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品牌:SALOMON
活動(dòng)主題:「GO 野」
媒體矩陣:戶外社群+KOL
SALOMON「GO 野」計(jì)劃啟動(dòng)至今,已成功打野了多個(gè)城市版圖,集結(jié)20+合作俱樂(lè)部,與各種有趣的戶外人一起,共同解鎖了很多戶外運(yùn)動(dòng)。與熱愛(ài)戶外的同路人,一起了解獨(dú)特多樣的運(yùn)動(dòng)文化,沉浸式參與一場(chǎng)競(jìng)技比賽,體驗(yàn)最新潮的新戶外玩法。結(jié)識(shí)最懂戶外的社群主理人,交流戶外經(jīng)驗(yàn),分享心得體會(huì)。
「GO 野」的意義,是跳出日常,玩點(diǎn)更有意思的生活,是面對(duì)自然,探索更多新奇有趣的視角。以此找到更多熱愛(ài)戶外的人,玩在一起。自然始于春天,生命始于運(yùn)動(dòng)。
SALOMON 2024「GO 野」新一年現(xiàn)已開(kāi)啟,城市運(yùn)動(dòng)添新奇,除了熟悉的飛盤(pán)、腰旗橄欖球,更有Hiking驚喜加入,助力新一年的返野歸真。3月,SALOMON以「GO野全明星」為主題,為新戶外領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)好手和愛(ài)好者們,打造一場(chǎng)終極運(yùn)動(dòng)show。速速相約GO野,一起暢快運(yùn)動(dòng)!春日好運(yùn)動(dòng),肆意正青春!快來(lái)加入SALOMON,一起玩轉(zhuǎn)春日!
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GO野全明星
@SALOMON
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GO野 返野歸真
@SALOMON
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品牌:lululemon
活動(dòng)主題:「FURTHER」
參賽人員:女性運(yùn)動(dòng)員
2024年3月6日,lululemon首個(gè)超級(jí)馬拉松項(xiàng)目——FURTHER,在美國(guó)加利福尼亞舉辦。規(guī)則只有一個(gè):能跑多遠(yuǎn),就跑多遠(yuǎn)。10位女性大使將在加利福尼亞州拉金塔卡維拉湖(Lake Cahuilla)的一個(gè)經(jīng)過(guò)認(rèn)證的環(huán)形賽道上,嘗試跑出自己運(yùn)動(dòng)生涯中的最遠(yuǎn)距離,并有機(jī)會(huì)打破跑程和時(shí)間方面的世界紀(jì)錄。
這是一次關(guān)于勇氣、毅力和決心的探索。6天里,她們不僅戰(zhàn)勝了自己,還戰(zhàn)勝了外界的質(zhì)疑和挑戰(zhàn)。她們奔跑,是因?yàn)樗齻優(yōu)榇硕@正是每一位女性跑者所具備的力量和信念。
讓我們一起為這10位超越了自我的杰出女性歡呼,感謝她們?yōu)槲覀冋故玖耍?dāng)女性聚在一起,可以迸發(fā)多么強(qiáng)大的力量。lululemon相信,每個(gè)人都可以超越邊界,創(chuàng)造新的紀(jì)錄。
將目光轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi),在Spring Run開(kāi)啟之際,lululemon也邀請(qǐng)到來(lái)自全國(guó)各地的36位跑步大使齊聚廈門(mén),開(kāi)啟活力聯(lián)結(jié)。剛剛結(jié)束FURTHER的中國(guó)馬拉松跑者賈曉萌,作為lululemon大使也來(lái)到了現(xiàn)場(chǎng),與大家分享了自己如何在看似枯燥的跑程中與內(nèi)心進(jìn)行和解。想了解更多社區(qū)課程,歡迎關(guān)注lululemon小程序,搜索「社區(qū)活動(dòng)」,一起熱汗。
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@lululemon
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@lululemon
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品牌:ANTA
