漲無止境，方便面行業陷入窮途末路

方便面曾經是一代人的回憶

2024年5月，某方便面頭部品牌宣布漲價的消息，讓方便面這個垂類再次回到聚光燈下。方便面，作為一種在全球最受歡迎的速食食品，因其便捷性、經濟性與多樣性，曾經是不少80后、90后一代零食的回憶。然而近年來，隨著人們健康意識的覺醒，以及外賣和預制菜等行業的快速崛起，再加上不少頭部品牌逆勢漲價，讓這個曾經的國民美食，逐步成為邊緣化的垂類，陷入窮途末路。

國民美食

過去幾十年，方便面市場呈現出強勁的增長趨勢。據國際食品信息中心數據，全球方便面銷量在過去十年增長近50%，主要受益于發展中國家消費需求的增加，以及其在快節奏生活中的便利性，使其成為區域的國民美食，受到追捧。

國民美食不再美

此外，方便面制造商不斷推陳出新，滿足消費者的口味需求和需求層次。從傳統的雞肉、牛肉口味擴展到辣味、海鮮等創新口味，乃至健康、低卡路里的方便面類別，產品線的豐富推動了市場的擴大。

窮途末路

隨著經濟的快速發展，消費者的健康意識覺醒，使得人們更加注重食品的營養價值和健康影響。方便面因高鹽、高脂特點，多次被專家媒體視為不健康食品，對市場銷量產生負面影響。

此外，隨著健康食品和即食食品的不斷發展，方便面面臨眾多替代品的競爭。從健康餐盒到即食谷物，再到種類繁多的速凍食品，比如預制菜等，消費者的選擇范圍擴大，方便面市場地位受到威脅。

同時，隨著人們消費理念的轉變，滿足即時飲食的觀念也在發生變化。比如，近些年在中國等國家和地區快速發展的外賣行業，就直接影響了方便面這個垂類的目標客戶群體的決策，越來越多的人選擇外賣平替方便面，來解決即時飲食的需求。

當然，經濟波動和政策調整都對方便面市場產生影響。如原材料成本上升導致方便面價格上漲，影響消費者購買力；部分國家為鼓勵健康飲食，對高鹽、高脂食品征收額外稅費。

轉型升級

顯然，狂飆幾十年的方便面行業已經進入到了轉型升級的關鍵的階段。這個時候，如果繼續停滯不前，只能陷入衰退忘卻的困境。那么，方便面行業如何再現輝煌呢，其實主要在產品創新和健康轉型方面，方便面制造商可研發更健康、低熱量的產品以適應市場變化。如推出富含纖維、低鈉的方便面或開發植物基方便面，以滿足健康意識較強的消費者需求。

方便面被消費者拋棄

在品牌建設和營銷方面，加強品牌建設和營銷策略是應對挑戰的重要手段。利用社交媒體、廣告和公關活動等方式提升品牌形象，加強與消費者的互動。

在開拓新市場和渠道方面，方便面制造商可考慮進入新的市場領域和拓寬銷售渠道。如進軍新興市場或通過電商平臺銷售，以適應數字時代消費者的購物習慣。

總的來說，方便面行業目前面臨諸多挑戰，但同時也蘊含著新的機遇。通過持續的產品創新、品牌建設和市場拓展，方便面行業有望找到新的生存和發展之道。未來，方便面可能不再只是簡單的快速食品，而是健康、便捷、多樣化的食品選擇之一。