未來(lái)3年，鄉(xiāng)村旅游如何做大做強(qiáng)？八大看點(diǎn)、破裂重構(gòu)、跨界融合

未來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，哪里還藏著經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)？

未來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，一定要走生態(tài)經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村振興、城鄉(xiāng)融合之路。

未來(lái)的美好生活，一定是更多走向鄉(xiāng)土、走向田園、走向自然的宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村，本土文化再次復(fù)興，走向振興，呈現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化鑄魂鄉(xiāng)村的繁華似錦。

實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)化路徑極為重要，話(huà)又說(shuō)回來(lái)，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展只有進(jìn)行時(shí)，沒(méi)有完成時(shí)，甚至還會(huì)經(jīng)歷市場(chǎng)無(wú)情的洗盤(pán)，給鄉(xiāng)村永續(xù)發(fā)展帶來(lái)不確定性。

在尋求永續(xù)發(fā)展的路上，鄉(xiāng)村旅游就給無(wú)數(shù)普通農(nóng)村帶來(lái)蝶變，甚至有些成了“世界最佳旅游鄉(xiāng)村”典范，以鄉(xiāng)村旅游為載體，讓世界各地游客，更好了解中國(guó)。

不過(guò)，這只是個(gè)例，多數(shù)普通農(nóng)村執(zhí)意旅游，最終說(shuō)不定會(huì)誤入歧途，精準(zhǔn)定位、因地制宜、因村施策、因勢(shì)利導(dǎo)，顯得尤為關(guān)鍵。

我們?cè)卩l(xiāng)村旅游這條探索路上，需要從事業(yè)性和產(chǎn)業(yè)性?xún)蓚€(gè)角度重新判斷，能否進(jìn)場(chǎng)，還能做大做強(qiáng)，持續(xù)運(yùn)營(yíng)下去。

這就要，思考當(dāng)下鄉(xiāng)村旅游一大痛點(diǎn)就是：傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)千篇一律的同質(zhì)化，需要升級(jí)改造和重構(gòu)，而新旅游業(yè)態(tài)則面臨運(yùn)營(yíng)能力不足的問(wèn)題。

今年以來(lái)，鄉(xiāng)村旅游復(fù)蘇勢(shì)頭良好，穩(wěn)步增長(zhǎng)，還成了提振經(jīng)濟(jì)之先鋒，而且產(chǎn)業(yè)向個(gè)性化、多樣化、重體驗(yàn)等方向發(fā)展，多層次市場(chǎng)需求催生出更多新業(yè)態(tài)，這給新投資開(kāi)發(fā)者帶來(lái)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中能切入的機(jī)會(huì)，抓住機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)更多貼近市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，才是破局之道。

尤其，旅游提升計(jì)劃的未來(lái)3年，鄉(xiāng)村旅游乘勢(shì)而上，要在產(chǎn)業(yè)邊界做重構(gòu)，還得跨界融合，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，打造消費(fèi)業(yè)態(tài)，走向破裂重構(gòu)。

所以，鄉(xiāng)村旅游，也要“強(qiáng)龍頭、補(bǔ)鏈條、興業(yè)態(tài)、樹(shù)品牌”，有些舉措短期可能不會(huì)立刻看到效果，但此時(shí)的每一小步，對(duì)未來(lái)都是一大步，動(dòng)態(tài)提升，長(zhǎng)期收益，打造有一定影響力的獨(dú)特項(xiàng)目，成為縣域旅游目的地，打造各具特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。

目前，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)政策持續(xù)性改善，重磅政策支持，鼓勵(lì)社會(huì)資本下鄉(xiāng)，鄉(xiāng)賢投資開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域項(xiàng)目，目的地政府已成為當(dāng)下鄉(xiāng)村文旅市場(chǎng)不可忽略的一股力量，只有當(dāng)?shù)卣龑?dǎo)，共同做大鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)蛋糕，才能更好“聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)富農(nóng)”，進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

為此，鄉(xiāng)村旅游，兼顧生態(tài)經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，推進(jìn)城鄉(xiāng)融合，暗藏著前所未有的掘金機(jī)會(huì)。

鄉(xiāng)村旅游進(jìn)入“理性繁榮周期”，八大看點(diǎn)

在掘金之時(shí)，別忘了鄉(xiāng)村旅游進(jìn)入“理性繁榮周期”，新周期，新旋律，需求市場(chǎng)的變化正牽動(dòng)出對(duì)供給市場(chǎng)的新要求。

鄉(xiāng)村旅游，場(chǎng)景化的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，從資源化到產(chǎn)品化、到場(chǎng)景化，走向跨界融合，融合方向是休閑學(xué)，對(duì)應(yīng)的方向是生活方式，這也是未來(lái)美好生活的愿景。

1、從產(chǎn)業(yè)鏈看，鄉(xiāng)村旅游已占國(guó)內(nèi)旅游一半市場(chǎng)，休閑農(nóng)莊、農(nóng)業(yè)公園、田園綜合體、農(nóng)業(yè)嘉年華等各類(lèi)形態(tài)層出不窮，農(nóng)文旅融合趨勢(shì)更明顯，產(chǎn)業(yè)還在延伸，農(nóng)商旅、農(nóng)康旅、農(nóng)體旅等融合，也在催生，成為鄉(xiāng)村發(fā)展之“綠色引擎”。

