IFA讓世界看見一個科技的TCL

2023上半年，TCL在高端電視領(lǐng)域表現(xiàn)格外亮眼：Mini LED全球出貨量同比增幅高達(dá)114.5%，量子點(diǎn)電視全球出貨量同比增長69.9%，65吋及以上規(guī)格大屏、超大屏電視全球出貨量同比增長67.8%。

9月1日—5日，2023年德國柏林家電及消費(fèi)電子展（IFA 2023）在柏林會展中心舉行。作為全球三大家電展之一的IFA，今年參展企業(yè)超過1200家，除傳統(tǒng)參展大戶家電企業(yè)之外，通信、計(jì)算及游戲、數(shù)字健康、家庭娛樂、無人機(jī)、機(jī)器人、自動駕駛等眾多企業(yè)亦參加展會，各種新型科技產(chǎn)品隨處可見，讓這場2023年下半年的全球智慧科技盛宴看點(diǎn)頗多。

和會前預(yù)期的基本一致，中國企業(yè)仍是本屆IFA的參展主力，TCL、海爾、美的、海信、大疆、榮耀等一眾中國企業(yè)，從參展規(guī)模到展品展示再到觀眾人氣度，目測明顯高于其他外國同行。另據(jù)IFA官方透露，來自中國的中小企業(yè)占據(jù)了全部參展企業(yè)1/3以上。

其中，作為全球領(lǐng)先智能終端企業(yè)的TCL實(shí)業(yè)，現(xiàn)場表現(xiàn)尤為突出：大幅形象廣告位于展場入口上方位置，抬眼即見；展區(qū)位置亦堪稱全場最佳，入場后第一個看到的必定是TCL。據(jù)介紹，今年TCL展區(qū)面積超過2000平方米，重點(diǎn)展示了大屏顯示、新交互、新能源三大領(lǐng)域，展品如超大屏Mini LED電視、可呼吸新風(fēng)空調(diào)、零嵌冰箱、雙子艙洗衣機(jī)、AR智能眼鏡、一站式智慧能源解決方案，等等，清晰地向世界傳遞了TCL“智能家居解決方案供應(yīng)商”的企業(yè)形象。

這款115吋Mini LED電視堪稱全場明星

若問IFA2023哪幾款電視最引人矚目？毫無疑問，參觀者進(jìn)入展館后第一個看到的那臺超大屏幕的TCL20000+級背光分區(qū)QD-Mini LED電視，必定榜上有名。

這款國際大展首發(fā)的115吋超大屏Mini LED電視，背光分區(qū)達(dá)到驚人的20000+級別，卓越的畫質(zhì)表現(xiàn)力讓每一個在它面前駐足的觀看者嘆服不已。

今年4月上海AWE家電展期間，TCL曾展示一款型號為X11G的領(lǐng)曜QD-Mini LED電視，5184的背光分區(qū)加上5000nits的峰值亮度，兩項(xiàng)事關(guān)畫質(zhì)的技術(shù)指標(biāo)均為全場電視之最，一度為這款電視贏得了“2023年畫質(zhì)天花板”的美譽(yù)。

稍有電視常識的人都知道，對于一臺Mini LED電視來說，背光分區(qū)越多畫面明暗對比度越高，對比度越高則畫面立體感越強(qiáng)，對畫面細(xì)節(jié)的還原能力越強(qiáng)，因此，背光分區(qū)從來就是Mini LED電視競爭的焦點(diǎn)。

令人嘆服的是，時間過去尚不足半年，TCL就將Mini LED電視背光分區(qū)一下子提升4倍之多，達(dá)到了驚人的20000+級別，堪稱創(chuàng)造了一個“TCL高度”，被認(rèn)為是TCL電視已踏入“無人區(qū)”的有力證明。

近年來，“Mini LED代表顯示技術(shù)主流方向”已成彩電企業(yè)共識，Mini LED電視成為銷量提升最快的電視品類，目前所有電視企業(yè)均已進(jìn)入該賽道，競爭十分激烈。數(shù)據(jù)顯示，2022年TCL Mini LED電視零售量中國第一，2023年上半年領(lǐng)先優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大，全球出貨量同比增幅達(dá)到驚人的114.5%，可以肯定的是，TCL115吋超大屏Mini LED電視的推出，將進(jìn)一步提升TCL電視的全球領(lǐng)先優(yōu)勢。

新交互、新能源：TCL實(shí)業(yè)布局的“第二增長曲線”

