近日,清明假期之后,各地都在曬成績單,一些地方活力折射經濟“春意”,甚至把“春日經濟”以百花齊放方式呈現在游客眼底。
近兩年,地方文旅接續“出圈”,一個個IP涌現,“旅游網紅”持續上新。旅游網紅的興起,讓一些地方文旅挖空心思打造這針“強心劑”,比如:甘肅天水憑借麻辣燙“出圈”,從淄博燒烤到貴州榕江“村超”,再到“爾濱”冰雪,一些地方呈現出文旅火爆的態勢,也在促使從業者進一步探索文旅大市場的新活力。
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透過這一波接著一波的熱度,也可以明顯感受到文旅對消費的撬動力量,甚至成了提振經濟復蘇的急先鋒。
那么問題來了,各地政府指望旅游經濟來拉動當地經濟發展,能否真見其效?
反正,一些小城鎮已經接住了這“潑天富貴”,能否長時間延續下去,值得深思。
不過,除了旅游網紅之外,一些地方政府還得持續改善營商環境,能讓一些“文旅、農旅”項目能合規落地,讓當地的內生發展動力扎了根,創造更多就業崗位,聯農帶農富農,這才是發展經濟的務實做法。
當下,全國經濟復蘇勢頭向好,但地方的壓力還是特別大,找一個亮點才刺激經濟,很多人寄希望于旅游,一些旅游扶持政策也相繼出臺,這就有了從去“天水吃麻辣燙”到奔赴“開封相親”,網紅旅游小城狂歡此起彼伏。
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但是,僅僅靠旅游,靠一個麻辣燙,靠一場演藝節目,能不能帶火一座城,能不能把遠方的客人留下來,將短期“流量”現象轉化為長期“留量”經濟呢?這個問題,就需要一個內在的經濟支柱,或者說一個實際的支撐點。
“旅游網紅”之后,如何留住文旅熱度,將短期“流量”現象轉化為長期“留量”經濟?
關鍵在于,這離不開旅游產品和服務愈發豐富優質,文旅熱就不再局限于“眼球”經濟。
或許,這些門檻比較低,包括麻辣燙、燒烤其實都是一種比較簡的人間煙火味,更接地氣,更符合當下務實的消費觀,這才是賣點之所在。
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甚至,就像“王婆說媒”火爆出圈,還是把傳統文化與文旅演藝場景的深入融合,承接住了當下年輕人的情感需求,還能以真誠感化人,以互動感引人,以沉浸感入景,成了一個互動沉浸社交平臺,也是當下經濟發展的產物。
今年大環境不好,文旅市場卻迎來多點爆發,清明5省份吸金還能超過百億,這背后少不了“旅游網紅”的驅動力,個個都能在民間火爆起來,主打一個“實惠”,性價比引領消費主流。
另外,旅游拉動經濟,往往只是特定人群,肯定還是小部分人,比如中產階級,但是某些旅游目的地靠著大量宣傳忽悠游客去,引得來還要考慮留得住,一個短暫的拉動,其實效果是不長久的。
所以,旅游行業進入一個理性消費時代,主打一個實惠經濟,性價比引領消費主流,以此催生更多符合當下的新業態出來,這才是現實。
實惠經濟背景之下,理性、務實的消費觀是主流,在平時各種壓力困擾之下,老百姓選擇外出休閑放松,性價比也是優先考慮因素,畢竟一個消費嚴重降級的社會,能火爆出圈顯得尤為可貴,還能延續下去,更難能可貴,促進旅游業高質量發展,更需要健康的發展模式。
最后,除了“旅游網紅”出圈破局之外,真正要拉動經濟,還是要從實質的增加就業、增加訂單、減少稅負、增加老百姓的醫療消費各方面,包括教育養老方面的保障才能夠對經濟有長遠影響。
文 / 李國民 / 跨界融合 - 策劃人 / 三農研究 專注(鄉村建設、文旅、農旅)等項目的前期策劃、規劃設計!
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