優卡丹22年：走過歲月，為你而來

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⊙ 作者 葉川 | 首席營銷門（yingxiaogcb）

相信優卡丹對于很多80、90后來說都是相當熟悉的品牌，那句經典的“家有兒女，常備優卡丹”也令人倍感親切。如今，曾守在電視機前的那些孩子們也已長大成人，開始面對作為新手父母的挑戰。

作為熟悉的“老面孔”，品牌如何打破常態化營銷，做出差異化的新意傳播？解決這個難點的關鍵在于：品牌方是否把握到了用戶群體的“變與不變”的內核、消費者的情感需求，即，驅動廣大用戶對最熟悉的陌生人重新認識，背后的動因是什么?

與此同時默默相守的優卡丹除了一路陪伴，一如既往地為一代代兒童的健康保駕護航外，這一次更是撥開表面，關注到了用戶痛點。

結合抖音短劇 眾創喚活品牌

最近，我們觀察到，在最新的營銷實踐中，優卡丹聯合抖音發起了一場行為生動的內容營銷活動樣本。引發無數創作者投稿，內容傳播過億，堪稱一場童年回憶的狂歡。

活動設計上，品牌成功將經典口號融入集體情懷中，避開了醫藥品牌慣用的方式，以年輕人娛樂化的心理和具象的生活場景結合起來，賦予整場營銷以“關愛”內核。通過抖音短劇的形式，品牌靈活地貼近用戶的生活體驗，使得營銷更加生動有趣，不同于傳統電視廣告的單調，煥發出老品牌新的生命力。

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而在眾多稿件中，既有對過往熱播劇家有兒女的模仿，也有新鮮創意的加入，在不同情況下，以溫馨、搞怪或者反轉的方式展現出優卡丹不可或缺的陪伴。

這種方式極大地釋放了KOL的真誠價值。讓契合的角色找到品牌，對話觀眾，營造真誠的溝通效果。

延續品牌情懷 陪伴萬千家庭

想和年輕人玩在一起，了解他們在想什么、玩什么尤為重要。

優卡丹借勢抖音短劇爆火的熱度，洞察年輕人帶娃的情緒需求，展現了一支支兼具視覺觀賞性和人文思考價值短片。

基于這樣的時代洞察，優卡丹整個營銷圍繞「關愛」來安排。

其一，不止營銷做得好，在大健康領域的發展，同時也將關愛兒童付諸于行動

優卡丹現在正在布局大健康領域，從更多維度呵護中國兒童健康。

2022年優卡丹布局大健康行業，并開啟“制藥+功能性母嬰”雙航母格局，產品線更加豐富全面，從傳統藥品擴展到保健食品、營養食品、營養零輔食、嬰童功效護膚、清潔個護，嬰童醫療器械等多個品類，全面呵護兒童健康成長。

同時《一種新型蜂蜜貼》、《一種透皮吸收膏藥貼布》兩項專利也圍繞“愛”的內核，將“關懷”做透做實，在大健康領域刮起一陣暖心風潮。

其二，在回憶殺的層面，用回憶與現實碰撞，通過情緒營銷來撬動消費者的興趣。

從某種角度來說，這已經不止是一場廣告征集，也同時是一次回憶和現實的碰撞，回憶中的我們還是無憂無慮的孩子，而現實中卻已經在育兒的道路上手忙腳亂。

背后是洞察到年輕人對個性化、新潮化流媒體內容的喜愛，以年輕人的特殊語境，用可視化內容達成與年輕人的深度對話。這種貼近真實生活與困境的情節打動著每一個家庭，也讓優卡丹更加深入每一位家長的心。

這一個陪伴了80后，90后的值得信任的老品牌，如今也在守護著他們的孩子與家庭，身份變換，而安心不減。

優卡丹和抖音的合作就是一個成功的案例，結合品牌的情懷優勢，再借用新媒體的影響力和傳播方式迎合當代消費者的消費習慣，同時也讓老用戶耳目一新。優卡丹還借助春節這一契機將營銷價值拓展到人文關懷之外，抓住社會情緒價值的最大公約數。 從相對單一的兒童藥物到如今的“制藥+健康”雙航母時代，優卡丹“醫研育養，優卡丹“醫研育養，呵護成長”的理念從未改變。 希望優卡丹在接下來的道路上，也為一代代孩子的茁壯成長繼續護航。

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