2023年火爆的音樂節(jié)，為什么今年突然不香了？

近期即將舉辦的臺(tái)州飛龍湖迷笛音樂節(jié)、溫州星巢秘境音樂節(jié)、無錫九龍灣音樂節(jié)、廣州文化音樂節(jié)、佛山海潮宇宙音樂節(jié)……皆因“不可抗力”宣布延期或取消。

原本熱鬧非凡的城市音樂節(jié)為何延期或取消？

頻繁出現(xiàn)的“不可抗力”又究竟是一種什么力？

這幾天，迷笛的粉絲們很郁悶：迷笛官微發(fā)布通告，原定于4月12日至14日在浙江省臺(tái)州舉辦的飛龍湖迷笛音樂節(jié)由于“不可抗力”將延期舉辦。

迷笛官微發(fā)布的延期通告

此前，著名音樂節(jié)品牌曉峰音樂公社也以“不可抗力”為由，宣布原定于4月13日至14日在溫州楠溪江舉辦的星巢秘境音樂節(jié)延期。

尷尬的是，曉峰音樂公社原定于3月30日至31日在廣州海心沙亞運(yùn)公園舉辦的星巢秘境音樂節(jié)，也是因“不可抗力”延期了。

根據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年3月到5月期間，全國各地已官宣的音樂節(jié)多達(dá)50多場。可宣布延期或取消的已有近10場，占比將近五分之一。

音樂節(jié)接二連三地延期或取消，令許多人有些意外。

畢竟，去年音樂節(jié)市場實(shí)在是太火爆了。

根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023年中國全國演出市場發(fā)展簡報(bào)》顯示，2023年全國兩千人以上大中型演唱會(huì)、音樂節(jié)演出場次0.56萬場，與2019年同比增長100.36%；票房收入201.71億元，與2019年同比增長373.60%；觀演人數(shù)3551.88萬人次，與2019年同比增長208.50%。

尤其是各類下沉到三、四線城市演唱會(huì)和音樂節(jié)，更成為促進(jìn)地方文旅推廣和消費(fèi)的“法寶”之一。

令人不解的是，城市音樂節(jié)明明才“漸入佳境”，怎么突然感覺不香了呢？

而且，很多宣布延期的音樂節(jié)，實(shí)際是“遙遙無期”，再舉辦的機(jī)會(huì)十分渺茫。

雖說大部分音樂節(jié)均以“天氣原因”解釋延期，可誰都記得曾經(jīng)在雨中如期舉辦的音樂節(jié)并不在少數(shù)，這個(gè)理由實(shí)在太過牽強(qiáng)。

帶著疑問，從已發(fā)布的新聞中，樂迷們似乎找到了多家音樂節(jié)取消的原因：

3月21日，云南德宏州紀(jì)委監(jiān)委派駐州委宣傳部紀(jì)檢監(jiān)察組印發(fā)《關(guān)于堅(jiān)決糾治“新形象工程”問題的工作提示》，提出重點(diǎn)防范和糾治8類“新形象工程”問題，其中第五類問題就是：豪華“辦節(jié)”，片面追求“人氣”，不計(jì)成本跟風(fēng)大辦音樂節(jié)、以城市命名的論壇、旅發(fā)大會(huì)等，為場地建設(shè)、樂隊(duì)出場支付高額費(fèi)用。

相關(guān)政策，也體現(xiàn)在貴州雙龍貴銀投資管理有限公司發(fā)布的《關(guān)于取消貴陽空港瑪卡龍&半糖音樂節(jié)活動(dòng)的告知函》中。

貴州雙龍貴銀投資管理有限公司發(fā)布的告知函

結(jié)合上述地區(qū)近期出現(xiàn)的資金緊張問題，當(dāng)?shù)厝∠承┎挥?jì)成本跟風(fēng)大辦的音樂節(jié)項(xiàng)目，也算情有可原。

不過，大灣區(qū)以及東部沿海某些“不差錢”的城市也先后宣布取消音樂節(jié)，或許就不僅僅是政策性因素。

說白了，面對名目繁多的音樂節(jié)，一擁而上的音樂節(jié)市場如今進(jìn)入了洗牌期。

一些新興的音樂節(jié)品牌想要拿到政府獎(jiǎng)補(bǔ)以及品牌方冠名，已經(jīng)是難上加難。如果音樂節(jié)的營銷再跟不上，想不虧錢辦下去，幾乎不可能。

因此，主辦方只好以所謂“不可抗力”來止損。

音樂會(huì)的延期或取消，讓已經(jīng)購票的樂迷們很受傷。

不少樂迷為了某音樂節(jié)上自己喜歡的樂隊(duì)和歌手，早早便請了假，買了機(jī)票，訂了酒店，盼星星盼月亮等著演出的那天快點(diǎn)到來。

可音樂節(jié)一紙輕飄飄的“不可抗力”，不僅打亂了樂迷的行程安排，也給他們經(jīng)濟(jì)上帶來了損失，更令所有人很疑惑：這個(gè)所謂的“不可抗力”究竟是哪里“不可抗”了？

