為何“旅游網(wǎng)紅”一個(gè)個(gè)都在民間火爆起來？如何留住文旅新熱度？

近日，清明假期之后，各地都在曬成績單，一些地方活力折射經(jīng)濟(jì)“春意”，甚至把“春日經(jīng)濟(jì)”以百花齊放方式呈現(xiàn)在游客眼底。

近兩年，地方文旅接續(xù)“出圈”，一個(gè)個(gè)IP涌現(xiàn)，“旅游網(wǎng)紅”持續(xù)上新。旅游網(wǎng)紅的興起，讓一些地方文旅挖空心思打造這針“強(qiáng)心劑”，比如：甘肅天水憑借麻辣燙“出圈”，從淄博燒烤到貴州榕江“村超”，再到“爾濱”冰雪，一些地方呈現(xiàn)出文旅火爆的態(tài)勢，也在促使從業(yè)者進(jìn)一步探索文旅大市場的新活力。

透過這一波接著一波的熱度，也可以明顯感受到文旅對消費(fèi)的撬動(dòng)力量，甚至成了提振經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的急先鋒。

那么問題來了，各地政府指望旅游經(jīng)濟(jì)來拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，能否真見其效？

反正，一些小城鎮(zhèn)已經(jīng)接住了這“潑天富貴”，能否長時(shí)間延續(xù)下去，值得深思。

不過，除了旅游網(wǎng)紅之外，一些地方政府還得持續(xù)改善營商環(huán)境，能讓一些“文旅、農(nóng)旅”項(xiàng)目能合規(guī)落地，讓當(dāng)?shù)氐膬?nèi)生發(fā)展動(dòng)力扎了根，創(chuàng)造更多就業(yè)崗位，聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)富農(nóng)，這才是發(fā)展經(jīng)濟(jì)的務(wù)實(shí)做法。

當(dāng)下，全國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇勢頭向好，但地方的壓力還是特別大，找一個(gè)亮點(diǎn)才刺激經(jīng)濟(jì)，很多人寄希望于旅游，一些旅游扶持政策也相繼出臺(tái)，這就有了從去“天水吃麻辣燙”到奔赴“開封相親”，網(wǎng)紅旅游小城狂歡此起彼伏。

但是，僅僅靠旅游，靠一個(gè)麻辣燙，靠一場演藝節(jié)目，能不能帶火一座城，能不能把遠(yuǎn)方的客人留下來，將短期“流量”現(xiàn)象轉(zhuǎn)化為長期“留量”經(jīng)濟(jì)呢？這個(gè)問題，就需要一個(gè)內(nèi)在的經(jīng)濟(jì)支柱，或者說一個(gè)實(shí)際的支撐點(diǎn)。

“旅游網(wǎng)紅”之后，如何留住文旅熱度，將短期“流量”現(xiàn)象轉(zhuǎn)化為長期“留量”經(jīng)濟(jì)？

關(guān)鍵在于，這離不開旅游產(chǎn)品和服務(wù)愈發(fā)豐富優(yōu)質(zhì)，文旅熱就不再局限于“眼球”經(jīng)濟(jì)。

或許，這些門檻比較低，包括麻辣燙、燒烤其實(shí)都是一種比較簡的人間煙火味，更接地氣，更符合當(dāng)下務(wù)實(shí)的消費(fèi)觀，這才是賣點(diǎn)之所在。

甚至，就像“王婆說媒”火爆出圈，還是把傳統(tǒng)文化與文旅演藝場景的深入融合，承接住了當(dāng)下年輕人的情感需求，還能以真誠感化人，以互動(dòng)感引人，以沉浸感入景，成了一個(gè)互動(dòng)沉浸社交平臺(tái)，也是當(dāng)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物。

今年大環(huán)境不好，文旅市場卻迎來多點(diǎn)爆發(fā)，清明5省份吸金還能超過百億，這背后少不了“旅游網(wǎng)紅”的驅(qū)動(dòng)力，個(gè)個(gè)都能在民間火爆起來，主打一個(gè)“實(shí)惠”，性價(jià)比引領(lǐng)消費(fèi)主流。

另外，旅游拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)，往往只是特定人群，肯定還是小部分人，比如中產(chǎn)階級(jí)，但是某些旅游目的地靠著大量宣傳忽悠游客去，引得來還要考慮留得住，一個(gè)短暫的拉動(dòng)，其實(shí)效果是不長久的。

所以，旅游行業(yè)進(jìn)入一個(gè)理性消費(fèi)時(shí)代，主打一個(gè)實(shí)惠經(jīng)濟(jì)，性價(jià)比引領(lǐng)消費(fèi)主流，以此催生更多符合當(dāng)下的新業(yè)態(tài)出來，這才是現(xiàn)實(shí)。

實(shí)惠經(jīng)濟(jì)背景之下，理性、務(wù)實(shí)的消費(fèi)觀是主流，在平時(shí)各種壓力困擾之下，老百姓選擇外出休閑放松，性價(jià)比也是優(yōu)先考慮因素，畢竟一個(gè)消費(fèi)嚴(yán)重降級(jí)的社會(huì)，能火爆出圈顯得尤為可貴，還能延續(xù)下去，更難能可貴，促進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，更需要健康的發(fā)展模式。

最后，除了“旅游網(wǎng)紅”出圈破局之外，真正要拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)，還是要從實(shí)質(zhì)的增加就業(yè)、增加訂單、減少稅負(fù)、增加老百姓的醫(yī)療消費(fèi)各方面，包括教育養(yǎng)老方面的保障才能夠?qū)?jīng)濟(jì)有長遠(yuǎn)影響。

文 / 李國民 / 跨界融合 - 策劃人 / 三農(nóng)研究 專注（鄉(xiāng)村建設(shè)、文旅、農(nóng)旅）等項(xiàng)目的前期策劃、規(guī)劃設(shè)計(jì)！