什么是“企劃”？| 鄒小櫻2024春節特別節目

什么是“企劃”？

在唱片業的黃金年代，它曾是唱片公司里的大腦，而今確被大數據、算法、流量采買沖得七零八落。依然有人對它諱莫如深，也有人堅持認為它不過是裝神弄鬼。到底何謂唱片企劃，企劃在當下是否仍有決定性作用，以《什么是企劃》之名，我策劃了本次2024新春特別節目，從年初一到年初六，一連六天，分為以下三個板塊放送：

#小櫻亂彈秀# 和音樂制作人郭奕科聊A&R

媒介：視頻

放送時間：年初一、年初二、年初三

集數：上、中、下三集

A&R，一個稱謂古怪、職能含混不清、在外界看來頗有神秘氣息的唱片業崗位，亦為唱片公司里企劃的“孿生兄弟”。關于A&R的討論，這些年常見于各處，但大多是唬人為主，越描越黑。這一次，我的好友、住我隔壁棟的鄰居@Kiddou郭奕科，為華晨宇、鹿晗、時代少年團、朱婧汐等多位國內一線音樂人擔任編曲制作的音樂人，也是這些年里我最可靠、最值得信賴的搭檔，他將用制作人的視角，談A&R的興起與變革。

#聾啞樂評# 三代同堂聊企劃

媒介：音頻播客

放送時間：年初四、年初五

集數：上、下兩集

顧名思義，本次節目里，我們聚集了三位不同背景、分屬不同年代的唱片企劃：鄒小櫻，從事唱片企劃工作約在2011年，那個時代還有唱片行；@李亦翔 入行則是2015年，流媒體時代下，版權價值飛漲，華語樂壇可以買下全球先進生產力的“軍備競賽”年代；特別來賓@米涵 則是短視頻時代的親歷者，亦是“年度單曲”《給我一瓶魔法藥水》的締造者之一。我們將從不同時代下一張專輯不同的開案流程聊起，展現不同年代下截然不同的工作流與工作重心，由此窺見唱片企劃的變遷。

#櫻式訪談# 對話唱片設計師暈暈：我們永遠要做商業之上的藝術

媒介：圖文

放送時間：年初六

集數：單集

對于唱片企劃來說，我們的工作包括并不限于音樂制作之外的事項：溝通造型師；拍宣傳照；去印刷廠對色；發導航定位；訂咖啡與外賣；等等。其中，有一項極度重要卻鮮有人提的工作——唱片設計裝幀企劃。本次特別節目的最后一期，我請來了與我合作超過十年的好朋友@暈尖尖Yron_Xu ，當今華語樂壇最炙手可熱的唱片設計師之一。你一定看過他在汪蘇瀧特別企劃《聯名》當中所做的那些大膽的綜合材料實踐，也會被他在《大娛樂家》手繪海報里所呈現的腦洞世界所折服；你為他在李雨、太一等以“形而上”著稱的歌手中，與他們合力打造的瘋狂美學實驗抓狂；你見他游走于李玟、希林娜依·高、白舉綱，廖俊濤、王靖雯等主流歌手，又見他為馬幫樂隊、岳璇等一眾獨立音樂人的作品跨刀。這是我有史以來最長篇累牘的一篇訪談，足足長達2萬字，聊如何成為一個合格的唱片設計師，如何修煉得出自己獨一無二的風格，如何平衡商業、藝術與個人表達，如何面對AI焦慮，以此為《什么是企劃》特別節目做結。

我特別邀請了我的女兒，小小櫻，以她獨一無二的手繪制作了一份節目單。畫完之后，她問了我一句：爸爸，你的這些東西，真的有人看嗎？不愧是我的女兒，沖啥都有人唱反調。我用天團的那句話回她：

“歌已經唱了，世界變不變，那是世界的事。”