前兩月全國(guó)銷量大跌21%，東風(fēng)系集體崩盤——2023車企競(jìng)爭(zhēng)超預(yù)期

北京時(shí)間3月7日，乘聯(lián)會(huì)官方發(fā)布了最新一期以及今年以來(lái)乘用車銷量數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)乘用車?yán)塾?jì)零售265.7萬(wàn)輛，同比下滑21%。但新能源汽車銷量仍舊是亮點(diǎn)，前兩月累計(jì)零售77萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)23%。

在車市整體同比下滑21%的情況下，新能源汽車銷量同比增長(zhǎng)23%，這意味著傳統(tǒng)燃油車品牌遭受到了更大程度的跌幅，而東風(fēng)系可能是這一波跌幅中受傷最為嚴(yán)重的，畢竟在3月初開啟了史無(wú)前例的大促銷。

車市下行周期疊加新能源汽車上漲周期，這對(duì)傳統(tǒng)燃油車的打擊將會(huì)是史無(wú)前例的，2023年中國(guó)汽車行業(yè)將會(huì)迎來(lái)大洗牌，不光是造車新勢(shì)力會(huì)大洗牌，即便是傳統(tǒng)燃油車也會(huì)大洗牌：韓系早已衰落，法系和日系將會(huì)步其后塵，德系和美系份額縮小。

2023年中國(guó)汽車市場(chǎng)的慘烈程度，或者將會(huì)遠(yuǎn)超預(yù)期，個(gè)體車企一旦進(jìn)入銷量下行周期，能夠力挽狂瀾的可能性是越來(lái)越小的。

01

前兩月車市大跌、東風(fēng)系集體崩盤

針對(duì)2023年的中國(guó)乘用車市場(chǎng)，乘聯(lián)會(huì)預(yù)測(cè)是2023年乘用車市場(chǎng)零售約增長(zhǎng)2%，但2023年1-2月累計(jì)同比下滑21%，這是意料之外的，預(yù)期中的報(bào)復(fù)性消費(fèi)并沒(méi)有出現(xiàn)在汽車市場(chǎng)。1月和2月兩個(gè)月累計(jì)，就基本上排除了傳統(tǒng)春節(jié)的影響，這也意味著中國(guó)乘用車市場(chǎng)似乎實(shí)實(shí)在在進(jìn)入了下行周期。

從具體原因來(lái)看，2023年1-2月乘用車銷量下滑，可能和車企價(jià)格戰(zhàn)以及政策退出兩方面因素有很大的聯(lián)系。在2022年，為了促進(jìn)汽車這個(gè)僅次于房地產(chǎn)的第二大消費(fèi)品的消費(fèi)，從中央政府到地方政府都相繼出臺(tái)稅費(fèi)減免、甚至直接補(bǔ)貼的政策，包括了購(gòu)置稅減半、地方政府補(bǔ)貼數(shù)千到數(shù)萬(wàn)元不等的補(bǔ)貼政策，在2022年12月31日都退出了。

至于車企價(jià)格戰(zhàn)，看看特斯拉是怎么樣的就知道了，特斯拉在2023年1月再度大降價(jià)，并且導(dǎo)致華為問(wèn)界、小鵬、零跑等新能源車企跟進(jìn)，這種降價(jià)趨勢(shì)在2023年有望繼續(xù)。

有了2022年的稅費(fèi)減免和政府補(bǔ)貼，以及2023年車企大降價(jià)的實(shí)際行動(dòng)和預(yù)期后，在2023年1-2月期間潛在的購(gòu)車和換車用戶，反而極有可能在持幣觀望。一方面期待購(gòu)置稅減免的政策、地方政府的補(bǔ)貼，另一方面期待車企的價(jià)格大戰(zhàn)。

購(gòu)置稅減免政策尚未等到，畢竟最重要的會(huì)議還沒(méi)開完，但是，地方政府的補(bǔ)貼和車企的價(jià)格大戰(zhàn)倒是等來(lái)了。

在剛過(guò)去的周末（3月4日-5日），東風(fēng)系自主品牌和合資品牌出現(xiàn)“大放價(jià)”，東風(fēng)日產(chǎn)店鋪優(yōu)惠加政府補(bǔ)貼綜合最高到9.8萬(wàn)元，東風(fēng)本田廠家補(bǔ)貼加政府補(bǔ)貼綜合最高到6.8萬(wàn)元，東風(fēng)雪鐵龍?jiān)趶S家補(bǔ)貼和政府補(bǔ)貼后更是低至4折，東風(fēng)雪鐵龍C6（參數(shù)丨圖片）這款B+級(jí)車，補(bǔ)貼后僅需12萬(wàn)元，和比亞迪海豚同價(jià)，東風(fēng)雪鐵龍小型SUV C3XR補(bǔ)貼后更是不足5萬(wàn)元。

