頂流“爾濱”的第三個冰雪季：科技賦能，在冰天雪地間打造消費新場景｜新春走基層

本報（chinatimes.net.cn）記者徐蕓茜 哈爾濱攝影報道

2月19日，大年初三，第二十七屆哈爾濱冰雪大世界入口排起了長龍，作為今年春晚四大分會場之一，不少游客慕名前來打卡?！度A夏時報》記者從冰雪大世界官方了解到，這一天單日入園游客突破12萬人次，刷新歷屆哈爾濱冰雪大世界單日接待游客量歷史紀錄。春晚的超級流量正轉(zhuǎn)化為城市的“留”量與消費增量。

今年是哈爾濱冰雪旅游火爆“出圈”的第三個冰雪季，一系列新玩法令人眼前一亮。本報記者走進園區(qū)看到，暖帳篷搭配冰釣與冰屋火鍋，不遠處智能迎賓機器人在冰建群里穿梭，引路導(dǎo)航、互動問候，AR冰雪地圖實時標注熱門點位，游客掃碼即獲3D導(dǎo)覽……

哈爾濱市副市長王波對此表示，這不僅是在供給側(cè)謀創(chuàng)新，更是對冰雪生活方式的深度挖掘，科學(xué)籌劃、科技賦能，在冰天雪地間打造消費新場景。

“冷資源”拉動“熱經(jīng)濟”

19日，冰雪大世界園區(qū)內(nèi)人頭攢動，《華夏時報》記者看到，冰面之下嵌入的柔性LED燈帶隨步態(tài)節(jié)奏變幻光影；AI語音導(dǎo)覽系統(tǒng)切換東北話、粵語、英語三語模式，不少外國游客都豎起大拇指喊“老鐵，真敞亮”！

園區(qū)內(nèi)一座晶瑩剔透的冰雕黃鶴樓驚艷了全國各地的游客，這座由8600立方米松花江天然冰筑成的江南名樓，飛檐翹角、層臺累榭，成為游客們爭相合影的“打卡C位”。“飛檐翹角的形制特別地道，沒想到在這里能看到家鄉(xiāng)的黃鶴樓?！眮碜晕錆h的游客陳先生對《華夏時報》記者表示。

更令人驚喜的是，園區(qū)首次啟用氣象感知系統(tǒng)，實時調(diào)節(jié)冰雕濕度與溫度，確保晶瑩剔透不消融。夜間“數(shù)字冰焰”投影秀以松花江千年文脈為底色，在中央大塔上演光影敘事，科技與浪漫在此刻渾然一體。游客們駐足仰望，冰塔流光如星河傾瀉，每一道光束都映照出哈爾濱人“冷資源變熱經(jīng)濟”的硬核智慧——這不是簡單的光影秀，而是城市以冰雪為紙、科技為墨寫就的高質(zhì)量發(fā)展答卷。

哈爾濱冰雪大世界作為全球最大的冰雪主題樂園，近年來憑借產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)升級和品牌影響力提升，實現(xiàn)了客流量與經(jīng)營效益的持續(xù)增長，從2023—2024季首次扭虧為盈，到2024—2025季再創(chuàng)客流新高，再到2025—2026季成為央視春晚分會場、獲評“世界冰雪旅游卓越城市”核心地標，已成為中國冰雪經(jīng)濟發(fā)展的標桿項目。

今年是哈爾濱火爆出圈的第三個冰雪季。數(shù)據(jù)顯示，上個冰雪季，9000余萬名中外游客奔赴哈爾濱，游客總花費突破1372億元。2026年元旦假期，全市累計接待游客410萬人次，游客總花費55.6億元。

如何在流量高峰后，將這一特色產(chǎn)業(yè)持續(xù)做大做強，成為擺在哈爾濱面前的“必答題”。

“今冬，我們努力在‘新’字上求突破?！惫枮I市文化廣電和旅游局局長王洪新說，推動“冰雪+研學(xué)”“冰雪+賽事”“冰雪+科技”等多元業(yè)態(tài)融合，進一步完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，提升旅游公共服務(wù)，構(gòu)建全方位、高質(zhì)量的冬季旅游供給體系，讓這里的“冰雪傳奇”更有新意、更有溫度。

