羅振宇的「超級(jí)個(gè)體」，董宇輝的「楚門(mén)秀」

文：靠譜的阿星?????????????

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現(xiàn)在流行人人開(kāi)跨年演講會(huì)。這個(gè)頭是誰(shuí)開(kāi)的？羅振宇。

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基本上這些年終秀除了灌雞湯自嗨以外，很少有什么干貨，還不如看一張《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》的封面信息量大。????????????????????????????????????????????

要不是羅振宇在今年跨年演講辟謠證明自己還有很多人買(mǎi)票，我差點(diǎn)都忘記他了，這就是在電視臺(tái)工作的職業(yè)病，一定要在年關(guān)時(shí)候出來(lái)強(qiáng)刷存在感；還找準(zhǔn)機(jī)會(huì)和有流量熱度的老周進(jìn)行對(duì)談，凸顯他沒(méi)有過(guò)氣。

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雖然我是在聽(tīng)羅振宇第二個(gè)跨年演講之后就粉轉(zhuǎn)黑的。但不可否認(rèn)的是，人家是一個(gè)自媒體領(lǐng)域一個(gè)劃時(shí)代的人物，因?yàn)榱_振宇開(kāi)創(chuàng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期基于自媒體做MCN和網(wǎng)紅工廠的商業(yè)模式：

（假裝是）一個(gè)人在前面口播講內(nèi)的容，其實(shí)背后是一個(gè)團(tuán)隊(duì)在運(yùn)作，這個(gè)模式后來(lái)傳到了創(chuàng)業(yè)圈叫做「創(chuàng)始人IP」，再轉(zhuǎn)手到了微商圈，叫做「超級(jí)個(gè)體」。

你可以說(shuō)，自媒體是被羅振宇玩壞的。

本來(lái)自媒體大家都以為是「每一個(gè)個(gè)體都有自己品牌」，是人人可以發(fā)聲的，但羅振宇的「超級(jí)個(gè)體」成功模式一出來(lái)，就像游戲里面的土豪假裝是一個(gè)人，其實(shí)拉一群人給自己在練號(hào)……

在這種不對(duì)稱(chēng)競(jìng)爭(zhēng)下，自媒體從此就是很難作為普通人創(chuàng)業(yè)通道了，太卷了，為此羅振宇還很得意總結(jié)一個(gè)新詞叫做「傻瓜窗口」。

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他還帶著滿(mǎn)滿(mǎn)的智商優(yōu)越感，太油膩了，不拉黑他拉黑誰(shuí)啊！??????????

但是，這一套靠壓榨幕后工具人的「超級(jí)個(gè)體」過(guò)時(shí)了沒(méi)有，并沒(méi)有！反而大家已經(jīng)習(xí)慣了。

標(biāo)志性事件就是東方甄選上演的小作文事件，全網(wǎng)粉保護(hù)念小作文的董宇輝，沒(méi)有人在乎誰(shuí)是小編，以及他如何被壓榨；粉絲在乎是哪個(gè)主播能夠和自己共情，甚至懷疑幕后工作人員是受人指使在搞事。

在那個(gè)事件之中，我寫(xiě)過(guò)一條文案火出圈，講董宇輝階級(jí)意識(shí)、孟羽童的階級(jí)意識(shí)、羅永浩的階級(jí)意識(shí)的對(duì)比，至少有一個(gè)億流量，至今在各個(gè)平臺(tái)還有人抄襲這條文案獲得流量。

其實(shí)，我本人內(nèi)心并不覺(jué)得董宇輝現(xiàn)在是底層人，而只是吃到了「底層人」人設(shè)的紅利。

董宇輝無(wú)論是從話(huà)語(yǔ)權(quán)、收入，還是傾情于公知圈子和價(jià)值觀上，都已經(jīng)妥妥的是資產(chǎn)階級(jí)代理人了，哪里還是什么底層人呢？！底層是誰(shuí)？是那些壓根沒(méi)有任何曝光、處于被壓榨狀態(tài)的蕓蕓眾生，是那些似乎永遠(yuǎn)沒(méi)法完成原始積累的小編們和沒(méi)出人頭地機(jī)會(huì)的打工人們。

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其實(shí)當(dāng)時(shí)我寫(xiě)這條文案時(shí)候，實(shí)際上是投射的是曾經(jīng)的我，如何在職場(chǎng)上被人當(dāng)槍使，如何被老板PUA情感綁架，有一種看見(jiàn)曾經(jīng)單純并且愚昧的自己一廂情愿的代入。不可否認(rèn)，我自己也共情了！??????????????????????????????????????????

