過健康年新玩法？看加多寶創意出圈法則

年味，淡了嗎？

要說年味沒淡，很多人覺得隨著消費水平提高，“每天都和過年一樣”。要說年味“淡”了，每年春運都是人潮涌動。其實年味一直都在，只是隨著時代不斷變化。

最近微博上關于#春節hin值得買的健康年貨#、#過健康年喝加多寶#等話題持續出圈，印證了過健康年、送健康禮正在成為新春潮流。加多寶通過線上線下立體化營銷為兔年新春送健康祝福，用年俗罐的創新設計和“AR尋寶”互動游戲找回年味兒，讓新興消費趨勢與傳統年味有機融合，用“健康是寶”的“寶文化”內涵引發全民共鳴，為新年增添了新的儀式感，也為中國年文化注入了新的元素和活力。

（圖片來源：微博博主鮑漁）

兔年春節，加多寶不僅創新玩法，還創意包裝設計，推出限量年俗罐禮盒，在各大電商平臺上線后，短短3天，首發20萬箱被迅速搶購一空。

喜氣洋洋的年俗，可以說是中國人對于年味最大的“執念”，是深藏于記憶中的溫暖場景。加多寶年俗罐將傳統春節年畫和當下年輕人追捧的萌系漫畫風相結合，設計了一對可愛的孩童，精選“壓歲錢”“貼對聯”“放鞭炮”“掛燈籠”4大春節場景，金色的“寳”字和紅色的禮盒寓意美好，承載著濃濃的新春祝福，一下子就引起了人們對于年味的共鳴。

1月4日，由三聯生活周刊策劃發起的#春節hin值得買的健康年貨#話題，迅速聚焦全網熱度，在微博平臺吸引8.6億次關注度，11.8萬人次參與討論，讓“過健康年”成為今年的熱門關鍵詞，加多寶涼茶、富含維C的水果、高蛋白食物等年貨健康單品火爆出圈。

在春節場景下，與健康最為相關的就是飲食了。而加多寶在春節期間能夠百搭各種走親訪友、團圓聚餐場景，已經日益成為許多家庭過年健康飲品的首選。

如何在加多寶的陪伴下度過一個健康年？這個話題引發了廣大網友的積極響應和共創，#加多寶的100種喝法#話題，在微博、小紅書、抖音等全平臺火爆出圈，得到天南海北消費者的熱烈回應。

有“傳統中餐派”：加多寶排骨、加多寶雞翅、加多寶雞湯/棒骨湯……各地的團圓必備菜，均有加多寶相伴；

（圖片來源：微博博主拾月記憶）

有“熱飲養生派”：紅棗枸杞+加多寶、桂圓/話梅/陳皮+加多寶、加多寶水果茶，養生壺煮一煮，暖暖的更適合冬天全家飲用；

（圖片來源：小紅書博主圖媽吖）

還有“冰飲暢爽派”：冰鎮加多寶、加多寶沙冰、加多寶冰棍……更受年輕派歡迎。

（圖片來源：微博博主Jovien杰妹兒）

加多寶傳承中國傳統養生文化，與中華飲食同源同根，其實潛藏著更大的融合創新空間。加多寶引發的全民共創，大大拓展了傳統涼茶的飲用方式，讓春節更健康、更好玩。

今年春節，加多寶再度詮釋了有“寶”更美好新春生活，讓全家玩在一起。加多寶與快手強強聯手，深度共創的“AR尋寶”活動，成為春節超具年味兒的合家歡游戲。

打開快手APP，點擊“AR掃”，掃描身邊任意寶字，完成互動任務，即可領取現金紅包、快幣、加多寶禮盒等寶藏福利。無論是掃描加多寶罐身的“寳”字，還是身邊的任意“寶/寳”字均可參與游戲，還會收獲可愛的年娃娃帶來的拜年祝福。春節走親訪友、團圓餐桌，甚至是出門采購、逛街游玩時，隨時隨地全家玩在一起，開啟“尋寶大戰”，找回記憶中最熟悉的年味，和家人在一起，幸福熱鬧過大年。

創意設計年俗罐引發共鳴，線上話題營銷引發玩法共創，定制化互動游戲與消費群體建立直接的情感鏈接。加多寶打出了一套新年營銷的組合拳，讓“健康是寶”的理念融入了新春多樣的場景之中。

《說文解字》中解釋說，“寶，珍也?！狈彩俏覀冋湟暤娜撕褪拢褪菍殹＜佣鄬毸鶄鞒械摹皩毼幕奔扔胸敻恢畬?、親情之寶，也有文化之寶，與中國年深度契合。而加多寶涼茶作為一種實物符號，一種味覺記憶，和一種品牌印象，也在不斷創新發展，為幸福中國年賦予更多溫暖的含義。