前兩年疫情期間，由于太多未知因素，不到正式開場演出前那一刻，誰都不知道下一秒會(huì)有啥變數(shù)。

對于這樣的“不可抗力”，樂迷也都能理解。

可如今再搬出“不可抗力”來延期或取消音樂節(jié)，已經(jīng)越來越不被樂迷們接受。

樂迷甚至搬出了法律條文，對“不可抗力”進(jìn)行了定義：

“不可抗力”是指不能預(yù)見、不能避免并不能克服的客觀情況，主要包括自然災(zāi)害，如臺(tái)風(fēng)、洪水、地震等；政府行為，如征收、征用；社會(huì)異常事件等。

樂迷們據(jù)此向那些宣布延期或取消音樂節(jié)的主辦方喊話：“你們就說說看，到底是怎樣的不可抗力不能如期舉辦吧。”

更有樂迷毫不客氣地吐槽：“都2024年了還不可抗力呢，賣不出票就直說，遮遮掩掩個(gè)什么勁。”

事實(shí)也是如此，在沒有政策因素影響下，“預(yù)售不理想，成本無法覆蓋”才是音樂節(jié)不能如期舉辦的重要因素。

主辦方賣不出去票，無非以下兩個(gè)原因：票太貴和草臺(tái)班子。

去年音樂節(jié)火爆期間，幾乎所有音樂節(jié)的票價(jià)也一路看漲。

拿最著名的迷笛音樂節(jié)來說，2004年之前，觀眾是免費(fèi)入場，隨后便開始收費(fèi)，但最貴的通票（4天）也就100元。

而2023年煙臺(tái)黃渤海迷笛音樂節(jié)的票價(jià)，單日票已是169元，三日通票則為399元。

說起來，迷笛作為著名音樂節(jié)品牌，票價(jià)還算良心價(jià)，并不算太高。

要知道其他地區(qū)音樂節(jié)VIP正價(jià)票動(dòng)輒六七百，甚至連早鳥預(yù)售票都高達(dá)四五百。

去年五一期間，北京草莓音樂節(jié)票價(jià)分為預(yù)售單日票、全價(jià)單日票、pro單日票，價(jià)格在450元到750元之間，而今年五一，常州太湖灣音樂節(jié)單日普通區(qū)與VIP區(qū)正價(jià)票價(jià)格分別為666元和888元。

甚至，為了能多賺錢，原來主打“眾生平等”的室外音樂節(jié)，也對標(biāo)演唱會(huì)，搞出了“分區(qū)票價(jià)”的新玩法。

音樂節(jié)的規(guī)模是越辦越大，可樂迷們的觀看體驗(yàn)卻越來越糟，特別是很多距離舞臺(tái)較遠(yuǎn)的低價(jià)區(qū)域，樂迷更是自嘲“電視機(jī)觀演位”。

去年音樂節(jié)市場的余熱還未完全褪去，今年各地僅一季度就有上百場音樂節(jié)，還有數(shù)不清的演唱會(huì)。

可經(jīng)歷過去年音樂節(jié)中很多糟心體驗(yàn)后，樂迷們的瘋狂勁開始消退，消費(fèi)也漸漸地回歸了理性。

選擇多了，樂迷自然要“貨比三家”。

他們不僅要衡量音樂節(jié)規(guī)模和票價(jià)，還要看舉辦地的住宿和旅游環(huán)境，考察當(dāng)?shù)氐姆?wù)水平和口碑，那種有宰客現(xiàn)象，又管理混亂的城市，堅(jiān)決不去。

沒辦法，如今的音樂節(jié)不僅票價(jià)貴，從組織到管理也極為混亂，很多就是一個(gè)“拼盤裝”的草臺(tái)班子。

提到音樂節(jié)近期遭到冷遇，還有一個(gè)重要原因：許多出場的藝人都是“老面孔”了。

據(jù)北青報(bào)記者的統(tǒng)計(jì)，在上述被取消的音樂節(jié)中，有很多藝人是反復(fù)出現(xiàn)在不同音樂節(jié)上。

比如房東的貓、回春丹、法茲FAZI、薛凱琪等藝人都至少參演兩場音樂節(jié)；毛不易、汪蘇瀧、陳綺貞、張遠(yuǎn)、落日飛車、房東的貓、姜云升、沙一汀EL、康姆士COM'Z、Fine樂團(tuán)、椅子樂團(tuán)、黑屋樂隊(duì)、散人樂隊(duì)、悲傷玩具、漢堡黃、八仙飯店等更是同時(shí)出現(xiàn)在溫州和廣州的星巢秘境音樂節(jié)藝人名單上。

