視頻號對抖音沒有什么沖擊

文:靠譜的阿星

最近開始錄視頻，原先是更想做視頻號的，因為從視頻號可以放在微信公眾號中倒流、可以轉朋友圈、社群來說，的確會更重視視頻號一些。

由于抖音只帶的編輯功能，配音樂和字幕都比較方便，剪映也很好用，所以很多視頻內容都是抖音首發，然后再把抖音里自動下載的視頻內容轉發到微信視頻號里面。微信本身存的資料比較多，有時候經常閃退，不得不清除一些內容，反正還是很卡頓，然后自帶的編輯工具，我是現在還沒熟練用順手。

不過，最近我發抖音和視頻號之后，對于二者之間的區別還是有了微妙的感知上變化。

之前我以為看視頻號是認人的，抖音是認內容的。

最近我發現反過來了，抖音是更認博主這個人的，而不是以看內容為主。從抖音作品的流量數據和用戶反饋是相對比較均衡的，而視頻號卻是起落幅度非常大。

更加深人產生視頻號并不能沖擊到抖音業務判斷的原因是用戶與博主匹配度和認可度的問題。

運營抖音賬號，我發現評論區，大家還是相對比較友好，大家能夠get到博主講話的要點和主要內容，比較舒服。

但是同樣的內容，視頻號里面就不一樣的，有給你指導的，有給你扣帽子得，有對人進行造謠的，有直接罵的，有的人身攻擊的，相當無語，除非你能完全忽略這些涌進來惡意差評。

簡直是完全就是兩個不同的生態！

在抖音里面還是比較平和的，視頻號里面很多人不僅口德差，數字素養很低，讓人不得不使用凡人的底線權利——拉黑。

要說視頻號一些出圈的視頻的評論區是水軍吧？看ID以及頭像不像，有的還自己開視頻號。但帶節奏的確實很偏激，又很討厭， 他們幾乎都不想聽你的內容，就對于你這個人進行惡意猜測和誅心抨擊，你要去反駁的話，又人太多，根本回應不過來，甚至他們有的還很懂帶節奏，有的還反復多條留言灌水，在點贊最高的首條評論底下留言辱罵攻擊保證曝光度，對于博主來說這些是不堪其擾的垃圾流量！

以前我覺得抖音是帶「信息繭房」的，大家也都這么說，現在來看視頻號的「信息繭房」還要更大一些。

我以前覺得可能字節用戶會比較講站隊的，我最近發現很多視頻號里面的用戶更加殘暴，而且連特么你的立場都不知道就開始噴，搞得人莫名其妙。

這可能與微信用戶體量和規模更大一些有關，甚至有一些問題甚至感覺家里才通網，還有的是一些退休的阿姨可能平時也不上網沒怎么關注過時事，連一些「常識」都不知道，比如你說云上貴州、數博會、大數據，對于他們可能覺得跟天書一樣，反而覺得你講這些在泄密，連特么好壞都分不清楚，還有一些境外ID帶節奏又蠢又壞，不僅是互動完全不同頻，而且畫風還非常反智、詭異。

這說明什么？很多用戶本身只是微信用戶，他們并不是的短視頻用戶，甚至都不知道視頻號也可以作為一種自媒體進行觀點評論和行業解讀，在他們的認知里面，覺得視頻號是你自己朋友圈嗎，怎么跑我朋友圈來了？？？

由于微信視頻號本身高度依賴用戶轉發社群、小窗等來進行流量分配，但是這個用戶如果認同你得內容，轉發給社群里其他人知道之后，轉發者的圈子其他人看到后未必就認同你，這樣評論區涌進來的用戶就不如算法那么精準。

我看很多視頻號博主都有一種很復雜的狀態，既希望視頻能夠流量大起來，但又擔心出圈帶來一些“搞事”、砸場子的用戶；而不出圈的話，訂閱關注就會比較慢。這是視頻號博主們容易出現精準粉絲少而難的困境了。

造成困境主要原因是并不是基于算法推流，而是依賴社交關系鏈推薦和轉發機制，這就導致用戶既不精準，尤其涉及到一些公共低門檻的討論話題，有的用戶知識面和信息面都比較脫節，基本上是各個互聯網平臺爭奪之中最后一波短視頻用戶了。

最近我聽一些博主說過，要做起短視頻起來要先把自己認識的人都屏蔽起來，這樣你可以和弱關系用戶網友進行交流，也不需要顧及認識的人眼光和評價，不會擔心自己某條內容會“得罪”或者無意中傷害某個人的價值觀，顯然視頻號對博主的瀏覽環境并不如微信公眾號對寫作者那么友善，但是創作環境不如抖音恐怕近幾年難以改變。

去年有一些搞私域圈呼吁放棄抖音做視頻號，很多是他們本身抖音沒有做起來，又要搞知識付費喊口號，所以讓大家用私域結合視頻號來做，本質還是微商思維。

其實是做抖音還是視頻號，效果肯定因人而異，還是看適合不適合，誰的反饋更好。

不知道大家發現了沒有，凡是喊口號讓大家去做什么的，幾乎都做不成。因為真正有流量又能過做起來的不需要讓吆喝，自動有就人做了，聽了人打雞血而進場大概率都已經遲了，視頻號至今也推出了三年了，對于抖音甚至快手、b站、小紅書有什么大的沖擊沒有呢？反正我沒有看到。

微信盡管有巨大的用戶流量刺激，相對于抖音成熟的算法推薦機制，擁有穩定的刷抖音習慣的用戶群體，并且平臺以及他們自己篩選匹配度非常高。

并且，抖音一些已經有大量得優質內容沉淀、并且讀者反饋和認同感已在抖音構建起來的博主，他們很難有時間精力重新去運營新的渠道，比如我了解抖音里面講紅樓夢博主@大車轱轆就沒有開視頻號，這意味著抖音擁有大量優質的獨特的內容資源。從抖音里生產的各種亞文化現象就可以看出，視頻號某種程度在撿漏用戶的短視頻習慣，還沒有呈現出相應的文化原創力。

對于商戶來說，抖音這幾年把直播帶貨模式、平臺直播電商以及博主種草的變現模式已經做起來了，整個生態體系已經構建的比較成熟。企業更愿意選擇在抖音做投放和直播運營。

對內容主播來說，抖音和視頻號之間看起來是流量在競爭，實際上是還是對于內容生產者與他們用戶之間默契度之間營造的競爭。

雖然站在平臺對比角度來看，視頻號肯定對于博主有流量紅利，但是我并不會因此而覺得抖音會受到什么沖擊和實質影響，那些因視頻號流量紅利，唱衰抖音的聲音很快會啪啪打臉！

▼博主簡介

靠譜的阿星（李星），廣告學本科，外國哲學碩士，科技媒體知名撰稿人，電子工業出版社《媒體化戰略》一書 作者 ， 公眾號「靠譜的阿星」專注于互聯網行業解讀和數字營銷模式觀察，多年從事企業市場營銷和品牌傳播工作，榮獲2017年、2021年鈦媒體年度作者最具人氣/最具影響力獎，2018、 2019年、2021年人人都是產品經理“年度作家”，搜狐2018產業風云年度自媒體，CMO訓練營導師兼專業合伙人。交流合作，請加私人微信號: kaopudeaxing