在IP盛行的當下,樣式豐富的卡通IP形象逐漸蔓延到地產(chǎn)圈,成為品牌房企與客戶形成有效情感溝通的有形載體,這既是品牌故事的延伸,也是地產(chǎn)行業(yè)轉(zhuǎn)折之際諸多創(chuàng)新嘗試的一部分。
自“美好生活推薦官”智小鯤正式發(fā)布以來,中建智地圍繞這一IP,設(shè)計了社區(qū)內(nèi)多元交互的鯤IP主題兒童樂園,“出發(fā)吧,親愛的寶貝”等系列活動中,“鯤游計劃”和“智小鯤親子出游禮包”深受業(yè)主喜愛。2024年中建智地再次推出“鯤行萬禮”系列新春禮,誠意滿滿的新春福桶、寓意豐富的好彩紅包、萌趣可愛的表情包,以更多元的方式讓智小鯤形象日漸深入人心。
![]()
近期,智小鯤「美好護衛(wèi)隊」系列IP形象的重磅推出,也是中建智地智小鯤IP運營系列動作的延續(xù),各具特色的「美好護衛(wèi)隊」成員,將為品牌內(nèi)容創(chuàng)造新的記憶點,從不同層面實現(xiàn)與客戶的高效溝通,進一步引發(fā)品牌與消費者之間的情感共鳴。
![]()
奇幻外衣下的溫暖內(nèi)核
智小鯤原創(chuàng)IP的養(yǎng)成之路
在生活中各式各樣的IP形象里,“守護”是諸多IP形象搭建共同的發(fā)起點,比如動漫中的復仇者聯(lián)盟、X戰(zhàn)警、神奇四俠以及銀河護衛(wèi)隊。此次中建智地在原創(chuàng)IP智小鯤的體系構(gòu)建中,也沿用了這一理念,并為其誕生設(shè)定了一個極具故事性的奇幻開局。
在中建智地全新的IP故事里,變幻無窮、能量超群的遠航隊長智小鯤,靈動聰慧、追求極致的美學專家美小鯤,情感細膩、善解人意的情感聯(lián)絡(luò)官暖小鯤,博古通今、認真專注的文明智者博小鯤組成的美好護衛(wèi)隊,在時間使者龍小鯤的指引之下,集聚力量,點亮時空之門,開啟了一場浩瀚星球間的能量穿越之旅……
因愛集結(jié),為愛奔赴。智小鯤「美好護衛(wèi)隊」這一IP集合的背后,是中建智地在過去31年里,與每一個家庭“共榮共生,共建共享”美好愿景的集中體現(xiàn)。
這里面既有毫厘之間關(guān)于品質(zhì)的堅守、生活美學上孜孜不倦的追求,也有基于傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新傳承、始終飽含溫度的人文關(guān)懷。
身懷絕技、各有所長的智小鯤「美好護衛(wèi)隊」IP,猶如一個個“智造美好生活”的切面,在甲辰龍年到來之際,同所有人傳遞出中建智地默默付出,并隨時愿意為每個家的美好生活挺身而出的溫暖品牌形象。
![]()
遠航隊長——智小鯤
美好護衛(wèi)隊隊長,C位人物
隊籍:美好護衛(wèi)隊
能力:毫厘運算、順風耳、千里眼,可以變幻無窮,能量超群
性格:睿智敏捷,樂觀豁達,敢于開拓
裝備:Mini宇宙飛船,隊長專屬高配座駕,量身定制
![]()
美學專家——美小鯤
美好護衛(wèi)隊自然大師,美學顧問
隊籍:美好護衛(wèi)隊
能力:凍齡、生長能量、風神水神
性格:靈動聰慧,外柔內(nèi)剛,追求極致
裝備:生命能量神仙水,守護萬千世界
![]()
情感聯(lián)絡(luò)官——暖小鯤
美好護衛(wèi)隊暖心大使
隊籍:美好護衛(wèi)隊
能力:共情能力,能量轉(zhuǎn)換,能量補給
性格:真誠善良,情感細膩、善解人意
裝備:超能力能量球,聯(lián)絡(luò)和溫暖人心
![]()
文明智者——博小鯤
美好護衛(wèi)隊智慧門面,博學多才
隊籍:美好護衛(wèi)隊
能力:元氣收割,博古通今,智慧擔當
性格:求知欲強,創(chuàng)新進取,認真專注
裝備:知識儲備站,補充元氣,涵養(yǎng)智慧,解決一切難題
![]()
美好護衛(wèi)隊盲盒首發(fā),給業(yè)主們的新年限定禮物
從最初期的智小鯤IP形象發(fā)布,到后面的智小鯤IP表情包和系列鯤IP主題周邊誕生,再到如今智小鯤「美好護衛(wèi)隊」IP手辦的真實呈現(xiàn),中建智地以《莊子·逍遙游》中“大魚”形象為靈感搭建的IP體系越來越豐滿和立體。
智小鯤、美小鯤、暖小鯤、博小鯤……這些各具特色的IP細分形象,代表著中建智地在品質(zhì)、審美、服務(wù)、文化等方面,對美好生活的深度追求。
為了更好地拉進品牌與消費者之間的距離,中建智地這一次選擇以「限定盲盒」的形式,讓品牌多元化的美好內(nèi)容走進人們的心智當中,引發(fā)人們對中建智地式美好生活的無限遐想。
據(jù)悉,目前中建智地各大項目售樓處均有智小鯤「美好護衛(wèi)隊」超級盲盒,凡中建智地業(yè)主均可至售樓處現(xiàn)場或致電專屬置業(yè)顧問,就有機會獲得限定盲盒1份。
而作為首發(fā)限定款,該批智小鯤「美好護衛(wèi)隊」超級盲盒數(shù)量有限,每一個都可謂彌足珍貴,在先到先得,送完即止的派發(fā)規(guī)則下,最終贏得盲盒的都將是龍年的首批幸運兒。
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.