減肥是一種傳銷

陪老婆孩子去萬達吃飯，他手上有單位發的免費電影票，最近的場次正好是《熱辣滾燙》。

出于職業習慣，我發現《熱辣滾燙》在萬達影院排片明顯比其他的影片要多，而且票價也很便宜，并且《熱辣滾燙》、《飛馳人生2》以及《第二十條》都標上了「特殊場」字樣，查詢了下是否萬達影院投資了這幾部電影，得到的信息是萬達影院的控股權已經賣給了中國儒意（騰訊和恒大投資的，不過公司能夠帶中國title，背景顯然不一般）。

不過從側面反應了，影視娛樂業的投資和渠道對于大眾情緒預判和調動非常準，主打的是勵志型自我抗爭，「不爭饅頭爭口氣」。

由于只搶到了第二排不能一直查影片投資的相關信息，影響后排觀音，還是看完了整個影片。

不得不感慨，賈玲確實是一個精明的導演，拍攝的場景確實很具有代入感，幾乎就是小市民的生活，以及現在的年輕人可能面臨的處境:「躺平」、「催婚」、「父母偏心」、「過戶房子」、「塑料閨蜜」、「小老板耍流氓」、「健身館辦卡」、「渣男白嫖」、「打假拳」等等。

算是集齊了當代年輕人的三大恨:一對「原生家庭」價值觀沖突和自我放逐之恨;二是對「職場不公」找不到工作以及在底層受欺壓之恨，三是在戀愛過程之中受「異性感情傷害」之恨。

總之是一個年輕人受社會摩擦和捶打的傷痛大爆發，這個爆發的導火索是他的親戚豆豆把他忽悠到電視臺節目之中出洋相當流量題材（這倒是電視臺做綜藝節目潛規則揭露了）;其爆發點是對人性的徹底絕望，自殺不成之后向死而生:

氣氛烘托到這里，影片鋪墊過程已經進行了三分之二，女主爆發的選擇是:

「要減肥！要打拳！贏一次！」

和所有爽片一樣，一定要找一個"出口"。

和過去的自我狀態進行徹底割袍斷義，割席斷交，于是杜樂瑩的改變是賒賬健身減肥，不斷重新構建新的自己，不斷看到自己體重改變，心態的改變，一個戰勝過去自我的過程。從表面上看，的確很沉浸，我都情不自禁要為女主感動！

不過氣氛都烘托到這里了，我唯一動容的是竟然不是女主角，而是影片之中杜樂瑩的爸爸，好像是《新喜劇之王》里面的如夢的父親，演員是一樣的。

（ 《新喜劇之王》電影）?

（電影《熱辣滾燙》）?

賈玲顯然沒有星爺導演的那種批判性。沒有過多表現父母"說最狠的話，給最無私的愛"，而是展示了一個家庭如何對胖姐的剝削。

在星爺的導演里面的"如夢"一直在追夢，最后導演制造了一個在夢，如夢的作為女主角成功反轉，但真實的如夢在得知查理騙她之后，掏出了自己所有的積蓄，然后說「要騙就騙吧」！這就是中國老百姓的寫照，傻傻的相信虛假承諾，給自己打雞血，就算知道了被愚弄，他們依然會選擇相信，即使真相擺在眼前他們還是會飽含熱淚，大不了騎上送外賣的摩托消失在黑夜的暴雨中……

按照電影邏輯來講，在《熱辣滾燙》中，杜樂瑩是沒有條件減肥的，一是已經把老板送進了派出所，工作丟了，沒有生計來源，也沒有找父母要錢支撐自己的減肥計劃。房租也沒有找男友來出的，而他要報名的減肥項目，沒有需要辦卡，才能獲得私教，最后他也沒有能夠通過打拳去走職業賽，或者通過電視臺炒作出名，這些戲份沒有交代全。比如王寶強去年導演《八角籠中》就是講如何讓孩子們有活路，讓窮孩子的體校生存下來，總之是如何賺錢。

但是在《熱辣滾燙》之中，杜樂瑩的減肥和打拳是懸空的，沒有現實物質條件支撐的，這是整部影片的一個硬傷。

但是觀眾自己跟他把故事線圓起來了，因為那是杜樂瑩那一刻變成了場的賈玲，是賈玲在瘋狂減肥，一個家喻戶曉的有點兒胖的明星在瘋狂借著電影在恢復剛出道時候的身材，并且成功了。所以這也難怪電影要導讀炒作賈玲減肥的點了。

坦白說，賈玲沒減肥之前我并不覺得他很胖，甚至覺得他胖的剛剛好，屬于那種很有福相的女人。但是他為了拍電影之前是瘋狂增肥了40斤保證看起來很胖，再減下來達到一年減100斤的傳播營銷話題，就讓人感覺很不真誠。

因為他之前的身材并沒有人對于他進行網暴或者言語傷害，甚至她還因此獲得更多的關愛，喜劇風格以及有了獨特識別標簽。但是《熱辣滾燙》為了把這個營銷點做足，寫劇本的時候，就是寫足「如果你是一個胖子，那么全世界都會欺負你」，這是一種偏見。

事實是顯然不是這樣。現實是你就算是一個瘦子，不一樣是欺負你嗎？你去農村看看有200斤的種地的農民嗎？你去外賣員，工廠工人去看看都很瘦，但是你羨慕他們的身材嗎？不會的。他們有因為瘦而變得自信嗎？也不會的！