活動(dòng)主題:「甲行天下」
媒體矩陣:垂類(lèi)媒體+KOL
早在2023年9月,安踏就宣布與《中國(guó)國(guó)家地理》共同推出長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作IP「甲行天下」,旨在以極致精神探索極致自然,提供全新的戶外體驗(yàn)。雙方的戰(zhàn)略合作以專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)科技以及綠色環(huán)保科技的戶外產(chǎn)品,助力中國(guó)地理探索及研究事業(yè),以極致景觀和戶外運(yùn)動(dòng)推廣綠色低碳運(yùn)動(dòng)生活方式。
「甲行天下」的第一站選擇了有著“中國(guó)雨極”之稱(chēng)的墨脫,探索雨極為景觀生態(tài)環(huán)境帶來(lái)的變化;第二站,則深入慕士塔格進(jìn)行冰川探索。目前「甲行天下」迎來(lái)了第三站,海南吊羅山熱帶雨林,近距離邂逅海南特有的珍稀野生動(dòng)植物。
時(shí)至今日,每當(dāng)人們聊起中國(guó)的戶外文化時(shí),總會(huì)用“起步較晚”“尚待構(gòu)建”等說(shuō)辭。但戶外文化的建立總需要一套可持續(xù)的底層系統(tǒng)作為支撐。也許小部分群體的可持續(xù)行為注定是杯水車(chē)薪,但當(dāng)有更多人看到、了解到、意識(shí)到時(shí),量變終將因其質(zhì)變。這便是“甲行天下”的意義之一。下一站是哪?我們共同期待。
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甲行天下第一站 墨脫
@中國(guó)國(guó)家地理
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甲行天下第二站 慕士塔格
@ANTA
甲行天下第三站 吊羅山
@中國(guó)國(guó)家地理
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品牌:SLAB TOWN
活動(dòng)主題:「Clean Cup Dirty Hands」
媒體矩陣:垂類(lèi)媒體
2022年,SLAB TOWN提出了「Clean Cup Dirty Hands」(簡(jiǎn)稱(chēng):CCDH)的概念,并在此后通過(guò)一系列活動(dòng)得以延伸。以云南咖啡作為主題,用手沖比賽、公路之旅、產(chǎn)地游牧串聯(lián)起咖啡背后的人和事。
「Clean Cup Dirty Hands」主題系列活動(dòng)從2023年11月持續(xù)至2024年3月,旨在打通咖啡產(chǎn)業(yè)鏈的閉環(huán),集結(jié)來(lái)自咖啡圈內(nèi)、圈外的力量一齊為云南好咖啡發(fā)聲。這期間,SLAB TOWN將以游牧的方式深入云南多地,與咖農(nóng)們同吃同住、共同勞作,切身實(shí)地地參與處理咖啡。活動(dòng)全程都將回歸簡(jiǎn)單的生活方式,住帳篷、野炊,踐行無(wú)痕山野(LNT,leave no trace)的原則,以圖片、視頻的方式記錄當(dāng)?shù)氐恼鎸?shí)現(xiàn)狀和民族文化。
SLAB TOWN希望藉由此次比賽,用最簡(jiǎn)單、直接的手沖方式讓更多人了解云南咖啡背后的故事,和大家分享沖煮這支咖啡和呈現(xiàn)它時(shí)的心情,再一起聊聊品嘗時(shí)的感官體驗(yàn)。同時(shí),也希望能有更多來(lái)自各行各業(yè)的人加入到「Clean Cup Dirty Hands」的活動(dòng)中,一起譜寫(xiě)這段旅程,支持屬于中國(guó)的、云南的咖啡行業(yè)。
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@SLAB TOWN
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?誰(shuí)說(shuō)營(yíng)地冬天只能歇業(yè)?TA們辦法多著呢!
?2024年了,開(kāi)營(yíng)地還是一門(mén)好生意嗎?
?我們采訪了剛剛從日本參加展會(huì)回來(lái)的國(guó)產(chǎn)品牌們
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