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2001年,中國剛剛正式加入WTO,國際化的風顯然也吹到了古都西安。
這一年,13歲的黑龍江齊齊哈爾小伙子王自如孤身一人,坐了二十多個小時的綠皮火車,來到了西安南郊30公里的一所學校讀高中。
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西安翻譯學院,位于西安長安區太乙宮街道,就是俗稱的終南山腳下。
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西安翻譯學院成立于1987年,比王自如只大一歲。西安也是民辦高校重鎮,西安翻譯學院成立時,時任省長程安東親自參加,可見丁祖詒的影響力。
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1987年西安翻譯培訓學院建立時的簡陋校舍。
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1993年西安翻譯學院率先擺脫民辦學校靠租賃為主的初級辦學格局,擁有70萬平米自有校舍,并首創在全國范圍招生的先河。
1996年,西安翻譯學院成為全國屈指可數的萬人民辦高校;1998年,其招生數量突破1萬,成就了“一年招一個大學”的神話。
西安翻譯學院創始人丁祖詒是江蘇人,時代變遷中輾轉來到西北,中年后從西安石油學院下海,辦民辦教育,民辦高等教育。
這顯然是個肉眼可見的狠人。剛辦了個民辦培訓學校,就敢去北大舌戰群儒,說他要“創東方哈佛”。
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官方簡稱“西譯”,民間則俗稱“西翻”,翻墻的翻。因為西安翻譯學院學外語的漂亮女生很多,又來自全國各地,但是院長丁祖詒老先生又管理非常嚴格,實行準軍事化管理,所以鴛鴦們不得不另辟蹊徑,就是翻圍墻。
我們宿舍當年有個哥們就常年去西安翻譯學院專業翻圍墻、突破一道道的封鎖線去尋找他在西翻的真愛。
王自如讀的是西翻辦的高中部,相當于大學預科。跳過了初中,在小學六年級時直接升入高一。
三歲看老,這是一個早熟的小朋友。
西安翻譯學院分三個校區:西區,統招生;東區,自考生;新區,英語好,有機會外出的校區。
王自如在同學中算成績不錯的,在西安讀了三年高中后,考入了西安翻譯學院的新區,不用翻圍墻的那種。
大學期間,王自如擔任過學生會的主席,組織了很多校園活動,培養了自己的組織能力和領導才能。他還在大學期間創辦了自己的第一家公司,致力于為學生提供海外游學服務。
這是一個很有想法的東北娃。
大三的時候,西翻有一個和香港理工大的項目,王自如學習不錯,考試,過關,然后就去了香港繼續他的碩士研究生生活。
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在法國批判現實主義經典小說《紅與黑》第四節“父與子”中有一段對于連的肖像描寫:
他的兩頰紅紅的,低頭看著地。小伙子有十八九歲,外表相當文弱。五官不算端正,卻很清秀;鼻子挺尖,兩只眼睛又大又黑,沉靜的時候,顯得好學深思,熱情似火,此刻卻是一副怨憤幽深的表情。
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司湯達不愧是大師級的批判現實主義作家,會寫。
如果東北人王自如沒有遇到另外一個東北人羅永浩,他大概會以這樣一個故事腳本成為新一代青年的勵志典范:
生于邊陲地區黑龍江齊齊哈爾的少年學霸王自如,憑過硬的英語成績跳過初中直升高中,再由西安翻譯學院躍至香港理工大學,大踏步的走向了世界。
在香港,王自如買下人生第一臺Mac,虔誠而細致地做了一期開箱視頻。視頻難免生澀,但他的熱情感染了彼時同樣單純的數碼愛好者,這則視頻也成為他十年評測創業路的開端。
做評測頭兩年,王自如自費購置數碼產品,據稱花費了30萬港元,還背上了20萬港元債務,一度窮得不敢打車,甚至不敢喝飲料。但是市場反應很好,一時江湖聲名鶴起。
其后,王自如辭掉香港的工作,將Techmessager改名為ZEALER,帶著幾位小伙伴,在深圳的一層平房里開始創業。憑著數碼產品的認真探索和分享,ZEALER在數碼評測的大航海之旅中劈波斬浪,搞內容、定標準,迅速博得名聲。
然后多輪融資、大佬加持,一路狂奔至美國達沃斯上市,成為新一代高知青年的創業財富夢想。(這一部分實際未發生特此說明哈哈哈)
2014年對王自如和ZEALER而言是命運的分水嶺。
這一年,王自如先是開了ZEALER 2.0發布會,試圖為評測行業訂立一套全新的高標準,贏得關注與贊譽;
隨后便發生了盡人皆知的“當代互聯網第一約架”,王自如與老羅的對質直播事件,他們之間的辯論被譽為曠世大戰。
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不管是個頭還是話題本身,同樣是東北人的羅永浩顯然全場碾壓了王自如。
現場“血肉橫飛”,慘不忍睹。
雖然坊間普遍認為羅永浩大獲全勝,但是這也讓王自如也沒吃虧。知名度大幅提升,并陸續獲得了順為資本、OPPO、騰訊投資等四輪融資。
在ZEALER最鼎盛的時期,王自如儼然是新數碼生活的引領者。
但是殘酷的消費電子領域的競爭,最終還是打倒了羅永浩,也打敗了王自如。
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王自如與董明珠相識于2016年。
那一年董明珠62,王自如28歲。
當年的6月18日,在京東直播間,王自如和董明珠一起帶貨,銷售額達到了102.7億元,創下了直播帶貨的歷史紀錄。
