廣東
在《面朝大海春暖花開》中，海子給每一條河每一座山取一個溫暖的名字。
如果你最近經過上海地鐵站，也會發現，平時默默無聞的柱子也有名字了。
仔細一看，每一個柱子都在告訴你同一件事：生活是賽場，餓了么買藥，想為你撐場。
細想一下，我們的生活里，確實隱藏著很多的“賽場”：
有吃不夠的美食，就有吃不動的時候；有干不完的工作，就有睜不開眼的打工人；有不能錯過的夏日活動，就有沒法躲過的炎熱高溫……
餓了么買藥看到了在生活賽場中努力的你，所以提出了“生活是賽場，我們為你撐場”的主題。無論你正在面對哪一場比賽，餓了么買藥一定為你撐場。
而在具體表達上，餓了么用了一個諧音梗，以及一個以物喻事的手法。
為了傳達“生活是賽場，我們為你撐場”的信息，餓了么買藥將目光放到了一個簡單的載體上——柱子。
柱子，既能直接地代表品牌“撐場”的角色，同時每一個柱子也像是餓了么買藥想要關心的、那些正在生活賽場上默默支撐著的人們。
海子在詩中給每一座山每一條河取名字，希望我們生活中可以，處處被溫暖照耀。
餓了么也是如此，給地鐵柱子取名也是試圖給人們一些溫暖的關心。
為此，這次餓了么買藥聯合力度伸、百多邦、泰諾、達喜、江中、999皮炎平六大夏季常用藥品牌，給那些一直默默“撐場”的柱子起了名字，也希望給每一個努力生活的你帶來一份安心保障。
通過“餓了么買藥給柱子起名”這樣一個略帶無厘頭的舉動，讓人們獲得“被看見”的感覺。
同時也讓正在奔赴不同賽場的人們看見，不論你將要去工作、運動、胡吃海喝還是撒歡，餓了么買藥都會為你“撐場”。
當下，媒介玩法越來越多樣化，其中有一個明顯的趨勢，品牌在傳播上不只是把媒介當做載體，更是媒介即內容。
也就是說，媒介本身它就是一種寓意表達。
比如，此前天貓對進行創意改造，希望給每個人能帶來好運。
而這次，餓了么在地鐵柱子上做文章，也是基于柱子這個載體背后的寓意，它正好契合著餓了么的品牌角色，去支撐人們的生活。
相比那些大的idea，有時候更喜歡這種簡單輕巧的創意，讓讀者會心一笑。
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