15年前，源自雙11的“卷”，正傾灑到360行

在即將出發(fā)上海前，我參加了《鈦度熱評》張茜主持的“雙11”直播

內(nèi)卷、價格戰(zhàn)、消費降級、內(nèi)容電商、直播帶貨……

關(guān)掉騰訊會議，拔掉麥克風(fēng)，走出直播間

1個小時的頭腦風(fēng)暴和信息密度，仍讓我意猶未盡

3年疫情后的首個雙11，“消費井噴”直接變“消費降級”

15年前的價格“內(nèi)卷”，早已傾灑到了我們所處的各行各業(yè)

這篇文章，沒有大道理，繼續(xù)分享故事和段子。

1、“北漂”的山東夫婦，平臺經(jīng)濟的“搬運工”

“你好像變了一個人，年輕了啊！”

直播中，一位多年未見的大學(xué)同學(xué)給我留言。

她不知道的是，我今天剛在物美花10塊錢理了一個發(fā)，又用超市買的染發(fā)劑，粉飾了兩鬢的白發(fā)。

給我理發(fā)的女師傅來自山東，上午十一點，我是第十三個顧客。

“最近生意怎么樣？”我問她。

“不理想，一天也就理個五六十，周六日會好一些……”她說。

關(guān)于物美超市的快剪生意，我在《超市10塊一單的快剪師，一天能賺多少錢？》中詳細寫過，顧客支付10塊錢，平臺抽5塊，師傅得到5塊錢。

按每天理了60個人算，她一天的毛收入大概300元，一個月干滿的話，扣除房租、吃喝等硬性開支，每月凈收入大概有個五六千。

她老公在京東物流上班，這幾天也是最忙碌的時候，多勞多得，忙碌的時候，一個月收入輕松破萬。

他倆有兩個孩子，都留在了山東濟寧老家，大孩子14歲，上初二，小孩子10歲，上五年級，都脫手了，爺爺奶奶管住就行。

我問她，將來有沒有想過回老家？

她搖了搖頭，老家打工賺錢太難了，她妹妹在當(dāng)?shù)匾患壹徔棌S上班，一天干八個小時，一天才能賺100塊！

來北京這些年，他們倆很辛苦，都在給各自的平臺（物美、京東）打工，只要努力接單，并將在北京的生活開銷壓縮到最低，一年還是能攢下個一二十萬的，這在老家簡直是天方夜譚。

2、制造商、品牌商與“網(wǎng)紅”，戒不掉的三角？

直播中，曾供職過字節(jié)跳動、騰訊等的錢文穎干貨滿滿。

她說，疫情之后，消費降級，各家平臺今年的雙11都在打“低價牌”。

作為消費者，她今年更多會在拼多多平臺購物，也會在抖音、小紅書等內(nèi)容電商上，選擇一些心儀的商品。

在我的認知世界里，淘寶、京東，才是雙十一的主戰(zhàn)場，但在抖音、快手、B站、小紅書等“內(nèi)容電商“崛起之下，前者“貨架式電商”，似乎正在失去消費者的駐足。

內(nèi)容電商與貨架式電商各有優(yōu)劣勢，前者強在流量入口，但不足是貨品不夠齊全，后者貨品齊全，但陷入價格戰(zhàn)的汪洋紅海。

而內(nèi)容電商的崛起，也讓很多擁有制造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的大小中V們，獲得了流量收入之外的帶貨收入。

一位年初從公關(guān)公司裸辭的90后女生，今年一直在全國打卡，美食、旅游，每一篇小紅書筆記，都做得很精美，如今也攬活了幾單廣告。

另一位傳統(tǒng)媒體出身的基金大V，在B站、抖音等平臺一年收獲幾十萬鐵粉，近幾個月，也收到了很多廣告商的合作。

今年夏天，我自駕東三省，在長白山腳下，一家經(jīng)營人參、鹿茸、靈芝的店面吸引了我的駐足，老板和老板娘都是90后，畢業(yè)于中央民族大學(xué)，畢業(yè)后選擇回到家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

與其他山貨店不同的是，他們店面的霓虹廣告：“歡迎抖音、快手等平臺大V，前來洽談帶貨事宜。”

不過，在頭部網(wǎng)紅“控貨”式傾軋下，制造商、品牌商的利潤被壓縮到一個十分微薄的墻角。

在實體經(jīng)濟秋風(fēng)蕭瑟之下，頭部網(wǎng)紅乘消費降級之風(fēng)，賺得了盆滿缽滿的巨額利潤，也引發(fā)了很多人的質(zhì)疑和反思。

網(wǎng)紅經(jīng)濟之下，這到底是價值的創(chuàng)造者，還是價值的毀滅者？