稍后播出的一檔創業節目《我是創始人》上,董明珠擔任王自如隊的導師。王自如還在微博上曬出自己與董明珠的合照。
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2021年7月,王自如正式加入格力,擔任格力電器渠道改革項目負責人。
當年9月,王自如便退出ZEALER執行董事和總經理位置。不過,仍然在深圳市悅宸汽車美容有限公司擔任股東。
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與幾十年如一日高調的董明珠不同,王自如在格力最初的日子平靜而低調。
直到2023年11月的一檔訪談節目,對王自如和董明珠專訪,期間王自如金句不斷,直接引爆網絡:
“我沒有看過格力給我的工資條”;
“能不能給我一間離你比較近的辦公室,我要隨時向您匯報”;
“我哪怕每天什么事都不干,我就看她怎么開會,我聽她每天講什么、做什么,我都覺得是一件很幸福的事”;
“剛畢業的年輕人一定要學會心態歸零”……
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質疑自如,理解自如,成為自如,自愧不如。
一度成為網絡熱梗。
非議尺度太大,以至于格力方面后面都直接報 警了。
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大眾最喜聞樂見的是男女八卦的狂歡。其實往往都是失之千里。
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有相關人士透露,董明珠之所以選擇王自如,與她需要借助外部力量進行改革有關。“格力當年的那套模式已經束縛到了它的發展。”
2022年王自如系格力安徽渠道變革試點的主導者之一。當年王自如主要負責把產品從物流到銷售價格,通過網絡平臺管理起來。
2023年5月,江西南昌。王自如現身當地格力電器新營銷模式宣講會。當時他的頭銜是“格力電器總部領導”及“渠道改革項目負責人”,他在會上解讀了格力的新營銷模式數字化系統。
江西格力電器的推文中還表示,
新營銷模式數字化系統是珠海格力總部面向全國市場需求設計,打通了經銷商采購、物流配送、終端銷售、售后服務的一體化信息鏈路系統,全面提升經營效率與規范性。并表示“新營銷模式的推廣,將開啟格力總部、區域銷售公司和渠道經銷商全新的合作模式”。
而對于王自如的渠道改革工作,董明珠給予了高度評價。在采訪中,她說:“他(王自如)根本不是在一個起跑線上,不能把他們雷同,(當成)跟他們是一個級別的。”
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董明珠和王自如一起參加公開活動,兩人雖然年齡相差整整一代人,但是看得出來,兩人心有靈犀,很默契。
值得注意的是,相比董明珠前秘書孟羽童在職期間頻繁為格力出鏡帶貨,以評測起家的王自如加入格力后略顯低調,幾乎沒有出現在格力直播間中。而孟羽童最終出局格力,并被董明珠多次公開場合差評。
董明珠對王自如有一個很有意思的評價,稱他與其他公司網紅不同,經歷過市場的鍛煉,對人生有著深刻的認知。
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其實很多人不知道是,Zealer這個公司一直還在。
不在的是王自如。看起來和所有油膩的中年大叔一樣,被時代和大眾無情的嘲笑。
而人們似乎選擇性的忽視了,他不過36歲。而且他其實依然很成功。
2019年7月,格力電器首次進入《財富》世界500強排行榜,彼時格力電器排名414位。出生于1988年的準90后王自如,可能是全世界最年輕的世界五百強副總裁,以及世界五百強霸道總裁的紅人。
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茨威格在《斷頭王后》中說:“那時候她還太年輕,不知道所有命運贈送的禮物,都在背后標好了價格。”
8月12日,中國執行信息公開網顯示,王自如被深圳南山區人民法院下達限制消費令。信息顯示,截至今年1月,王自如已因此案被強制執行逾3383萬元,被凍結所持有的深圳市悅宸汽車美容有限公司150萬股權。
王自如被限制消費的范圍包括:在星級以上賓館、酒店、夜總會、高爾夫球場等場所進行高消費;購買不動產或者新建、擴建、高檔裝修房屋;購買非經營必需車輛;旅游、度假;支付高額保費購買保險理財產品;乘坐G字頭動車組列車全部座位、其他動車組列車一等以上座位等。
說起來,應該沒有幾個人能夠讀懂王自如的內心。
這個36歲的齊齊哈爾小伙子,13歲就背井離鄉,23年的江湖兒女時光,從從東北到西北、從西安到香港,再到深圳、北京,再珠海。。。他一次又一次的抓住了命運和時代的禮物:
學習并不突出的他,抓住了中國入世的機會,從一個民辦翻譯學院逆襲到國際化大都市香港讀碩士;數碼消費興起的大潮下,從一個靠信用卡負債和靠幾百塊錢代購費來做測評,短短幾年拿到了上億的多輪融資,成為頭部廠家青睞的評測機構;創業失敗后還能成功轉型進入世界五百強又是國企做高管。深陷霸道總裁八卦傳聞中剛消停又迎來法院重磅限制消費令。輿論一片嘩然。
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老百姓都喜歡邏輯簡單結果粗暴的故事會,男女八卦、燈紅酒綠、談笑間幾個小目標。這是屬于大眾的粉色世界,看上去有點溫暖,實際上全是YY。
真實的殘酷世界,只有王自如這樣豁得出去投入的人生玩家才冷暖自知,甘苦自嘗。
用李宗盛的話說,
情愛的挑逗 命運的左右 不自量力地還手 直至死方休
(完)
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