TCL實(shí)業(yè)旗下雷鳥開發(fā)的AR眼鏡，是其交互業(yè)務(wù)板塊的代表作，屬于新賽道產(chǎn)品。 IFA2023，雷鳥帶來的是全球首款可量產(chǎn)雙目全彩Micro LED光波導(dǎo)AR眼鏡雷鳥X2，吸引不少觀眾現(xiàn)場體驗(yàn)，對年輕人誘惑力相當(dāng)大。

這款實(shí)現(xiàn)感知、交互、虛實(shí)融合的消費(fèi)級全彩AR智能眼鏡，采用高通驍龍XR2芯片，在Micro LED光波導(dǎo)技術(shù)上實(shí)現(xiàn)雙目全彩顯示，可滿足室內(nèi)、室外不同場景使用需求，還具有實(shí)時翻譯、智能導(dǎo)航、信息提示等功能，甚至可日常佩戴。

艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023上半年，雷鳥創(chuàng)新以32.9%的市場份額位居國內(nèi)消費(fèi)級AR眼鏡主要線上平臺銷量第一，今年618期間雷鳥AR眼鏡奪得京東、天貓雙平臺AR品類總銷量、總銷售額兩項(xiàng)冠軍。

TCL光伏科技是TCL實(shí)業(yè)旗下一站式智慧新能源服務(wù)提供商，致力于搭建智慧能源管理體系，打造智慧清潔能源平臺。本屆IFA，TCL光伏科技展出一款一站式智慧能源解決方案，是該產(chǎn)品首次在海外亮相。從介紹看，該方案將光伏組件、能源儲存及熱泵技術(shù)結(jié)合，形成一套完整的智能能源生態(tài)系統(tǒng)，占地僅 0.15平方米，可用于家庭持續(xù)供電（如應(yīng)急備電），節(jié)約購電成本，實(shí)現(xiàn)峰谷電價(jià)獲利，推動家用能源進(jìn)入低碳環(huán)保時代。

據(jù)悉，2023年上半年TCL光伏科技已簽約工商業(yè)項(xiàng)目超過50個，總體規(guī)模近500MW，全國超30個重點(diǎn)項(xiàng)目同時動工。

TCL冰、空、洗也參加了今年的IFA。TCL可呼吸新風(fēng)空調(diào)，擁有呼吸—新風(fēng)—排風(fēng)—內(nèi)循環(huán)凈化四種模式，新風(fēng)換氣效率大幅提升。

TCL是近年來成長最快的空調(diào)品牌，“新風(fēng)”已成為TCL空調(diào)最具差異化屬性的標(biāo)簽。

TCL超薄零嵌冰箱，箱體厚度僅580mm，嵌入式箱體與一體式家具之間零縫隙銜接；還配備了分子保鮮科技、智慧恒溫養(yǎng)鮮、全空間超凈技術(shù)、自由變溫空間等強(qiáng)大技術(shù)，實(shí)現(xiàn)“10天藍(lán)莓花青素含量不降反增4%，15天草莓新鮮不腐敗”，顏值與實(shí)力兼優(yōu)。

TCL雙子艙復(fù)式分區(qū)洗衣機(jī)，下筒10kg上筒6kg，雙艙皆具備UVC除菌技術(shù)，除菌率達(dá)到99.99%。

另外，TCL還展示了一款被稱為“未來紙”（NXTPAPER）的未來型電子顯示產(chǎn)品。這是一款針對長時間使用手機(jī)、電腦、電視等電子產(chǎn)品眼睛容易疲勞、干澀、疼痛、視力下降而開發(fā)的綠色護(hù)眼顯示產(chǎn)品，通過多重護(hù)眼濾膜疊加的顯示屏降低高能短波藍(lán)光，同時匹配以自動色溫調(diào)節(jié)軟件，根據(jù)環(huán)境光為用戶匹配最合適色溫，以此減弱屏幕對眼睛褪黑素分泌的影響，視覺體驗(yàn)與閱讀紙質(zhì)書非常接近，即使長時間使用眼睛也不會干澀、疼痛，護(hù)眼效果相當(dāng)出色。該技術(shù)已應(yīng)用于平板、筆記本電腦、手機(jī)，先后獲得ADG年度護(hù)眼創(chuàng)新獎、2023 iF設(shè)計(jì)獎，并獲得TüV萊茵硬件低藍(lán)光、無反射兩項(xiàng)專業(yè)認(rèn)證，擁有17項(xiàng)護(hù)眼專利。

