橫空出世的“猿神”、VR大空間，能否帶動XR硬件進(jìn)入爆發(fā)“臨界點”？

《黑神話：悟空》、VR大空間、XR新品發(fā)布，是近期行業(yè)內(nèi)的熱點話題。尤其是《黑神話：悟空》幾乎已經(jīng)到了無人不知的程度，并驚動了國家，連外交部都回應(yīng)了這場全球火爆事件，并自豪表示，這反映中國文化吸引力。

但今天我們并不是要討論《黑神話：悟空》，作為XR行業(yè)的資深觀察者，我們更想探討的是行業(yè)最關(guān)心的XR硬件的爆發(fā)“臨界點”是否真的已經(jīng)到來？之所以提及《黑神話：悟空》和VR大空間，是因為它們與XR硬件的爆發(fā)息息相關(guān)。

AR設(shè)備逆勢增長

下半年新品潮將帶動VR/MR市場復(fù)蘇

2024年上半年，中國消費級XR設(shè)備市場經(jīng)歷了一番波動。根據(jù)洛圖科技發(fā)布的數(shù)據(jù)，上半年XR設(shè)備（包括AR和VR）的全渠道銷量為26.1萬臺，同比下降了20.4%。這一數(shù)據(jù)反映出市場整體的放緩趨勢，尤其是在VR設(shè)備領(lǐng)域，銷量同比下降了41%，僅為15.1萬臺。這一下降可能與市場對現(xiàn)有VR產(chǎn)品的新鮮感逐漸消退、以及缺乏突破性創(chuàng)新有關(guān)。

然而，在這一背景下，AR設(shè)備市場卻呈現(xiàn)出截然不同的增長態(tài)勢。上半年，AR設(shè)備的銷量達(dá)到了11.0萬臺，同比大幅增長了49%。這一增長表明，市場對AR技術(shù)的應(yīng)用和潛力仍然抱有較高的期待，尤其是在教育、醫(yī)療、工業(yè)設(shè)計等領(lǐng)域，AR技術(shù)的獨特優(yōu)勢正在逐漸被認(rèn)可和利用。

在線上市場，AR設(shè)備的份額也在不斷擴大。上半年，AR設(shè)備在線上市場的銷量占比已經(jīng)超過了VR設(shè)備，這一變化反映了消費者對于AR技術(shù)的日益青睞。與此同時，VR設(shè)備在線上市場的銷量占比從去年的69.4%大幅下滑至44.5%，這可能與市場上VR產(chǎn)品的同質(zhì)化競爭以及消費者對于VR體驗的期待值有關(guān)。

尤其是蘋果的Vision Pro，原本被寄予厚望，希望能夠激發(fā)國內(nèi)XR行業(yè)的活力，但實際的市場拉動效果并不如預(yù)期。IDC的調(diào)查報告顯示，僅有35%的受訪企業(yè)對Apple Vision Pro感興趣，這可能與產(chǎn)品的高價格、應(yīng)用場景的限制以及市場對VR技術(shù)的整體認(rèn)知有關(guān)。

不過，市場的低迷并不意味著技術(shù)的停滯。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和創(chuàng)新，VR和MR領(lǐng)域仍然具有巨大的潛力。特別是在下半年，隨著國內(nèi)外知名XR頭顯廠商的新品發(fā)布潮的到來，市場有望迎來新的增長點。這些新品可能會帶來更先進(jìn)的技術(shù)、更豐富的應(yīng)用場景和更優(yōu)化的用戶體驗，從而重新激發(fā)消費者的興趣。

Snap、Meta宣布發(fā)布首款A(yù)R眼鏡

XR硬件市場即將迎來井噴

就在昨天（8月22日），有報道指出Snap和Meta都會在下個月發(fā)布首款A(yù)R眼鏡。Snap將在9月17日的洛杉磯年度合作伙伴峰會上發(fā)布第五代“Spectacles”眼鏡。Meta則是在9月25日的年度Connect大會推出首款A(yù)R眼鏡。

值得一提的是，Snap的“Spectacles”系列智能眼鏡已存在數(shù)年時間，在2021年的第四代設(shè)備就已經(jīng)開始納入了一定的AR功能。據(jù)稱準(zhǔn)備發(fā)布的第五代眼鏡在AR能力上有所增強，尤其是視場和續(xù)航都有所改善。

至于Meta，有消息稱，Meta的AR眼鏡硬件負(fù)責(zé)人凱特琳·卡利諾夫斯基給出了超高的評價，稱即將亮相的AR眼鏡擁有想象不到的高視場沉浸感。據(jù)了解，Meta的首款A(yù)R眼鏡已經(jīng)研發(fā)了9年左右，技術(shù)非常先進(jìn)，可以將色彩豐富的逼真全息圖投射到用戶視圖之中，實現(xiàn)數(shù)字與現(xiàn)實別無二致的體驗。另外，該設(shè)備似乎采用了一種特殊且價格昂貴的碳化硅，用例主要包括太空望遠(yuǎn)鏡，以及美國軍方的雷達(dá)和傳感器。

