從「智小鯤」到「美好護衛(wèi)隊」，中建智地的IP養(yǎng)成計劃

在IP盛行的當下，樣式豐富的卡通IP形象逐漸蔓延到地產(chǎn)圈，成為品牌房企與客戶形成有效情感溝通的有形載體，這既是品牌故事的延伸，也是地產(chǎn)行業(yè)轉(zhuǎn)折之際諸多創(chuàng)新嘗試的一部分。

自“美好生活推薦官”智小鯤正式發(fā)布以來，中建智地圍繞這一IP，設(shè)計了社區(qū)內(nèi)多元交互的鯤IP主題兒童樂園，“出發(fā)吧，親愛的寶貝”等系列活動中，“鯤游計劃”和“智小鯤親子出游禮包”深受業(yè)主喜愛。2024年中建智地再次推出“鯤行萬禮”系列新春禮，誠意滿滿的新春福桶、寓意豐富的好彩紅包、萌趣可愛的表情包，以更多元的方式讓智小鯤形象日漸深入人心。

近期，智小鯤「美好護衛(wèi)隊」系列IP形象的重磅推出，也是中建智地智小鯤IP運營系列動作的延續(xù)，各具特色的「美好護衛(wèi)隊」成員，將為品牌內(nèi)容創(chuàng)造新的記憶點，從不同層面實現(xiàn)與客戶的高效溝通，進一步引發(fā)品牌與消費者之間的情感共鳴。

奇幻外衣下的溫暖內(nèi)核

智小鯤原創(chuàng)IP的養(yǎng)成之路

在生活中各式各樣的IP形象里，“守護”是諸多IP形象搭建共同的發(fā)起點，比如動漫中的復仇者聯(lián)盟、X戰(zhàn)警、神奇四俠以及銀河護衛(wèi)隊。此次中建智地在原創(chuàng)IP智小鯤的體系構(gòu)建中，也沿用了這一理念，并為其誕生設(shè)定了一個極具故事性的奇幻開局。

在中建智地全新的IP故事里，變幻無窮、能量超群的遠航隊長智小鯤，靈動聰慧、追求極致的美學專家美小鯤，情感細膩、善解人意的情感聯(lián)絡(luò)官暖小鯤，博古通今、認真專注的文明智者博小鯤組成的美好護衛(wèi)隊，在時間使者龍小鯤的指引之下，集聚力量，點亮時空之門，開啟了一場浩瀚星球間的能量穿越之旅……

因愛集結(jié)，為愛奔赴。智小鯤「美好護衛(wèi)隊」這一IP集合的背后，是中建智地在過去31年里，與每一個家庭“共榮共生，共建共享”美好愿景的集中體現(xiàn)。

這里面既有毫厘之間關(guān)于品質(zhì)的堅守、生活美學上孜孜不倦的追求，也有基于傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新傳承、始終飽含溫度的人文關(guān)懷。

身懷絕技、各有所長的智小鯤「美好護衛(wèi)隊」IP，猶如一個個“智造美好生活”的切面，在甲辰龍年到來之際，同所有人傳遞出中建智地默默付出，并隨時愿意為每個家的美好生活挺身而出的溫暖品牌形象。

遠航隊長——智小鯤

美好護衛(wèi)隊隊長，C位人物

隊籍：美好護衛(wèi)隊

能力：毫厘運算、順風耳、千里眼，可以變幻無窮，能量超群

性格：睿智敏捷，樂觀豁達，敢于開拓

裝備：Mini宇宙飛船，隊長專屬高配座駕，量身定制

美學專家——美小鯤

美好護衛(wèi)隊自然大師，美學顧問

隊籍：美好護衛(wèi)隊

能力：凍齡、生長能量、風神水神

性格：靈動聰慧，外柔內(nèi)剛，追求極致

裝備：生命能量神仙水，守護萬千世界

情感聯(lián)絡(luò)官——暖小鯤

美好護衛(wèi)隊暖心大使

隊籍：美好護衛(wèi)隊

能力：共情能力，能量轉(zhuǎn)換，能量補給

性格：真誠善良，情感細膩、善解人意

裝備：超能力能量球，聯(lián)絡(luò)和溫暖人心

文明智者——博小鯤

美好護衛(wèi)隊智慧門面，博學多才

隊籍：美好護衛(wèi)隊

能力：元氣收割，博古通今，智慧擔當

性格：求知欲強，創(chuàng)新進取，認真專注

裝備：知識儲備站，補充元氣，涵養(yǎng)智慧，解決一切難題

美好護衛(wèi)隊盲盒首發(fā)，給業(yè)主們的新年限定禮物

從最初期的智小鯤IP形象發(fā)布，到后面的智小鯤IP表情包和系列鯤IP主題周邊誕生，再到如今智小鯤「美好護衛(wèi)隊」IP手辦的真實呈現(xiàn)，中建智地以《莊子·逍遙游》中“大魚”形象為靈感搭建的IP體系越來越豐滿和立體。

智小鯤、美小鯤、暖小鯤、博小鯤……這些各具特色的IP細分形象，代表著中建智地在品質(zhì)、審美、服務(wù)、文化等方面，對美好生活的深度追求。

為了更好地拉進品牌與消費者之間的距離，中建智地這一次選擇以「限定盲盒」的形式，讓品牌多元化的美好內(nèi)容走進人們的心智當中，引發(fā)人們對中建智地式美好生活的無限遐想。

據(jù)悉，目前中建智地各大項目售樓處均有智小鯤「美好護衛(wèi)隊」超級盲盒，凡中建智地業(yè)主均可至售樓處現(xiàn)場或致電專屬置業(yè)顧問，就有機會獲得限定盲盒1份。

而作為首發(fā)限定款，該批智小鯤「美好護衛(wèi)隊」超級盲盒數(shù)量有限，每一個都可謂彌足珍貴，在先到先得，送完即止的派發(fā)規(guī)則下，最終贏得盲盒的都將是龍年的首批幸運兒。