吳艷妮的爆火，聊點(diǎn)大家不愛(ài)聽(tīng)的

商業(yè)價(jià)值，可能由市場(chǎng)決定，也可能不是。

吳艷妮上熱搜「爆」這事，已經(jīng)過(guò)了一周。

網(wǎng)絡(luò)上討論的內(nèi)容蠻多的，現(xiàn)在熱度低一些，想聊下吳艷妮關(guān)于「紅」這件事；

盡量不牽扯「人」，簡(jiǎn)單說(shuō)說(shuō)這位網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)員的周邊事。

值錢(qián)

不管喜歡還是討厭，都必須承認(rèn)一件事：

吳艷妮，太值錢(qián)了。

因?yàn)樗∪?，且有市?chǎng)。

首先大眾有個(gè)誤區(qū)：運(yùn)動(dòng)明星的收益應(yīng)該與成績(jī)掛鉤。

因?yàn)檫@句話(huà)套在任何領(lǐng)域都不成立。

吳艷妮的紅，很大程度源自她的商業(yè)價(jià)值。

①她是國(guó)家隊(duì)的，有一定成績(jī)且屬于曝光量合適的項(xiàng)目。

這點(diǎn)注定了國(guó)內(nèi)品牌與她的商業(yè)合作基礎(chǔ)。

不僅是官方媒體曝光度的考慮，還有公關(guān)風(fēng)險(xiǎn)的存在。

有流量且公眾形象佳的選手太多了，但雙方愿意合作，且允許合作的其實(shí)并不多。

③女性標(biāo)簽

出圈的外貌、「自信」的表現(xiàn)、顯著的關(guān)注量、以及女性粉絲的認(rèn)同感。

自信又有號(hào)召力，讓她被授予了「女性榜樣」人設(shè)。也正是這個(gè)強(qiáng)力的標(biāo)簽，令她的商業(yè)價(jià)值急劇增加。

黏性強(qiáng)、高曝光、受廣泛的女性用戶(hù)喜愛(ài)，這對(duì)于任何一個(gè)商家來(lái)說(shuō)都是極其看重的點(diǎn)。

④未來(lái)潛力

據(jù)業(yè)內(nèi)的消息，現(xiàn)在吳艷妮的大部分代言都是亞運(yùn)會(huì)前達(dá)成的。

大運(yùn)會(huì)亞軍以及奧運(yùn)資格，這都預(yù)示其奪得名次的可能性；

加上其它商業(yè)優(yōu)勢(shì)的加持，選她的確屬于“未來(lái)可期”的類(lèi)型。

體育賽事里，「比分」和「競(jìng)速」類(lèi)的關(guān)注度通常較高，因?yàn)槠溟T(mén)檻低和觀賞性強(qiáng)，而吳艷妮的跨欄項(xiàng)目就屬于其中。

外加劉翔光環(huán)的帶動(dòng)，關(guān)注度自然要比一般項(xiàng)目有優(yōu)勢(shì)。

種種因素加持下，商業(yè)青睞也是情理之中。更何況近年都是“運(yùn)動(dòng)賽事年”，前期投入對(duì)于商家也具有一定性?xún)r(jià)比。

市場(chǎng)

我國(guó)的泛娛樂(lè)市場(chǎng)，蛋糕實(shí)在太大了。

這龐大的市場(chǎng)規(guī)模，足以容下無(wú)數(shù)個(gè)網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)員，吳艷妮也僅僅是個(gè)開(kāi)始。

不管是綜藝影視，還是網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，運(yùn)動(dòng)員的身份場(chǎng)景將不再限于體育賽事上。

從08年后，我國(guó)對(duì)于體育事業(yè)投以足夠大的熱情，尤其是宣傳攻勢(shì)上。

不管是體育宣傳上，還是資本需求，造出“體育明星”都是必然。

一個(gè)跟傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)員不重合的形象，顯然能擁有更多的話(huà)題優(yōu)勢(shì)。

從傅園慧到谷愛(ài)凌，市場(chǎng)都給予了強(qiáng)烈的反饋。

“到底能不能成功”這是后話(huà)，但踏準(zhǔn)這個(gè)時(shí)機(jī)，吳艷妮已然是風(fēng)口的具象化。

消費(fèi)需要新概念。不管明星的前綴是「運(yùn)動(dòng)」還是「影視」，它基本邏輯都是一樣的：需要市場(chǎng)，需要粉絲，需要帶來(lái)情緒價(jià)值。