據(jù)報(bào)道，這個(gè)的價(jià)格出臺(tái)后，湖北4S店周末買車的人跟菜市場(chǎng)一樣，12萬(wàn)顯得成熟穩(wěn)重的東風(fēng)雪鐵龍C6、東風(fēng)本田URV綜合優(yōu)惠6.8萬(wàn)更是被瘋搶，或許這才是打開銷量的正確方式。

合資品牌加速離開中國(guó)、新勢(shì)力洗牌力度更大

東風(fēng)系在上周末的“大放價(jià)”的原因，就是因?yàn)橥耆u不動(dòng)了并且導(dǎo)致了停產(chǎn)，因?yàn)閹?kù)存逼近了歷史新高，有消息稱，除了東風(fēng)日產(chǎn)還在維系正常運(yùn)作外，東風(fēng)標(biāo)致雪鐵龍、東風(fēng)風(fēng)神、東風(fēng)起亞等均已全面停產(chǎn)數(shù)天，這不得不迫使政府補(bǔ)貼親自下場(chǎng)，這也就為何看到宣傳單上將廠家補(bǔ)貼（店端優(yōu)惠）、政府補(bǔ)貼分開寫，有意思的是，兩者還是1：1的關(guān)系，廠家和政府兩不吃虧。

至于3月3日（周五），東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)、黨委書記竺延風(fēng)被免職就不要過(guò)多聯(lián)想了，畢竟官方用詞是“根據(jù)工作需要，按照中央企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人任職年齡有關(guān)規(guī)定免去的職位”。

回到東風(fēng)系的合資品牌中，波及到了韓系的起亞、法系的標(biāo)致雪鐵龍、日系的日產(chǎn)和本田，這幾個(gè)品牌哪個(gè)或者哪幾個(gè)會(huì)在今年或者在接下來(lái)的幾年內(nèi)退出中國(guó)呢？

回想一下2022年退出中國(guó)的品牌，包括了廣汽謳歌（日產(chǎn)高端品牌謳歌和廣汽的合資品牌）、廣汽菲克（Stellantis集團(tuán)和廣汽合資的品牌）兩個(gè)合資品牌是正式宣布合資公司破產(chǎn)從退出中國(guó)，此外，還有李一男宣布關(guān)停自游家、福田寶沃汽車申請(qǐng)破產(chǎn)。

進(jìn)入到2023年，或許會(huì)有更多的合資品牌離開中國(guó)市場(chǎng)，離開中國(guó)市場(chǎng)的原因只有一個(gè)，就是這些合資品牌的產(chǎn)品力太差了。

進(jìn)入到新能源汽車的時(shí)代，這些合資品牌的產(chǎn)品力可能就更差了，不光是基礎(chǔ)差、迭代速度更差、用戶體驗(yàn)更差，過(guò)往拿著一款老舊底盤來(lái)中國(guó)改吧改變、再減減配就能熱銷賺錢的日子一去不復(fù)返了，受益的還是中國(guó)的消費(fèi)者。

進(jìn)入到2023年，造車新勢(shì)力開始了新一波的洗牌，威馬已經(jīng)被上海青浦區(qū)消保會(huì)發(fā)出了謹(jǐn)慎購(gòu)買的通告，傳聞另一個(gè)定位高端的上海造車新勢(shì)力高合也已經(jīng)難以維持。

在特斯拉發(fā)起的價(jià)格戰(zhàn)攻勢(shì)下，比亞迪這個(gè)2022年的全球新能源汽車銷量王者都不得不降價(jià)，華為問(wèn)界降價(jià)依舊銷量大跌、小鵬降價(jià)銷量略有起色，零跑則拿出了更有誠(chéng)意的價(jià)格看能不能力挽狂瀾。

2023年的中國(guó)車市，必將是大洗牌的一年，死掉的和留下來(lái)的，都值得被記住，因?yàn)檫@些品牌共同給中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)了更好的產(chǎn)品、性價(jià)比更高的產(chǎn)品、體驗(yàn)更出色的產(chǎn)品。