2、從場(chǎng)景化看，傳統(tǒng)村莊依賴(lài)于單一產(chǎn)業(yè)，主要是種植農(nóng)產(chǎn)品，但隨著市場(chǎng)需求的變化，傳統(tǒng)種植方式不再滿(mǎn)足市場(chǎng)需要，我們將農(nóng)業(yè)元素融入新場(chǎng)景之中，探索農(nóng)業(yè)多種功能性，要加大創(chuàng)意設(shè)計(jì)，植入時(shí)尚要素，推出一批農(nóng)旅精品，推進(jìn)農(nóng)業(yè)與旅游、文化、康養(yǎng)深度融合，未來(lái)可能更加注重于人文場(chǎng)景，逐步推動(dòng)一、二、三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，期望在每個(gè)具備一定條件的村莊都能實(shí)現(xiàn)這種破裂重構(gòu)。

3、從落地性上看，小而美、精致化的項(xiàng)目容易些，減少大規(guī)模、大投資的傳統(tǒng)思維方式，以更精準(zhǔn)地規(guī)劃而落地。鄉(xiāng)村旅游注重于生態(tài)環(huán)境，更注重休閑業(yè)態(tài)及二次消費(fèi)，近郊游、周邊游興盛之際，因?yàn)榫嚯x近，故而更適合親子、家庭、研學(xué)和鄉(xiāng)居，小村落火出圈，靠的正是原汁原味的特色。

4、從留客上看，鄉(xiāng)村旅游要讓游客留下來(lái)，莫過(guò)于發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，這就需要結(jié)合消費(fèi)需求的多樣性。因地制宜開(kāi)發(fā)夜間消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)，提高過(guò)夜率和駐游時(shí)長(zhǎng)。那么，如何創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游“夜經(jīng)濟(jì)”呢？需要深入挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，用特色吸引人，用文化涵養(yǎng)人，可以從鄉(xiāng)村習(xí)俗開(kāi)始，將鄉(xiāng)村記憶與當(dāng)?shù)乇硌菹嘟Y(jié)合，并通過(guò)燈光秀、水秀、夜幕電影等多種方式來(lái)演繹，以滿(mǎn)足游客的精神需求，從留下來(lái)到想再來(lái)之映象。

5、從用地上看，建設(shè)用地指標(biāo)，一定要合規(guī)，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展還面臨土地利用方面的挑戰(zhàn)，必須確保土地性質(zhì)符合農(nóng)村建設(shè)和經(jīng)營(yíng)要求，重視對(duì)自然環(huán)境和生態(tài)的保護(hù)，以確保項(xiàng)目不會(huì)對(duì)環(huán)境造成不可逆轉(zhuǎn)的損害。這方面，《鄉(xiāng)村振興用地政策指南（2023年）》有明確規(guī)定，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展用地不得用于商品住宅、別墅、酒店、公寓等房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)，不得擅自改變用途或分割轉(zhuǎn)讓轉(zhuǎn)租。

6、從資金支持上看，文化和旅游部已聯(lián)合中國(guó)銀行印發(fā)文件加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游的金融支持，其他金融機(jī)構(gòu)也應(yīng)強(qiáng)化支持，比如：文旅貸等。

7、從政府合作上看，鼓勵(lì)社會(huì)資本下鄉(xiāng)、鄉(xiāng)賢興村，一定要處理好“老板”和“老鄉(xiāng)”的關(guān)系，要讓原住民從從旁觀者到受益者，就要構(gòu)建利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，引導(dǎo)農(nóng)民深度參與鄉(xiāng)村旅游并從中獲益，讓農(nóng)民分享更多紅利，鄉(xiāng)村項(xiàng)目要為政府和村莊集體帶來(lái)顯著利益，進(jìn)一步促進(jìn)共同富裕，也保障項(xiàng)目可持續(xù)運(yùn)營(yíng)下去。

8、從消費(fèi)數(shù)據(jù)上看，一些數(shù)據(jù)形態(tài)顯示，到鄉(xiāng)村出游人次多，但人均消費(fèi)在下降，旅行決策中性?xún)r(jià)比優(yōu)先級(jí)提前，旅游產(chǎn)品性?xún)r(jià)比要高，更能獲得吸引力，提質(zhì)不提價(jià)，或?qū)⒊尚轮芷诘闹髁髭厔?shì)。

總而言之，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展涉及多個(gè)關(guān)鍵因素之間的復(fù)雜平衡，除了這八大看點(diǎn)，一些新投資開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，還要考慮選址、定位、策劃與規(guī)劃設(shè)計(jì)、資本投資、風(fēng)險(xiǎn)管理以及與村落之間的關(guān)系等，需要政府、企業(yè)、村落等多個(gè)利益相關(guān)方共同參與并協(xié)同努力，以在長(zhǎng)期的發(fā)展中不斷探索和適應(yīng)，達(dá)到多方合作，共享收益。