“3C”旅游出圈，“跨界融合、多業態重組”破局關鍵，新格局已現

當中國進入新發展階段，也就意味著過去那種無序的高成長時代結束了，轉軌進入健康有序的高質量發展時代。但是，這種轉軌有段陣痛期，有一定困難，前景卻光明。

雖說，整體經濟復蘇勢頭微弱，但旅游行業卻異常強勁，已過的“超級黃金周”足以印證，更讓新面貌顯現。

今年“雙節”長假，“3C”旅游出圈，呈現出新面貌。

以都市游（Citywalk）、鄉村游（Countryside tourism）、文旅融合（Integrationof Culture and Tourism）為代表的“3C”旅游，成為游客發現美好中國的3個側面。

這3個側面，也給文旅從業者及投資開發商帶來新挑戰，如何提升旅游服務，研發旅游產品，應對市場需求的多元化考驗，抓住新的經濟機會。

其實，“3C”旅游的出現，也是整個旅游市場的趨勢，引領旅游發展新格局。

這種新格局，一方面是政策不斷加持，釋放紅利，需要轉換成發展實效，因為發展旅游業是推動高質量發展的重要著力點；另一方面，跨界融合，多業態重組，成為旅游市場持續健康發展的趨勢，是促進行業“良性內卷”和延長市場消費紅利的關鍵，促使形成新發展格局。

從政策方面來說，從供需兩端持續發力，出臺了一系列提振文旅消費的政策，推動了旅游市場需求的集中釋放和居民出行頻次的大幅增加，在帶動相關消費提升中發揮了巨大的綜合效益。而且，文旅提振經濟，促進消費，成為各地抓手，拼經濟，變成了“拼旅游”。

首先，國家發改委“恢復和擴大消費20條措施”涉旅政策，誠意滿滿，也很給力，讓各地使勁有了方向，給旅游業穩步復蘇奠定了基礎。

其次，國務院辦公廳印發《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》，從加大優質旅游產品和服務供給、激發旅游消費需求、加強入境旅游工作、提升行業綜合能力、保障措施等五個方面，提出了30條工作措施，加速推動旅游業高質量發展。

最后，文化和旅游部發布通知，要求各有關部門要貫徹落實好《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》（以下簡稱《若干措施》），引導旅游業市場主體適應市場需求變化，加速把政策紅利轉化為發展實效。

在如此的利好局面下，旅游行業想要把握市場風口“火出圈”，必須進一步修煉內功，動態調整，升級提質，業態更新，等抓下一個集中消費窗口期。

從旅游市場的需求變化來說，目前來看，整個旅游市場的需求變化體現在用戶群體向年輕群體靠攏，市場需求更加具備差異化、多樣性，更加注重品質要求，因此，旅游業高質量發展迫在眉睫，只有不斷重組、跨界融合、突破創新才能吸引游客注意力，滿足游客需求。

從旅游產品及業態來說，目前各類新式旅游產品的火爆體現出消費呈現常態化、大眾化、逐新化、體驗化等特征和趨勢。新模式、新業態、新產品、新場景可以提供更加多元化、個性化、互動化的旅游體驗，帶來新的消費模式和服務模式，吸引更多的年輕人群，提高旅游的品質和附加值。出現這種現狀，關鍵在于跨界融合，多業態重組，跳出傳統旅游的束縛，要敢走跨界路，會挖掘新場景。

首先，吃、住、行、游、購、娛等每一個環節都大有文章可做。要全力整合各種資源要素，串點成線、握指成拳，推動行業自循環向“旅游+”、“+旅游”發展。立足基本“六要素”，旅游市場服務消費提檔升級，優質供給層出不窮，文化、商業、旅游相互滲透、相互促進，讓旅游消費進入“品質需求引導供給創新，創新供給創造需求升級”的良性循環。

其次，旅游具有很強的融合性和拉動作用，產業發展初期主要體現在對基本“六要素”形成的產業鏈的帶動，而文旅融合發展以來，“商養學閑情奇”成為新六大要素，衍生出“旅游+教育、+體育、+養老、+會議、+婚慶、+工業、+農業”等更加多元化的旅游新業態、新產品，跨界融合、多業態重組，成為破局關鍵。整個市場需求向個性化、多元化、體驗化方向發展，不同業態都體驗到市場的變化升級，呈現出數字文旅時代加速形成、線上線下融合成為文旅主流、文旅市場回歸健康化運營、“特色主題”文旅業態不斷發展、文商旅深度融合、農文旅深度融合、農康旅深度融合，跨行業融合內卷的發展趨勢。

最后，新場景、新玩法、新業態帶來了更有趣味的消費體驗，更離不開跨界融合、多業態重組，不斷將旅游未挖掘的潛力轉為假日消費活力。比如，引導戲劇節、音樂節、藝術節、動漫節、演唱會、藝術展覽、文旅展會等業態健康發展，豐富“音樂+旅游”、“演出+旅游”、“展覽+旅游”、“賽事+旅游”等業態，讓越來越多的人更愿意通過輕松、自在的方式找到讓自己最舒適的旅行狀態，以此收獲更多的情緒價值。

由此看來，未來的經濟發展，一定要走生態經濟，綠色低碳轉型升級之路，還需從人類文明的重要根基入手，這是中華民族永續發展的千年大計，旅游業缺一不可，分量十足。

從城市居民對生態經濟、現代鄉村和現代文旅的認知才剛剛啟動，第一輪旅游業的爆發期回調，只是跟隨經濟波動，淘汰不合理產能、結構優化、補軟件短板，不久的將來，必將迎來第二輪發展！關鍵在于，發展旅游業是推動高質量發展的重要著力點，這個綜合性產業，融合性、帶動性，關乎普通老百姓對美好生活追求與向往，幸福產業必惠及千家萬戶。

因此，“3C”旅游，也是整個國內旅游業今后的基本盤，旅游產品及旅游服務，逐漸從“跨界化”向“無界化”演進，形成深度融合的發展格局，為游客提供更豐富的體驗和價值。

這種體驗和價值，一定是為消費者提供距離近，內容多，體驗好，成本低的消費場景，才能真正實現讓游客乘興而來、滿意而歸、愿意再來。

同時，我們也不要忽視，現在盡管旅游的人多了很多，可每個人在旅游上的花費并不多，低成本、性價比，成為很多出行者所考量的，你可以說這是一種消費降級，畢竟花費少了。但這也可以說是旅游回歸本源——以比較少的花費，見到更大的世界。

或許，這里也藏著一種經濟機會。

從投資開發新項目來說，以上所述，都必須詳細研究，一定要知道，旅游業”長期主義”和”動態調整“是常態，還得“因地制宜、因勢利導”，才能從中挖到一桶金，或者更多。旅游不只是服務游客，也是助力本地居民美好生活的實現，需要從事業性和產業性兩個角度重新判斷，不再局限于短期收益，融入到目的地產業發展的大格局中，打破旅游舊有的行業思維，以產業和事業的創新角度提升質量。

總之，發展旅游業是推動高質量發展的重要著力點，“3C”旅游成為整個國內旅游業的基本盤，跨界融合、多業態重組，成為破局關鍵，或將形成引領旅游業的新發展格局。