不止國外大廠，國內(nèi)的市場同樣熱鬧。PICO剛剛在新品溝通會上發(fā)布了其旗下首款MR頭顯PICO 4 Ultra。vivo在7月的影像盛典上宣布，計劃于2025年推出MR穿戴式設(shè)備。魅族也透露了其第二代AR眼鏡的發(fā)布計劃，預(yù)計在2024年9月或10月亮相。此外，歌爾股份在2024年半年報中提到，公司計劃在9月下旬發(fā)布一款全透明AR眼鏡，預(yù)計明年量產(chǎn)上市。

除此之外，還有諸如XREAL、Rokid、雷鳥創(chuàng)新、影目等國產(chǎn)AR“老玩家”，也在不斷的推出新產(chǎn)品。種種跡象表明，XR硬件市場即將迎來新品井噴。

《黑神話：悟空》、VR大空間

將推動XR市場的繁榮發(fā)展

回到開頭，為什么我們說《黑神話：悟空》和VR大空間與XR硬件的爆發(fā)息息相關(guān)。因為長期以來，XR硬件普及的障礙之一便是缺乏引人入勝的內(nèi)容和應(yīng)用場景。然而，這兩款現(xiàn)象級產(chǎn)品的出現(xiàn)，為XR硬件的突破提供了關(guān)鍵的催化劑。

《黑神話：悟空》以其卓越的內(nèi)容質(zhì)量和技術(shù)創(chuàng)新，迅速贏得了玩家的廣泛關(guān)注。游戲開發(fā)者運用先進(jìn)的空間計算光學(xué)定位捕捉技術(shù)，精確掃描現(xiàn)實世界的元素，如寺廟、佛像、森林和巖石，以此構(gòu)建出極具真實感的游戲世界。通過光線追蹤技術(shù)，游戲?qū)崿F(xiàn)了逼真的光影效果和細(xì)膩的圖形渲染，為玩家提供了一個沉浸式的神話世界。此外，游戲角色的動態(tài)捕捉和實時動畫反饋系統(tǒng)，進(jìn)一步增強了游戲的代入感和互動性。

隨著《黑神話：悟空》的上線，VR社區(qū)已經(jīng)開始探索其在VR頭顯設(shè)備上的沉浸式體驗，如Meta Quest 3和Apple Vision Pro。同時，XREAL、Rokid等AR廠商也開啟同步直播，用AR來玩《黑神話：悟空》，吸引了大量玩家的關(guān)注。這種結(jié)合頂級游戲IP與XR硬件的嘗試，不僅為玩家?guī)砹饲八从械挠螒蝮w驗，也為XR市場的增長提供了新的動力。

同時，VR大空間體驗項目的快速增長也為XR硬件帶來全新的發(fā)展機遇。據(jù)ARinChina的報道，近半年來，已有近40個VR大空間沉浸式產(chǎn)品推出，覆蓋全國多個城市。這些項目不僅豐富了線下娛樂市場，也為XR設(shè)備的應(yīng)用提供了廣闊的舞臺。

VR大空間體驗項目作為一種新興的沉浸式娛樂形式，對場地規(guī)模和設(shè)備數(shù)量有著特定的要求。以《消失的法老》在西安西影電影園區(qū)的展覽為例，該體驗區(qū)的設(shè)計容量為100名觀眾，意味著至少需要配備100套VR/MR設(shè)備以滿足同步體驗的需求。這一數(shù)字不僅反映了單一展覽對硬件的需求規(guī)模，也暗示了隨著VR大空間體驗項目的增多，對相關(guān)設(shè)備的市場需求將呈指數(shù)級增長。

考慮到VR大空間項目目前尚處于市場推廣的初期階段，其發(fā)展?jié)摿臀磥淼臄U展規(guī)模均具有極大的想象空間。隨著技術(shù)的不斷成熟和消費者對此類體驗的接受度提高，VR大空間體驗有望成為主流的娛樂消費方式之一。因此，可以預(yù)見，VR/MR設(shè)備的銷量將迎來顯著的增長，這不僅是因為現(xiàn)有項目的擴張，也包括新項目的不斷涌現(xiàn)和市場的進(jìn)一步開拓。

回到最初的問題，XR硬件的爆發(fā)“臨界點”是否真的已經(jīng)到來？從當(dāng)前的市場趨勢和行業(yè)發(fā)展來看，VR/MR設(shè)備市場的“臨界點”似乎已經(jīng)到來。《黑神話：悟空》的發(fā)布顯著提升了C端消費者對XR設(shè)備的興趣，而VR大空間體驗的推廣則為B端市場拓展了應(yīng)用場景。尤其是隨著多家廠商即將推出新品，這表明XR行業(yè)已做好迎接市場需求激增和刺激消費者的準(zhǔn)備。可以肯定，2024年下半年XR硬件市場將迎來一輪增長小高潮，同時一個全新的增長周期也即將開啟。

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