大手筆回購，阿里京東唯品會齊出手，這是一個信號

很多人沒注意，近期各大電商平臺發布財報后，都提到了同一個舉動。先說阿里，阿里在財報中透露，今年1季度，集團以48億美元回購了總計5.24億普通股。而過去一個財年里，阿里花125億美元回購總計12.49億普通股。

同樣，京東發布的財報也顯示，從今年1月1日到5月15日，京東回購共計約9830萬股A類普通股，總額為13億美元。而根據京東的計劃，將在未來3年內回購價值不超過30億美元的股份，當前京東已回購7億。

另一家做特賣的電商平臺唯品會，在今年1季度財報里也提到大幅回購股票。根據現有的股票回購計劃，唯品會將在今年底之前回購5億美元股票，而從2021年4月至今，唯品會已經通過股票回購、分紅累計回報股東超過22億美元。

不管是阿里京東還是體量更小的唯品會，這幾家電商平臺都大幅回購股票，本身是對公司業務充滿信心的有力印證。尤其是今年是消費提振年，利好電商平臺穩健發展，今年Q1，阿里京東唯品會都是穩健增長。

另一方面，其實這些電商平臺，自己也在追求高質量發展，更注重以人為本和用戶體驗，將進一步釋放消費潛力。比如物流方面，天貓現在強調送貨上門了，京東已經做到小時達，而唯品會拉著順豐，連退貨換貨都支持上門服務。

就像最近618，幾大電商平臺都更注重用戶體驗，天貓直接取消了延續10來年的預售規則，提出現貨開賣。京東也提出多快好省的用戶體驗，通過“以舊換新、送裝一體、不愛吃包退”等服務，讓消費者更滿意。

還有唯品會618，主打一個極簡，拉著上萬家品牌和數萬款商品同時放價，尤其是唯品會擅長的服飾特賣，部分大牌服飾在60天最低價基礎上再直降20%-30%，不需要湊單和滿減，頁面促銷價格是多少，消費者到手就是多少。

暫時看來，電商注重用戶體驗，取得了不錯的效果。比如天貓618開賣4小時，59個品牌銷售額破億。還有唯品會，近期女裝、運動戶外、珠寶首飾、美妝護膚等出現明顯漲幅，其中女裝整體銷量增長45%，珠寶首飾銷量增長近20%。

所以說，阿里京東和唯品會集體回購股票，看似反常，其實是各大平臺深思熟慮后的決定。今天在提振消費的大趨勢下，電商站在消費的最前沿，很容易吃到紅利，同時各個平臺自身堅持高質量發展，對未來充滿信心也正常。