出貨量同比增長251%，阿里連投，AR是否已進入“當打之年”？

2023 年，AR是否已經進入“當打之年”？

與已經經歷過兩次元年的VR不同，AR雖然經常與VR并列出現，但發展程度卻遠遠落后于VR。

就在今年AR卻迎來的自己的高光時刻， 致敬未知剛剛推出兩款AR眼鏡產品ARknovv A1及ARknovv A1 HUD，早先更有榮耀發布觀影AR眼鏡、聯想發布晨星G2 Light、中興推出nubia Neo Air……而在2023 Q1的MWC大會上，更是不見VR產品，AR成為最大亮點。大會上小米推出無線AR眼鏡探索版、努比亞推出首款AR眼鏡產品nubia Neovision Glass、歌爾推出了首款基于高通驍龍AR2 Gen 1平臺的AR眼鏡……蘋果6月發布的Vision Pro更是引起業內震動。

激增——出貨量同比增長251%

新品的頻出，讓AR眼鏡在市場上一路高歌猛進。近日，據CINNO Research統計數據顯示，2023年第二季度國內AR消費級市場銷量為5.2萬臺，同比增長251%，環比增長19%。其中，國內“AR 四小龍”占據了90%的市場份額。

雷鳥創新(Rayneo)二季度以 39% 的銷量份額位居行業首位；Xreal 銷量份額占 30%，位居第二，且 Xreal Air 單品銷量位列行業 Top1；Rokid 二季度銷量環比增長達 509%。影目今年四月推出二代 AR 眼鏡，整體銷量環比增長 6%。

在快速增長的出貨量的沖擊下，有媒體認為AR行業已經迎來了快速成長期。

對此，wellsenn XR創始人、首席分析師何萬城認為，目前，整個AR產業基數較小，產業發展還屬于比較初創的競爭階段，AR出貨量持續增長是正常的，但現階段尚不能認為到AR已經成熟或進入快車道的階段。AR尚未有任何公司能夠主導整個行業，各家公司都在不斷探索和創新，形態和定義未完全統一。因此，新產品層出不窮，市場顯得熱鬧，但實際上，AR行業還處于一個較為早期的階段。

ARinChina創始人張明軍也表示認同，他同樣認為AR眼鏡不會立即迎來快速發展期，還需要一段時間。目前C端AR眼鏡的銷量雖然有所增長，但作為行業從業者，自身可能還沒有真正擁有過一款常用的AR眼鏡。這說明大部分人對AR眼鏡還沒有達到剛需的階段，需求尚未形成大規模市場，該領域還需探索一些殺手級應用。當前，蘋果雖然發布了XR設備，但尚未出貨，所以還需要等待其成為一個被廣大消費者接受的產品。

AR/VR光學模組供應商耐德佳聯合創始人段家喜則表示，今年以來，AR/VR行業的發展都邁入新階段，其中在蘋果Vison Pro的推動下，VR似乎進入了3.0時代，帶來雙向視頻透視和短焦折疊視網膜級顯示方案。而AR設備則即將從1.0階段的觀影“視聽眼鏡”邁入2.0階段， 因為真正的AR設備，還是要能和真實世界形成交互，需要清晰的看到真實世界，達到室內戶外都可使用的狀態。“視聽眼鏡”的大屏觀影的場景，只是2.0時代的AR眼鏡應用的一個場景或者交應用“子集”。在交互足夠方便實用的情況下，AR設備也即將快速向2.0階段推進。同時， 隨著AIGC技術的快速發展和迭代，將進一步推動AR設備的快速演進。

資本加持之下

AR行業還需不斷探索和突破

AR行業不僅出貨量增長，還備受資本青睞。據段家喜透露，阿里近期先后投資了三家AR眼鏡整機公司，分別是Xreal（Nreal）、奇點臨近和致敬未知，顯示其對AR行業的強烈信心。近期，更多新的基金和投資者開始重新關注XR和元宇宙領域，AR行業再次逐漸升溫。

獲得阿里領投的1000萬美元天使輪融資的致敬未知，在7月25日舉辦了ARknovv 品牌發布暨新品上市發布會。發布會上致敬未知CEO吳德周表示，其新品ARknovv A1重要的交互核心是AI ，并認為在AI的加持下，AR將比大家預期發展更快。

據悉，致敬未知ARknovv A1采用的正是耐德佳全新研發的自由曲面鉆石Pro（AR049038D）光學解決方案。段家喜表示，耐德佳目前已與幾乎所有從事AR業務的大型公司和多家知名創企達成量產化產品級合作。下半年，將會有更多采用耐德佳AR技術的新產品面世，行業將迎來百家爭鳴、百花齊放的發展態勢，相信行業已經處于新的發展快車道。

對于資本的青睞，張明軍表示，隨著蘋果發布第一款XR設備，整個行業技術趨勢變得更加明確。所有大廠都在持續投入重金，表明這個行業具備巨大的潛力。大廠積極布局，投入大量資源布局創新公司。國內的AR公司獲得了新的融資，這進一步證實了資本對這個技術方向的篤定和看好。無論是像XReal、Rokid，還是現在的雷鳥創新、致敬未知、影目等公司，都在積極探索AR技術。

“AR無疑是一個充滿想象空間的領域，但仍然需要不斷探索和發展。需要有堅持不懈的廠商去摸索，去推動這個領域的發展。雖然現在市場可能還沒有完全成熟，但這并不意味著放棄，而是需要在不斷的嘗試中逐步完善和拓展AR技術的應用場景。只有這樣，AR技術才能在未來迎來更廣闊的發展前景。”張明軍說。

何萬城也認為AR行業還需持續探索和突破，逐步發展和迭代產品，尋找新的應用場景和市場空間，并有可能會走上與VR相似的發展道路。隨著產業的發展，當某些企業沖出來并在市場得到認可后，產品形態和技術路徑可能會逐漸統一。但目前來看，AR行業還未出現這種現象，還需要底層技術進步以及應用場景突破后，在技術路徑和產品形態上實現共識和統一。

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