效果如何？《華夏時報》記者從冰雪大世界官方了解到，第二十七屆哈爾濱冰雪大世界圓滿收官。這場持續(xù)65天的冰雪之約，累計接待游客306萬人次，2月19日（正月初三）單日入園游客突破12萬人次，刷新景區(qū)單日接待歷史紀錄；開園首日接待6.2萬人次，跨年夜接待10余萬人次。其間人均消費約550元，其中門票收入占比約三分之一，其余三分之二來自餐飲、住宿、娛樂等二次消費?？偁I收約15億元，凈利潤約5億元，直接拉動哈爾濱GDP增長1.2個百分點。

園區(qū)內(nèi)，“冰天雪地也是金山銀山”幾個大字在冰雪的映襯下格外醒目。

2016年3月，習(xí)近平總書記參加十二屆全國人大四次會議黑龍江代表團審議時首次提出：“綠水青山是金山銀山，黑龍江的冰天雪地也是金山銀山?！?0年來，沿著總書記指引的方向，哈爾濱因地制宜，把冰雪經(jīng)濟作為高質(zhì)量發(fā)展和全面振興的重要切入點，將嚴寒氣候這一“自然劣勢”轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，蹚出了一條特色發(fā)展的新路子。

激活老工業(yè)基地新動能

如今，這條冰雪新路已延伸為全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。最新數(shù)據(jù)顯示，全市冰雪經(jīng)濟規(guī)模突破800億元，占GDP比重達9.7%，較2016年提升7.3個百分點——冰天雪地正以可感可量的溫度，持續(xù)釋放高質(zhì)量發(fā)展的澎湃動能。

據(jù)了解，截至2025年11月，哈爾濱全市冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)總數(shù)已突破2300家，近三年新成立企業(yè)數(shù)量1082家，年均復(fù)合增長率23.6%。哈爾濱冰雪經(jīng)濟已形成一條脈絡(luò)清晰、協(xié)同發(fā)展的完整產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)下游環(huán)節(jié)企業(yè)數(shù)量最多，占比超70%，涵蓋1700余家旅行社和270多家票務(wù)服務(wù)企業(yè)。二者構(gòu)建起支撐千萬級客流的成熟服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。中游企業(yè)數(shù)量僅次其后，占比約15%。以哈爾濱冰雪大世界、大文化旅游集團為代表的6家冰雪旅游產(chǎn)品企業(yè)，協(xié)同400余家賽事運營企業(yè)，帶動冰雪產(chǎn)業(yè)從“一季火爆”走向“四季常青”。

在哈爾濱乾卯雪龍體育用品有限公司車間內(nèi)，生產(chǎn)線開足馬力，滑雪鞋、固定器等產(chǎn)品源源不斷地下線。公司總經(jīng)理李智博介紹，企業(yè)自主研發(fā)的競技款滑雪板憑借硬核的專利技術(shù)，讓雪具保持輕盈的同時更具韌性，已廣泛覆蓋國內(nèi)市場。

業(yè)內(nèi)人士分析說，春節(jié)假期持續(xù)升溫的“冰雪熱”，既是人民群眾消費升級、樂享健康生活的生動體現(xiàn)，更是后冬奧時代我國冰雪經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的有力見證。從賽場競技到全民參與，從冰雪旅游到裝備制造，冰雪運動與新春佳節(jié)深度交融，正讓“冷資源”不斷釋放“熱效應(yīng)”，為中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入新活力。

黑龍江省文化和旅游廳黨組書記、廳長何晶接受采訪時表示：“省委十三屆九次全會暨省委經(jīng)濟工作會議全面部署‘十五五’發(fā)展任務(wù)和2026年經(jīng)濟工作。全會進一步明確了‘要推動特色文化旅游全域全季可持續(xù)發(fā)展’，全省文化和旅游系統(tǒng)將深入貫徹落實全會精神，真抓實干、開拓創(chuàng)新，強化經(jīng)濟思維和市場意識，加快建設(shè)文化旅游強省，確?！逦濉厣幕糜伍_好局、起好步?！?/p>

何晶特別表示，進一步健全文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，支持骨干企業(yè)做強做優(yōu)，推動優(yōu)質(zhì)文旅企業(yè)上市融資，充分激發(fā)市場創(chuàng)新活力。壯大冰雪經(jīng)濟集群，深化冬季冰雪旅游“百日行動”，推動冰雪旅游與運動賽事、裝備制造、康養(yǎng)休閑、文娛消費深度融合，加快建設(shè)冰雪經(jīng)濟高地，打造具有國際影響力的冰雪經(jīng)濟引領(lǐng)區(qū)。

責(zé)任編輯：劉詩萌 主編：公培佳