǒng)文化傳承的堅(jiān)韌，也看到了那個(gè)因?yàn)闊釔鄱鴪?jiān)持的自己。

年底快餐營銷很多，多為迎合大眾口味，燕之屋有些特立獨(dú)行地選擇了京劇。雖然京劇相對偏小眾，但是作為國粹，需要被重視和看見。

更重要的是，燕之屋不流俗于表面的熱鬧，而是找到燕窩與京劇的結(jié)合點(diǎn)，用心解讀深層意義。將對千年養(yǎng)生文化的傳承，與對京劇藝術(shù)的傳承，融合成同一股情感。

「賞東方好戲，品滋補(bǔ)燕窩」，如此價(jià)值感鮮明的傳承主張，呼之欲出。這樣以情動(dòng)人，以小見大的柔軟品牌表達(dá)，自然是觀眾們喜聞樂見的。

?02
國潮×國粹
一把美學(xué)鑰匙

燕之屋不僅為大家呈現(xiàn)出豐盛的傳承表達(dá)，更以「美學(xué)」為媒介，將韻味十足的京劇文化，與千年燕窩養(yǎng)生文化進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。

聚焦產(chǎn)品，燕之屋將戲曲美學(xué)與燕窩文化相融，打造燕之屋·致敬國粹·碗燕新年高定禮盒。

禮盒外觀設(shè)計(jì)以京劇經(jīng)典曲目《貴妃醉酒》中楊貴妃為靈感，選用代表象征華貴的鳳冠、祥云等元素，內(nèi)含6碗清潤飽滿的燕之屋碗燕。

細(xì)觀包裝，巧思不斷。禮盒正面擷取京劇中象征吉祥華貴的鳳冠，鳳冠中間鑲嵌著「燕之屋」銘牌，端莊尊貴又不失設(shè)計(jì)美感；

禮盒側(cè)面，糅合進(jìn)京劇皇家服裝中的海牙紋、祥云元素和燕之屋的燕子標(biāo)識(shí)，將京劇×燕窩的元素完美融合表達(dá)，更突出了高貴典雅、富貴吉祥的祝福寓意。

除了碗身印有與外觀主視覺相同的京劇花旦人物形象之外，每一碗的碗蓋上還分別印有《鎖麟囊》薛湘靈、《穆桂英掛帥》穆桂英、《霸王別姬》虞姬、《長坂坡》趙云、《龍鳳呈祥》周瑜和鳳燕于飛《貴妃醉酒》楊貴妃六位經(jīng)典京劇人物形象。

京劇之美，在燕之屋的裝潢上淋漓盡致。燕之屋做出了一份讓用戶零距離了解京劇的禮物，提供了一把打開京劇獨(dú)特魅力的美學(xué)鑰匙。京劇這一源遠(yuǎn)流長的文化瑰寶，也借禮盒為載體，收獲更多關(guān)注與喜愛。

??有外更有內(nèi)，燕之屋·致敬國粹·碗燕禮盒內(nèi)含六碗燕之屋碗燕，原料甄選自東南亞優(yōu)質(zhì)燕窩，承載著國人以食滋養(yǎng)的底蘊(yùn)。

燕窩，是傳統(tǒng)中式滋養(yǎng)佳品，蘊(yùn)含美味與滋養(yǎng)；京劇，是文化之魂，有著深厚民族氣息與文化底蘊(yùn)，二者也都代表人們心底的那一份傳承、牽掛和堅(jiān)守。燕之屋的限定禮盒，神形合一。

燕之屋這份限定新年禮盒中，燕窩與京劇元素彼此呼應(yīng)、共同閃耀，都以瑰寶之色，驚艷了時(shí)光。

不僅是此次新年禮盒對京劇元素的挖掘，燕之屋對中華傳統(tǒng)文化之美的傳承與發(fā)揚(yáng)，是一以貫之的。

通過包裝創(chuàng)新的方式，燕之屋也在守護(hù)著其他優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，例如，聯(lián)合敦煌博物館推出「飛天碗燕」主題禮盒，探研千年飛天之美；與河南衛(wèi)視共同演繹中秋國風(fēng)大片「江山明月」，品味宋韻美學(xué)。