這么巧，吳艷妮在這方面都有優(yōu)勢(shì)。

不管是市場(chǎng)最卷的年輕用戶(hù)，還是較難開(kāi)拓的中年圈層，這位“網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)員”恰巧都能輻射到。

運(yùn)動(dòng)明星的高關(guān)注度，既有家國(guó)榮耀的感情，又有輿論熱度的屬性，這種在公眾人物里，都算是“優(yōu)質(zhì)股”的加成。

有市場(chǎng)前景，有商業(yè)注入，吳艷妮的“爆紅”可以說(shuō)是預(yù)期結(jié)果。

爭(zhēng)議

有網(wǎng)友戲稱(chēng)“吳艷妮選擇了最懂流量的跑法”。

很多人也把這個(gè)「搶跑」事件，認(rèn)為是吳艷妮的爆紅的根本。

但這本質(zhì)也只是助燃劑，討論她的行為引發(fā)了熱度，不如說(shuō)延伸的話(huà)題炒火了吳艷妮。

吳艷妮從被大眾認(rèn)識(shí)就離不開(kāi)“爭(zhēng)議”的熱度。

從紋身、名言、夸張的手勢(shì)，再到最后的搶跑。

每一次與傳統(tǒng)觀念的相違，都是她「火」的助燃劑，也是她寄生話(huà)題的過(guò)程。

從愛(ài)國(guó)到體育精神，從性別到形象，從冠軍論到網(wǎng)絡(luò)暴力...

爭(zhēng)議賦予了吳艷妮“超量”的關(guān)注度。

其實(shí)翻多幾頁(yè)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)個(gè)看似對(duì)罵的背后，其實(shí)更像是一場(chǎng)沒(méi)有辯手的情緒輸出。

每個(gè)人都在圓自己的觀點(diǎn)邏輯，根本沒(méi)人在意對(duì)方的看法是否關(guān)聯(lián)。

情緒加持有個(gè)類(lèi)似“宗教”的效果：讓部分支持觀點(diǎn)加深黏性，讓反對(duì)觀點(diǎn)強(qiáng)化厭惡度。

不評(píng)價(jià)事件，僅從營(yíng)銷(xiāo)角度考慮，「搶跑」后續(xù)在流量方面做到了極致。

成績(jī)并不是她最大的話(huà)題，反而成了增值項(xiàng)。

往后僅需聯(lián)系到爭(zhēng)議，那么就能很簡(jiǎn)單的引發(fā)傳播效果。

雖然有一定的負(fù)面伏筆，但還未達(dá)到公關(guān)危機(jī)的級(jí)別，起碼現(xiàn)在不是。

在脫離互聯(lián)網(wǎng)的社會(huì)大環(huán)境里，吳艷妮的商業(yè)活動(dòng)反而是釀造下一次爆紅的鋪墊。

吳艷妮身上捆綁了太多有話(huà)題的標(biāo)簽了，而她的每一次發(fā)言與表現(xiàn)，其實(shí)也在加重標(biāo)簽的烙印。

當(dāng)大火把被點(diǎn)起時(shí)，怎么滅就不是縱火者能決定的了。

這也是公眾人物必然經(jīng)歷的現(xiàn)實(shí)，長(zhǎng)久來(lái)看爭(zhēng)議不會(huì)停止，接納還是反駁是吳艷妮下一個(gè)周期必須面對(duì)的檻。

又正如前文說(shuō)的，吳艷妮正處于運(yùn)動(dòng)生涯的巔峰期。

賽事奪牌及話(huà)題性都在誘惑著商業(yè)發(fā)展的可能，只要成績(jī)出現(xiàn)，風(fēng)評(píng)扭轉(zhuǎn)是快速的，反之亦然。

市場(chǎng)不一定由需求決定，因?yàn)橘Y本對(duì)市場(chǎng)也是有導(dǎo)向的。

最后，吳艷妮也為運(yùn)動(dòng)員的出路做了一次“示范”，至于后續(xù)發(fā)展，就要等時(shí)間反饋了。