為何“旅游網紅”一個個都在民間火爆起來？如何留住文旅新熱度？

近日，清明假期之后，各地都在曬成績單，一些地方活力折射經濟“春意”，甚至把“春日經濟”以百花齊放方式呈現在游客眼底。

近兩年，地方文旅接續“出圈”，一個個IP涌現，“旅游網紅”持續上新。旅游網紅的興起，讓一些地方文旅挖空心思打造這針“強心劑”，比如：甘肅天水憑借麻辣燙“出圈”，從淄博燒烤到貴州榕江“村超”，再到“爾濱”冰雪，一些地方呈現出文旅火爆的態勢，也在促使從業者進一步探索文旅大市場的新活力。

透過這一波接著一波的熱度，也可以明顯感受到文旅對消費的撬動力量，甚至成了提振經濟復蘇的急先鋒。

那么問題來了，各地政府指望旅游經濟來拉動當地經濟發展，能否真見其效？

反正，一些小城鎮已經接住了這“潑天富貴”，能否長時間延續下去，值得深思。

不過，除了旅游網紅之外，一些地方政府還得持續改善營商環境，能讓一些“文旅、農旅”項目能合規落地，讓當地的內生發展動力扎了根，創造更多就業崗位，聯農帶農富農，這才是發展經濟的務實做法。

當下，全國經濟復蘇勢頭向好，但地方的壓力還是特別大，找一個亮點才刺激經濟，很多人寄希望于旅游，一些旅游扶持政策也相繼出臺，這就有了從去“天水吃麻辣燙”到奔赴“開封相親”，網紅旅游小城狂歡此起彼伏。

但是，僅僅靠旅游，靠一個麻辣燙，靠一場演藝節目，能不能帶火一座城，能不能把遠方的客人留下來，將短期“流量”現象轉化為長期“留量”經濟呢？這個問題，就需要一個內在的經濟支柱，或者說一個實際的支撐點。

“旅游網紅”之后，如何留住文旅熱度，將短期“流量”現象轉化為長期“留量”經濟？

關鍵在于，這離不開旅游產品和服務愈發豐富優質，文旅熱就不再局限于“眼球”經濟。

或許，這些門檻比較低，包括麻辣燙、燒烤其實都是一種比較簡的人間煙火味，更接地氣，更符合當下務實的消費觀，這才是賣點之所在。

甚至，就像“王婆說媒”火爆出圈，還是把傳統文化與文旅演藝場景的深入融合，承接住了當下年輕人的情感需求，還能以真誠感化人，以互動感引人，以沉浸感入景，成了一個互動沉浸社交平臺，也是當下經濟發展的產物。

今年大環境不好，文旅市場卻迎來多點爆發，清明5省份吸金還能超過百億，這背后少不了“旅游網紅”的驅動力，個個都能在民間火爆起來，主打一個“實惠”，性價比引領消費主流。

另外，旅游拉動經濟，往往只是特定人群，肯定還是小部分人，比如中產階級，但是某些旅游目的地靠著大量宣傳忽悠游客去，引得來還要考慮留得住，一個短暫的拉動，其實效果是不長久的。

所以，旅游行業進入一個理性消費時代，主打一個實惠經濟，性價比引領消費主流，以此催生更多符合當下的新業態出來，這才是現實。

實惠經濟背景之下，理性、務實的消費觀是主流，在平時各種壓力困擾之下，老百姓選擇外出休閑放松，性價比也是優先考慮因素，畢竟一個消費嚴重降級的社會，能火爆出圈顯得尤為可貴，還能延續下去，更難能可貴，促進旅游業高質量發展，更需要健康的發展模式。

最后，除了“旅游網紅”出圈破局之外，真正要拉動經濟，還是要從實質的增加就業、增加訂單、減少稅負、增加老百姓的醫療消費各方面，包括教育養老方面的保障才能夠對經濟有長遠影響。

文 / 李國民 / 跨界融合 - 策劃人 / 三農研究 專注（鄉村建設、文旅、農旅）等項目的前期策劃、規劃設計！