樂隊(duì)和藝人都是靠演出吃飯，“走穴”的機(jī)會(huì)多多益善。可音樂節(jié)翻來覆去就是這些藝人，樂迷自然很難買賬。

其實(shí)，對于音樂節(jié)的主辦方來說，他們并非不想邀請粉絲基礎(chǔ)較大的一線藝人。

可他們看中的藝人，要么要價(jià)太高，要么根本看不上某些音樂節(jié)品牌。

問題是，藝人知名度又與音樂節(jié)的規(guī)模和贊助息息相關(guān)。

按照行業(yè)慣例，籌辦音樂節(jié)時(shí)，主辦方需先找到品牌贊助，有了預(yù)算后再去請藝人、預(yù)訂場地，而預(yù)算的多少與音樂節(jié)的主題和受歡迎程度相關(guān)。

換句話說，品牌的贊助和支持很大程度上決定了音樂節(jié)的歌手陣容和場地等因素，可拉來贊助的前提是邀請到一線的著名藝人。

因此，為了盡可能降低成本，也為了順利讓音樂節(jié)如期舉辦，主辦方自然會(huì)選那些性價(jià)比相對較高的“老面孔”。

但是很多時(shí)候，“蘿卜快了不洗泥”，比如開演前突然遇到藝人生病或爽約，就只好抓來一些根本沒啥實(shí)力的樂隊(duì)充數(shù)。

關(guān)鍵是這樣的音樂節(jié)很多演出前的溝通和彩排都極其粗糙，很多主辦方連基本的舞臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)都沒有，既不會(huì)控場，也不會(huì)調(diào)動(dòng)節(jié)奏，全靠藝人或樂隊(duì)自由發(fā)揮，現(xiàn)場再配合低劣的音響，效果堪稱“一次性”音樂節(jié)。

這種只追求賺“快錢”的音樂節(jié)名聲臭了后，樂迷自然不會(huì)再入坑。

不僅如此，音樂節(jié)能否順利舉辦，還有一個(gè)不容忽視的因素——合作城市。

過去，音樂節(jié)主辦方都喜歡與一線城市合作，不僅城市營銷更為成熟，對音樂節(jié)品牌也有著加持。

可一線城市舉辦音樂節(jié)規(guī)矩也多，從合作分成到流程審批、現(xiàn)場管理等更為嚴(yán)格，耗費(fèi)的成本也高。

因此，這些年很多主辦方將目光投向二線、三線甚至毫無名氣的縣城，圖的就是當(dāng)?shù)仄惹邢Ｍ麑⒁魳饭?jié)作為城市文旅推廣的窗口，借此提升城市知名度，帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)。

在這種思想的指導(dǎo)下，很多知名度不夠響的城市對于合作音樂節(jié)就格外積極，要政策給政策，要地給地，甚至不僅不要分成，還會(huì)補(bǔ)貼一部分資金。

如此優(yōu)厚的條件，主辦方自然爭相前來合作。

不過，在彼此合作過程中，舉辦音樂節(jié)的城市不夠有名倒沒關(guān)系，怕就怕當(dāng)?shù)匾驗(yàn)槟承┴?fù)面新聞突然“揚(yáng)名天下”，那肯定對音樂節(jié)是毀滅性打擊。

比如去年在始終陷入輿論旋渦的河南南陽中原迷笛音樂節(jié)，先是因“泥浴”出圈，可隨后卻因“盜竊事件”發(fā)酵口碑急轉(zhuǎn)直下，令當(dāng)?shù)卣萑雰呻y境地，影響了雙方的后續(xù)合作。

同時(shí)，大型音樂節(jié)因?yàn)槿藬?shù)眾多，各種突發(fā)情況層出不窮，也令合作城市措手不及，相應(yīng)管理政策也迅速到位。

不久前，相關(guān)部門針對演唱會(huì)和音樂節(jié)等大型演出活動(dòng)（5000人以上）中，要求禁止賣酒、禁止露營過夜、禁止未經(jīng)審核的旗子、標(biāo)語入場等的“四個(gè)禁止”已下發(fā)到了地方。

不出意外的話，今年五一期間舉辦的“2024大武夷迷笛音樂節(jié)”，將成為首個(gè)按此要求整改的大型音樂節(jié)。

而江湖傳聞，更細(xì)致的音樂節(jié)現(xiàn)場管理細(xì)則還在路上……

顯然，這些管理規(guī)定對于那些想借音樂節(jié)宣泄和放松的年輕樂迷來說，要讓他們大失所望了。

說到底，音樂節(jié)忽然不“香”了，其實(shí)是太多想抱著賺“快錢”心態(tài)的草臺(tái)班子將這個(gè)行當(dāng)弄“臭”了。

正如一句老話說得好，“潮水退去后，自然能看出誰在裸泳。”

音樂節(jié)熱的退散，其實(shí)也是一件好事：

消費(fèi)者逐漸回歸理性，音樂才真正有機(jī)會(huì)找回靈魂。

說到這里，也替國內(nèi)那么多的馬拉松賽捏把汗……