2024春節營銷大戰，看五糧特曲如何突出重圍？

SPRING FESTIVAL

春節即將到來，早在一個月前就可以看到各品牌著力于通過各種形式的深度鏈接影響受眾：或從儀式感切入，渲染過年氛圍；或從情感切入，讓受眾與品牌共情……激烈的競爭中，五糧特曲早就從受眾定位出發，講述獨屬于五糧特曲的故事，為其他白酒品牌提供了一份差異化營銷范本。

品牌煥新承載滿滿年味

喚醒更多經典記憶

2023年，五糧特曲全面升級煥新，匠心傳承五糧工藝，優中選好，不斷突破，成就獨特的復合細膩口感。

包裝上，五糧特曲延續原有經典設計，融合當代輕奢美學，酒瓶握提更舒適、酒盒開啟更輕松、瓶身包裝更精致。品質自內而外，彰顯獨特品位。防偽上，五糧特曲強化現代數字智能防偽，融入一瓶一碼，購酒體驗全程溯源可尋。

據了解，2023年是五糧特曲品牌問世的第10年。在產品煥新升級之際，五糧特曲皇冠版采用了正開門設計的紅色盒體，瓶蓋頂部設計為獎牌狀，配合皇冠標識，代表特曲品牌所獲的“雙冠”榮譽。精美的外觀設計讓五糧特曲贏得了很多消費者的芳心。

除此之外，在品牌定位的升級上，五糧特曲以品牌煥新為線索，通過品牌TVC為抓手，層層傳播，潤物細無聲地將品牌價值進行滲透。

TVC營銷

讓 “傳承”深入人心

2023年五糧特曲發布了品牌片《匠心守正》。從一粒糧到一滴酒講述了五糧特曲傳承與創新的多重基因，它們相輔相成最終構成了五糧特曲的文化底蘊。 歷經歲月與水火的淬煉，每一瓶五糧特曲都有自己獨特的魅力，老工匠豐富的釀造技藝和經過時間洗禮后守正的態度，讓五糧特曲更具溫度與深度。

五糧特曲自2013年上市以來始終致力于打造中國特曲品類第一品牌。為了給消費者帶來更好的體驗，五糧特曲以傳承為基點，以更好為目標，嚴格把控釀酒的每個流程，為廣大消費者能喝上優質白酒而不遺余力。10年的品牌沉淀，讓它具有了“五糧特曲，中國特曲”的美譽,未來也在以打造“更好的特曲”為目標而努力。

?新春營銷玩法升級

品牌好禮撬動用戶

春節期間，眾多品牌線上線下聯動出擊，搶占春節傳播高地。2024年五糧液濃香酒公司成為央視新聞新媒體合作伙伴，攜手央視四大名嘴，延續“年味濃起來”IP，開展了一系列品牌營銷組合動作，全面掀起新春營銷攻勢，搶占新春旺季市場。

在本次春節營銷中，五糧特曲作為公司旗下四大戰略產品之一，攜手央視名嘴陳偉鴻，將“更好的特曲”這一品牌理念，觸達了數億目標受眾，增強了人們心中對于五糧特曲的品牌認知。

五糧特曲還特地準備了“三重好禮”回饋消費者：

第一重好禮：開瓶掃蓋內碼即可獲得實物獎勵、紅包、積分，中獎率高達99.9%，最高可獲得價值2580元的五糧液緣定晶生-戒指款。

第二重豪禮：掃碼后參與抽獎，有機會贏取價值萬元的獎上獎驚喜大禮包，更可通過好友互動分享增加抽獎次數；

第三重豪禮：消費者宴席用酒達到指定數量，可獲得大壇酒、掃地機器人、品鑒禮盒等驚喜好禮。

憑借如此出色的產品和營銷表現，五糧特曲自然成為了眾多消費者在春節購酒首選，這也為五糧特曲在新年銷售旺季取得“開門紅”奠定了強大的營銷基石。