解鎖消費場景體驗新次元 七匹狼《北緯23.5°的探尋》出圈了

權威的廣告獎項是各大品牌的兵家必爭之地，不僅是品牌實力的體現，更是行業營銷趨勢的風向標。近日，七匹狼憑借《北緯23.5°的探尋》優秀的品牌創意案例及創新的推廣策略，斬獲第23屆IAI傳鑒國際廣告獎品牌整合營銷金獎。

IAI傳鑒國際廣告獎是大中華地區知名的綜合性廣告創意與品牌營銷賽事評選，是業界公認的兼具全面與權威的實戰性創意營銷大獎，堪稱“廣告界的奧斯卡”。七匹狼《北緯23.5°的探尋》品牌整合營銷專項從海內外3755件作品及案例中脫穎而出，不僅意味著七匹狼在品牌營銷領域的持續創新獲得行業認可，更進一步強化了七匹狼品牌轉型升級的信心與決心。

七匹狼營銷專項獲IAI傳鑒國際廣告獎品牌整合營銷金獎

以“國貨力量+科技碾壓”營銷策略實現精準種草

營銷的目的是打動消費者。七匹狼《北緯23.5°的探尋》聚焦狼影都市功能夾克這一時尚單品，并抓住夏轉秋換季及9月重要營銷節點，圍繞“國貨力量+科技碾壓”的營銷策略進行傳播。

據QuestMobile發布的《2022中國移動互聯網年度報告》顯示，露營、飛盤、騎行已成為當下年輕人熱衷的運動。七匹狼基于目標用戶洞察，通過垂直達人在多場景多維度對產品進行利益點傳達，將單維度的營銷升級為多層次的豐富體驗，綁定場景占領心智，用創意俘獲用戶好感度?！侗本?3.5°的探尋》以探尋北回歸線貫穿始終，在中國最復雜多變的地形地貌及氣候環境里，通過達人穿著演繹，以景帶品，讓用戶可以更直觀的了解七匹狼狼影夾克獨特的面料科技和強勁的性能實力，彰顯了在被外資品牌占據的時尚領域中，以七匹狼為代表的國貨力量正在崛起。

針對不同社交媒體平臺屬性，七匹狼采取差異化打法搶占用戶心智。在小紅書，依托平臺的種草屬性，以場景化穿搭為突破口進行產品時尚種草，營造野系風穿搭氛圍感；在抖音，通過硬核評測凸顯產品在旅游、徒步、露營等戶外場景中的應用，以聚焦產品功能與場景氛圍營造，強化狼影都市功能夾克的高性能和高性價比，從而實現目標消費者的精準觸達，品銷合一。

七匹狼《北緯23.5°的探尋》系列創意獲用戶高贊

以時下年輕消費者感興趣的話題內容，結合新興的營銷方式，七匹狼的《北緯23.5°的探尋》獲得了超500萬次曝光，近20萬次互動，實現七匹狼夾克消費場景拓展，覆蓋新消費人群，刷新品牌認知，為目標消費者帶來了意想不到的營銷新體驗。這一長尾效益也體現在了產品的銷售上，數據顯示，2023年3月，七匹狼2023秋冬新品訂貨會上，夾克品類訂額提升20％以上，雙面夾克訂額提升100％以上。

多措并舉夯實夾克專家形象

近年來，國內服裝產業蓬勃發展，成為消費領域的一大亮點。年輕一代逐步成為當下消費主力，進一步推動服裝消費從基礎穿著需求向時尚、品質、功能等需求升級。

作為服裝行業夾克細分領域的佼佼者，七匹狼始終以務實創新的姿態圍繞通勤行政、流行時尚、休閑運動等多個場景，挖掘消費者多元化的需求，陸續推出了涼感夾克、呼吸拒水功能夾克、一衣多穿的雙面夾克，以及集防潑水、防風、保暖、抗靜電4大功能于一體的都市功能夾克等爆款產品，滿足消費者一年四季不同生活場景中的穿著需求。

七匹狼狼影2.0都市功能夾克

除產品功能的更新迭代，七匹狼還與國內外知名藝術家和團隊展開合作，為設計賦能。僅2022年，七匹狼就聯合國際知名設計師TuomasMerikoski共同打造了“做TA的守護者”公益系列聯名服裝；攜手先鋒藝術家徐明共創“錢兔似錦”聯名夾克等。通過與不同領域設計師的跨界合作，融合國際視野、汲取時尚元素，打破時尚與文化間的界限，為消費者提供源源不斷的新鮮感，引領行業流行風向。

品牌煥新升級全面開啟

今年，七匹狼開啟全面轉型升級，并圍繞“七匹狼夾克專家”這一品牌核心定位，在產品研發、技術升級、營銷破圈等層面尋求全新突破。

其中，在產品與技術方面，七匹狼積極布局科技創新，將“智能穿戴速熱”“溫控”“APP操控”等功能引入產品，并在面料、工藝等方面精進研發。其中，與意大利國寶級設計師Aldo Cingolani聯合推出秋冬超跑系列夾克，將為消費者帶來7秒速熱智能恒溫的穿著體驗，同時，該夾克產品還將亮相2023年國際米蘭時裝周。此外，七匹狼還在籌備成立歐洲研發中心，通過整合國際時尚、科技資源，在技術研發上持續發力，為產品煥新賦能。在營銷上，七匹狼也在緊跟消費趨勢變化，不斷探索品牌與目標消費者溝通的最佳語境，全面實施品牌煥新。

意大利國寶級設計師Aldo Cingolani加入七匹狼，強勢注入科技運動風

作為時尚行業的引領者、推動者，七匹狼正以全新的品牌形象，滿足消費者年輕化、多元化、個性化的消費需求，為中國服裝行業的高質量發展注入勃勃生機。