希音Shein在歐洲遭遇多重審視

希音Shein目前的處境似乎不那么順利，在紐約上市受阻后，Shein轉戰倫敦。而在歐盟，歐委會最近關于關稅的新動向，則有可能打擊到該電商平臺的商業模式。

據英國某媒體報道，歐盟正在準備計劃對一些來自國外的電商零售平臺上的商品征收關稅。

數據顯示，2023年，共有23億件價值150歐元以下免稅商品進入歐盟。知情人士對該媒體稱，這個月晚些時候，歐委會將會建議取消150歐元的免征關稅閾值，而歐盟此舉主要針對的就是希音Shein等平臺。

歐盟2021年7月1日起開始實行的新增值稅規則對原來的指令做了多項修改后，變動之一在于，所有從第三國或第三領土進口到歐盟的商品（無論價值多少）皆應繳納增值稅，而進口到歐盟的內在價值不超過150歐元商品的關稅減免予以保留。

批評者認定，正是這樣的政策使得類似于Shein的廉價平臺以低價商品迅速占領了歐洲市場份額。德國零售業協會就一直以此為理由游說德國政府。該協會曾對媒體表示，德國已經示意支持歐盟取消150歐元免稅閾值的改革。

Shein在歐洲的銷售表現已經遠遠超過了歐洲本土品牌。據電子商務數據分析機構ECDB，Shein在全球電子商務平臺中排名第五，而在歐洲的快時尚品牌當中的銷售額當中，Shein遠遠排在歐洲本土品牌H&M和Zara之前。

2023年，Shein在歐洲線上凈銷售額為88億美元，是第二名H&M的兩倍。

包括Shein在內的跨境電商的發展勢頭自然引起了監管者的注意。去年5月，歐委會已經在關稅改革方案中提議取消前文提所的150歐元免稅閾值，并稱進入歐盟的包裹中，高至65%的價值被低估，以避開進口關稅。

而針對低價值商品進口的電子商務改革，會給歐盟帶來每年10億歐元的額外關稅收入。歐委會最近有意加速收緊在電子商務上的監管，以阻止便宜商品進口的涌入。

但Shein并不認同外界對其“以低價占領市場”的商業模式解讀。Shein在回應媒體關于歐盟可能取消免稅閾值的提問時，稱Shein是通過基于技術的按需商業模式和靈活的供應鏈來保持價格的實惠。

和低價直接相關聯的是快時尚這樣的消費方式。環保組織稱快時尚為“一次性時尚”，即價格低品質低，且布料含有害物質的商品。在他們看來，低價購買、快速拋棄的快時尚只會導致過度消費，增加環境負擔。

今年3月，法國國民議會討論通過了一項針對快時尚和超快時尚的立法草案。根據該草案，快時尚生產商未來在法國售賣衣物時，將被追加額外費用。至2030年，每件衣服可能被追加高至10歐元的費用。

據報道，Shein執行主席唐偉認為Shein并不是一家快時尚公司，而是“在識別趨勢方面很迅速”?！拔也⒉皇窃谠u判快時尚是好還是壞，而只是說我們不一樣?！?他表示，Shein絕對有責任應對時尚業的過度消費問題，而它的按需商業模式有助于實現這一目標。

“便宜貨”并不是貼在Shein身上唯一的標簽，它在歐盟面臨的審視來自方方面面。在4月底，歐委會已經指定Shein為超級大型在線平臺。

6月28日，歐委會公布，在《數字服務法》（DSA）的框架之下，已經正式要求Shein提交是否遵循該法律規定的信息。這些規定包括通知-行動機制（允許用戶舉報非法產品）、不得含有“陰暗模式”的界面設計、未成年人保護和推薦系統的透明度等。歐委會稱此舉正是基于來自歐洲消費者組織的投訴。

雖然Shein不過是銷售低價值衣物和日用品的電商平臺，但“低價”卻是很多平臺和行業被貼上的共同標簽。而且，Shein在產品安全、環境影響、供應鏈、知識產權、消費者保護、消費方式等等方面，皆在審視范圍之內。