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按聰明的羅振宇老師那個(gè)經(jīng)典的「傻瓜窗口」邏輯來(lái)看，我也是傻瓜。從MCN孵化網(wǎng)紅做人設(shè)理論來(lái)看——只有傻子才和傻子共情的，聰明人和傻子共情只能是騙子。有人設(shè)其實(shí)就是有欺騙。

這也難怪，羅振宇老師后續(xù)就開(kāi)始不淡定了。他自己開(kāi)創(chuàng)的超級(jí)個(gè)體模式的紅利這么長(zhǎng)，他并沒(méi)有收割到最大的勝利果實(shí)。??????????????????

賣(mài)書(shū)，賣(mài)不過(guò)在他后面同樣從央視出來(lái)的樊登；樊登也是用他的超級(jí)個(gè)體的模式來(lái)和懶得讀書(shū)的職場(chǎng)人共情。

帶貨，現(xiàn)在又被俞敏洪的鈔能力和他自己向往的圈層孵化的董宇輝蓋過(guò)去了，用的還是他創(chuàng)造的超級(jí)個(gè)體的模式來(lái)同情職場(chǎng)打工人和失意底層人。???????????????????????

你說(shuō)氣人不？！羅振宇老師缺的不是商業(yè)手法，人脈，資本，而是缺的和底層普通人共情的人設(shè)，他輸在太坦誠(chéng)，你要說(shuō)這是傻瓜窗口，得罪了多少人，知不知道？！

當(dāng)然，這個(gè)網(wǎng)紅孵化的「傻瓜窗口」能夠延續(xù)這么久，這肯定超出羅振宇的認(rèn)知的。

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現(xiàn)在直播網(wǎng)紅打造人設(shè)和吸流量是更加粗暴可復(fù)制了，以前無(wú)論是羅振宇還是樊登都只是一臺(tái)攝像機(jī)，一個(gè)賬號(hào)在做。

在2018年時(shí)候我公司做抖音賬號(hào)有幾個(gè)特別火的10萬(wàn)+贊，因?yàn)橐昧肆_振宇口播內(nèi)容，竟然被他公司法務(wù)投訴下架了。

現(xiàn)在是幾十臺(tái)圍著十幾臺(tái)手機(jī)，燈光師、化妝師、提詞器員、數(shù)百個(gè)賬號(hào)直播切入運(yùn)營(yíng)人，剪輯、分發(fā)這些現(xiàn)場(chǎng)的內(nèi)容來(lái)?yè)屃髁浚罡缟踔粱ù罅康腻X(qián)養(yǎng)上千人隊(duì)伍來(lái)分發(fā)自己的口播切片。?????????????????????????????????????

看到小楊哥、董宇輝這樣的90后，幾百個(gè)矩陣賬號(hào)鋪天蓋地的搶流量，他和樊登老師這些媒體老炮，估計(jì)腸子都悔青了，喝醉酒狠狠抽自己嘴巴子！???????????????????????????????????????????????????????????????????????????

現(xiàn)在網(wǎng)紅MCN孵化模式不僅用于打造知識(shí)或帶貨類(lèi)IP，還用于各種流量網(wǎng)紅批量孵化上。如果你對(duì)此覺(jué)得抽象，不妨聯(lián)想那些你刷到過(guò)的美女。他們絕大多數(shù)都是機(jī)構(gòu)孵化的，沒(méi)有自己賬號(hào)所有權(quán)。

出街的美女秀，周?chē)渴且欢砚嵞腥四弥謾C(jī)懟著美女的臉、胸、臀拍，要多擦邊，有多擦邊。

轉(zhuǎn)念一想，這不也是人家的工作，美女出街是老板花的錢(qián)，拿手機(jī)的幾十號(hào)人也是MCN機(jī)構(gòu)雇傭的員工，出的內(nèi)容交給無(wú)數(shù)人員剪輯，再由公司上百個(gè)員工成百個(gè)上千個(gè)賬號(hào)分發(fā)。