攜手中國婦女發(fā)展基金會(huì)，啟動(dòng)燕之屋「天才媽媽」貴州苗繡夢想工坊，支持苗繡文化傳承和守護(hù)苗繡技藝。在孜孜行動(dòng)中，體現(xiàn)一個(gè)民族品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

對傳統(tǒng)文化的精彩傳承，對普通夢想的精心助力，燕之屋的美學(xué)追求背后，是一顆柔軟的傳承之心，也是一顆堅(jiān)定的責(zé)任之心。

03
慢與細(xì)
傳承與創(chuàng)新

國粹傳承與國潮傳承之間的奇妙電波，讓燕之屋能將京劇的靈魂，很好地融入在新年微電影的賀歲表達(dá)中。

事實(shí)上，進(jìn)化精神而言，燕之屋同樣與京劇有著互相呼應(yīng)的特性。本次禮盒的融合表達(dá)，在形亦在神。精神層面的融通之處，正是那一顆精誠堅(jiān)持的傳承之心。

秉承著如京劇「唱、念、做、打，每一個(gè)都力求極致」般的匠人精神，燕之屋在碗燕的制作工藝上同樣如此，「選、挑、稱、燉」，每一步都嚴(yán)苛要求。

傳承而言，燕窩作為傳承千年的養(yǎng)生文化，燕之屋保留了傳統(tǒng)技法總的精髓之處，堅(jiān)持古法手工挑揀工藝，800名挑毛師純手工3遍挑毛；采用人工單碗獨(dú)立稱量，精確至0.01克；歷經(jīng)49道工序、121℃單碗獨(dú)立燉煮。

精于每一絲工夫，嚴(yán)于每一道工藝。

創(chuàng)新而言，亦不斷工藝進(jìn)化，以傳承的赤子之心精益求精。為了呈現(xiàn)高品質(zhì)燕窩產(chǎn)品，燕之屋碗燕的生產(chǎn)一共設(shè)置了49道工序。碗燕·尊享款遵循古法純手工挑毛，不放過大于等于0.2mm的黑點(diǎn)，確保燕窩干凈無雜質(zhì)。

同時(shí)，采用121℃單碗精控?zé)踔蠊に嚕浞旨せ钛喔C營養(yǎng)成分，并通過核心技術(shù)實(shí)現(xiàn)四零標(biāo)準(zhǔn)，即0脂肪、0防腐劑、0增稠劑、0添加劑。

成分也健康純粹。每碗燕之屋·致敬國粹·碗燕食用燕窩投料≥6.5g、燕窩酸含量≥390mg，配料僅含燕窩、純凈水、冰糖，口感溫潤豐盈。

?每一碗燕窩，都可以看見燕之屋的守正和創(chuàng)新。對于燕之屋而言，25年專注高品質(zhì)燕窩，亦是另一種赤子心與文化傳承，需要堅(jiān)守，更需要責(zé)任。

燕之屋，一如既往地做好中國燕窩行業(yè)的「領(lǐng)頭燕」，也成為傳統(tǒng)文化的守護(hù)者之一。守正創(chuàng)新，讓穿越千年的滋補(bǔ)養(yǎng)生文化，仍能以國潮之姿滋養(yǎng)更多人的生活。

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以京劇文化為引，以尊貴燕窩為媒，燕之屋的新年短片的確用心了，也因此引來正向共鳴的好評如潮。

進(jìn)一步看，對幕后故事的深度挖掘與走心表達(dá)，《入戲》呈現(xiàn)給我們的是關(guān)于傳承的堅(jiān)守，同樣也是關(guān)于國粹文化的探尋。

交織的共鳴中，國粹與國潮碰撞，燕之屋作為燕窩引領(lǐng)者的傳承形象，也立體了起來。為敬重之人帶來健康、營養(yǎng)、美味的滋養(yǎng)體驗(yàn)，中式滋養(yǎng)魅力與中華傳統(tǒng)文化的相遇，充滿價(jià)值張力。

不僅是千年匠心，更有東方美學(xué)，燕之屋的千年「傳承」，仍是正在進(jìn)行時(shí)。