站在全球角度看TCL實(shí)業(yè)

2022年，TCL整體實(shí)現(xiàn)營收2606億元，已晉身中國家電“新三大”之列，2023年排名Google×BrandZ“中國全球化品牌50強(qiáng)”。

TCL旗下?lián)碛蠺CL實(shí)業(yè)、TCL科技兩大主體，其中TCL科技（SZ000100）主要從事半導(dǎo)體顯示及光伏業(yè)務(wù)，屬于產(chǎn)業(yè)鏈上游；TCL實(shí)業(yè)才是大家熟知的那個TCL，主要從事電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、VR眼鏡、家用能源管理系統(tǒng)等智能終端產(chǎn)品的研發(fā)、制造與銷售。

2022年，TCL科技實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1665.5億元，旗下TCL華星是全球第二大電視面板制造商。

下面重點(diǎn)說說TCL實(shí)業(yè)。

2022年，TCL實(shí)業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1060.9億元，約占整個TCL總收入的40.7%。

電視（TCL稱為“智屏”）是TCL實(shí)業(yè)的最大業(yè)務(wù)板塊，2022年TCL電視全球出貨量2378萬臺，位居全球第二（第一是韓國三星）；其中Mini LED電視零售量位居中國市場第一，98吋超大屏電視出貨量位居全球第一。

2023年上半年，TCL電視全球出貨量1146萬臺，同比上升12.9%；全球出貨量市占率提升1.3個百分點(diǎn)，達(dá)到12.4%，位列全球第二；銷售額市占率提升1.5個百分點(diǎn)，達(dá)到10.2%，位列全球三。在中國本土市場，TCL電視零售額市占率已上升至17.5%，已站穩(wěn)第二的位置。

尤其值得注意的是，2023年上半年，TCL在高端電視領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼：Mini LED全球出貨量同比增長高達(dá)114.5%，量子點(diǎn)電視全球出貨量同比增長69.9%，65吋及以上規(guī)格的電視全球出貨量同比增長67.8%。

國際市場，2023年上半年，TCL電視北美市場出貨量同比提升18.6%，其中美國市場出貨量同比上升25.6%，零售量排名前三；歐洲市場，法國的出貨量排名第二位，捷克、瑞典出貨量排名第三位，整體出貨量位居前列；新興市場，出貨量同比增長17.6%，其中菲律賓、澳洲、緬甸出貨量位居行業(yè)第一。

什么支撐了TCL近年來在全球市場的快速提升？不少同行企業(yè)對此很感興趣。

我傾向認(rèn)為，產(chǎn)品力和品牌力兩大關(guān)鍵競爭力要素的提升，有力地支撐了TCL全球地位的快速升高，一個最好的觀察角度就是近年來不惜血本地研發(fā)投入。據(jù)TCL創(chuàng)始人、董事長李東生講，近五年TCL累計(jì)研發(fā)投入超過460億元，近十年研發(fā)投入超過670億元，研發(fā)投入連年快速遞增。以2022年為例，TCL研發(fā)投入超過140億元，從媒體報(bào)道看這個投入位居中國家電企業(yè)前二。大手筆研發(fā)投入有力地提升了TCL產(chǎn)品競爭力，并對公眾信心起到提升作用——其中的邏輯不難理解：研發(fā)推動技術(shù)進(jìn)步，技術(shù)進(jìn)步推動產(chǎn)品力提升，產(chǎn)品力提升推動市場競爭力提升，最終達(dá)到推動企業(yè)發(fā)展的目的，華為其實(shí)就是這方面的例子。從目前趨勢看，TCL研發(fā)投入會持續(xù)加大，研發(fā)與技術(shù)對企業(yè)的貢獻(xiàn)率會越來越高，進(jìn)一步加速TCL向科技集團(tuán)轉(zhuǎn)型。

目前，TCL實(shí)業(yè)在全球布局了25個研發(fā)中心，其中包括6個AI研發(fā)中心、4個通信研發(fā)中心、4個健康領(lǐng)域研發(fā)中心、2個智能制造研發(fā)中心，還聯(lián)合外部機(jī)構(gòu)/大學(xué)成立了6個聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，一個整合各種內(nèi)外資源的新型研發(fā)體系已然成型，預(yù)計(jì)未來象Mini LED電視、印刷顯示技術(shù)這樣具有較高創(chuàng)新指數(shù)的新型智能產(chǎn)品，會越來越多出現(xiàn)在TCL的產(chǎn)品體系里。