上面這位全方位無(wú)死角直播美女，他們背后的網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)采用的是和董宇輝一樣的流水線(xiàn)和生產(chǎn)方式；都是用羅振宇那套打造超級(jí)個(gè)體的方法論，他們本身也是有百億流量的「超級(jí)打工人」。

很奇妙是不是？！郎才女貌呢！男人有多愛(ài)這個(gè)美女，女人就有多愛(ài)董宇輝，資本投其所好，一個(gè)是白熱光，一個(gè)是某些人眼中燈塔。

這讓我想起了一部經(jīng)典電影——《楚門(mén)的世界》，楚門(mén)的英文名叫做TRUMAN（意思是真實(shí)的男人True man）但是諷刺的是，楚門(mén)世界里面的老婆是演員，家里有無(wú)數(shù)攝像頭和機(jī)位，所有的鄰居都是演員，甚至連太陽(yáng)，大海都是假的，甚至楚門(mén)也在不停帶貨，拍攝廣告片，做植入廣告，他是一個(gè)被無(wú)數(shù)家庭主婦守護(hù)、養(yǎng)成系的孩子，他們愛(ài)楚門(mén)，把楚門(mén)當(dāng)成了精神世界的上帝。

董宇輝可能是最接近于楚門(mén)的那個(gè)人，他本身已經(jīng)劇場(chǎng)化了，在楚門(mén)世界里面唯一真實(shí)的是，這是一場(chǎng)資本操控和導(dǎo)演的秀；同樣的董宇輝也是資本、老板、演員級(jí)員工、觀眾、廣告商們一起參與的“真人秀”（ Truman Show）。 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

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楚門(mén)最后發(fā)現(xiàn)了真相，他選擇的是，老子不干了。你們這幫變態(tài)憑什么偷窺我的生活，操控我的命運(yùn)，去你媽的元宇宙！去你媽的虛擬現(xiàn)實(shí)！FUCK植入廣告！FUCK消費(fèi)主義！ ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

董宇輝是楚門(mén)嗎？顯然不是，楚門(mén)不想當(dāng)網(wǎng)紅，厭惡作為網(wǎng)紅，但是董宇輝卻努力當(dāng)好一個(gè)網(wǎng)紅，他不火就一邊去，他永遠(yuǎn)也不會(huì)像楚門(mén)那樣反抗。???????????????????????????????????????????????????????????????

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因?yàn)樗闹敲魉谘葑约航o你們看，他在賣(mài)產(chǎn)品賣(mài)人設(shè)，這是他的工作，而是還有好多人盯著呢，他是超級(jí)個(gè)體時(shí)代的天選之子，這是老天爺賞給他潑天富貴，他會(huì)美化這些，因?yàn)樗芤嬗诖耍嬉u于此。 楚門(mén)是受害者，董宇輝是獲利者。??????????

羅振宇現(xiàn)在該明白了，我們社會(huì)需要的是楚門(mén)秀，要為普通人編制一個(gè)盛大的能夠共情夢(mèng)，這才是剛需，也是最大的雞湯，而不是他的那些認(rèn)知和演講，最大的元宇宙舞臺(tái)在抖音，而不是你的得到，但是他知道也為時(shí)已晚了，因?yàn)槲疫@樣的傻子都知道了。 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

以上。

▼博主簡(jiǎn)介

靠譜的阿星（李星），廣告學(xué)本科，外國(guó)哲學(xué)碩士，科技媒體知名撰稿人，電子工業(yè)出版社《媒體化戰(zhàn)略》一書(shū) 作者 ， 公眾號(hào)「靠譜的阿星」專(zhuān)注于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)解讀和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)模式觀察，多年從事企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌傳播工作，榮獲2017年、2021年鈦媒體年度作者最具人氣/最具影響力獎(jiǎng)，2018、 2019年、2021年人人都是產(chǎn)品經(jīng)理“年度作家”，搜狐2018產(chǎn)業(yè)風(fēng)云年度自媒體，CMO訓(xùn)練營(yíng)導(dǎo)師兼專(zhuān)業(yè)合伙人，歡迎交流合作，私人微信號(hào) ：kaopudeaxing

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