為什么？因為減肥是一個精準的針對城市都市白領和家庭主婦中產群體市場。減肥是一個龐大的產業，涉及到健身房、運動器材、營養食品、服裝、化妝品、醫美（減脂）、藥物（司美格魯肽）等等。說白了，減肥是消費主義的產物。

減肥產業要已經把人們心理活動，精神痛點、改變出路、營銷話術、沖動消費給安排的明明白白。

他們把所有的不幸和苦難，都歸因為「你太胖了」，并且讓你自己成功PUA自己:「因為我胖，所以他們活該欺負我這個死胖子」，所以你要發誓減肥，打敗這個世界的不公平，拿回你的愛情，你的事業，你的自尊，屬于你的一切。

很洗腦的，是不是有種傳銷畫面感了。很多人覺得傳銷就是一群人打雞血，要成功先發瘋，一群人自稱為家人，不要自己的那個父母和家了，然后不斷去給他認識的人，和他有過類似狀態的人去洗腦，去拉人頭。真正受傳銷洗腦人并不覺得自己是受害者，反而覺得自己很幸運，重獲了新生。

傳銷的內核，是一種類宗教一樣組織和教育模式。他們首先要把苦難進行自我歸因，是自己不努力，不自信，而不去講苦難是被社會不公平的分配制度造成的，并且傳銷通過自我歸因讓人去自我PUA本質是一種馴化機制，比如在減肥產業之中，你失敗的原因是自己太胖，所以要減肥，而不是追溯原因是吃外賣太多，食品添加劑太多，都市活動空間狹窄和久坐等原因，以及先天原因等等。

傳銷機制里面肯定有要改變自我的，這是很痛苦的，而反人性的，所以他們的群體必須有一個偶像，大家相信他成為信仰，他來自于我們，他可以我也可以，這樣在這個組織內你就要不斷的上供自己的物質財富，要不斷去購買信物，不斷的服從組織給予的各種訓練要求，然后他們把自己塑造成為有「狼性」的戰士。

上一個掌握這一套勵志加傳銷機制的人曾是亞洲首富。

我敢保證這段時間，做減肥產品的微商，搞醫美整形的，搞健身的教練們這段時間在朋友圈，在私域里瘋狂安利大家去看《熱辣滾燙》這部電影，來強化自己的精神信仰，這樣才能克服困難去辦卡去充值。甚至國內一度平息的女拳也會重新集結起來把賈玲作為他們的新教主，一起去打拳打倒原生家庭和男性。

我之所以說，現在的減肥搞成了傳銷，是我知道，錯誤的「歸因」并不會帶來美麗的結果。比如我問了多個做OTC藥物朋友他們告訴我司美格魯肽是治療糖尿病的藥物，把肥胖人群當做糖尿病患者來治療，造成的副作用他們當然也不會買單。而不需要去花大價錢才能減下來的散步，艾灸中脘穴促進脾胃消化方式永遠不會在商家和電影推薦之中，因為不夠煽動性，也沒有利潤驅動。

當然，你如果不夠自信，也與胖了長肉無關，而是你一直在自我PUA的狀態，你如果真的是自信，就算是個胖子，也沒有人能影響到你。我就是胖，那又怎樣呢？這樣的人我反而會覺得更牛逼，內心更強大一些！

比如年輕人找不到工作原因躺平，本身是市場需要制造失業人口，才能讓打工人恐懼并且老實，如果35歲被裁也不是因為你胖。而年輕人之所以躺平，只是逃避資本控制的妥協方式;比如年輕人談戀愛腦被騙，也是因為社會風氣敗壞，以及鼓吹聽話的學校和父母并不會教各種PUA防騙。

按照杜樂瑩們的不幸遭遇，對癥的辦法是老實的重感情的人要遠離情感綁架，不是讓自己外表變得很強大的樣子，應該去自學PUA心理學，比如推薦幾本書《冷暴力》、《操縱心理學》、《煤氣燈效應》，而不是借網貸去練拳，做健身房的韭菜。然后堅持不下去的時候，恨自己不爭氣，重復進行自我PUA循環。

當然，現在很多行業都帶有一些傳銷味道了，也不只是減肥，傳銷本身的確因為擁有信徒造勢，安利，形成巨大的流量話題性，而讓處在金字塔頂端的人成功，那些傳銷教主們最大的財富就是他的信徒們。在「成功就是牛逼」的拜金土壤里，他們就是對的，信徒們認為他們成功了就是是真理，所以，傳銷可以不斷作為PUA底層的精神產品以及集體共情的狂歡，還會一直存在。

▼博主簡介

靠譜的阿星（李星），廣告學本科，外國哲學碩士，科技媒體知名撰稿人，電子工業出版社《媒體化戰略》一書 作者 ， 公眾號「靠譜的阿星」專注于互聯網行業解讀和數字營銷模式觀察，多年從事企業市場營銷和品牌傳播工作，榮獲2017年、2021年鈦媒體年度作者最具人氣/最具影響力獎，2018、 2019年、2021年人人都是產品經理“年度作家”，搜狐2018產業風云年度自媒體，CMO訓練營導師兼專業合伙人，歡迎交流合作，私人微信號 ：kaopudeaxing