跨境電商渠道增長明顯、構建海外倉物流體系…家居企業出海加速

2024年1-6月，根據中國海關出口數據，中國累計出口1.71萬億美元，同比上升3.6%。其中，家具及其零件出口35,379.2萬美元，同比增長14.8%，家具出口增速高于出口平均水平。

具體到單家企業，松霖科技境內營業收入雖然同比減少18.98%至3.85億元，但境外營業收入同比增長15.51%至10.63億元，總體而言，實現營業收入14.48億元，同比增加3.77%。浙商證券分析，松霖科技外銷維持快增，內銷靜待回暖，利潤優化顯著。

而全屋定制龍頭企業-歐派家居，2024上半年實現營業收入85.83億元，華西證券分析，分渠道看，零售經銷渠道營收同比下滑23%，對公司整體營業收入的影響較為明顯；整裝渠道營收同比增長8.7%，大宗渠道營收增長1%，外貿渠道營收增長27%；直營渠道逆勢同比增長17%。可以看到，外貿渠道營收增長態勢最好。

家具出口持續升溫，而跨境電商賽道正成為企業轉型升級的新渠道。據海關初步測算，2024年上半年，中國跨境電商進出口達1.22萬億元，同比增長10.5%；高于同期我國外貿整體增速4.4個百分點。

軟裝家居頭部企業-喜臨門的跨境電商業務，主要通過 Amazon、wayfair、Walmart 平臺，向美國等地區銷售軟體家居產品，公司探索跨境電商業務，持續加碼自主品牌出海戰略布局，實現業務的多元化和全球化發展。

去年上市的家居企業-致歐科技主要通過亞馬遜、OTTO、獨立站等海外電商平臺將產品銷往歐美日等多個國家和地區，得益于其在OTTO、Temu、Shein等新興平臺上發力，打造營業收入增長新引擎，致歐科技2024上半年實現營業收入37.21億元，與上年同期相比大增40.74%。

恒林股份制造拓客+品牌出海經營計劃效果逐步呈現，2024上半年實現營業收入480,432.96萬元，同比增長31.86%。其中，跨境電商營業收入16.86億元，同比增加11.92億元，雖與制造業務（OEM/ODM）24.61億元的創收相比規模尚小，但同比增長240.89%，大大高于制造業務10.62%的增長率。

在不斷挖掘家居跨境電商市場的同時，我們同樣不能忽略，家居產品因其體積大、重量重的特點，在倉儲、運輸和安裝等方面面臨諸多挑戰。同時，電商平臺對于大件商品的尺寸限制也給賣家帶來了額外的發貨難題。而商品直接從海外倉發貨，直達用戶手里，可降低運輸成本、提升物流效率、保障售后服務并降低風險。

截至2024年8月22日，恒林股份在美國新澤西州等5大區域設立面積合計約35萬平方米的倉儲配送中心，精準覆蓋終端消費者產品配送范圍，不斷提高終端銷售配送時效，降低跨境物流運輸成本。

而自營海外倉也成為企業創收的一大來源，樂歌股份以自營海外倉為基礎提供海外倉綜合服務，包括頭程海運、一件代發、FBA轉運、海外倉儲、售后托管等。在其2023年財報中，智能家居業務和海外倉業務雙輪驅動營業收入增長，其中公共海外倉業務實現收入9.51億元，同比增長94.03%，占營業收入比重提升至24.38%。

據悉，中國建筑材料流通協會正在帶領建材家居企業布局“海外倉”的建設，一旦建成，將成為中國企業供應鏈“出海急先鋒”，而協會“海外倉”布局第一階段重點放在了東盟、中東和非洲。

此外，家居企業深挖海外市場的新增量，伴隨著以下風險：除了全球政治、經濟的大環境不確定性外，匯率和原材料價格的波動也同樣應該引起重視。為應對國際貿易摩擦風險，喜臨門便在泰國設立海外生產基地，完善海外產能布局，夯實制造布局優勢，逐步實現全球化品牌戰略和供應鏈管理。

匯森股份2024年上半年財報顯示，截至今年6月底止中期業績，營業額8.37億元，下滑43.6%。虧損4.05億元，上年同期賺1.61億元。公告稱，收入下降主要由于報告期內歐美國家持續加息，房地產價格居高不下，購房成本上升，家具產品需求減少，且部分家具產品售價下滑。

據悉，美國是匯森股份的主要出口國。沃爾瑪是匯森股份家具產品的主要客戶之一，并是沃爾瑪在中國唯一板式家具直接供貨商。沃爾瑪于2017財年、2018財年、2019財年及2020財年前六個月分別貢獻了匯森股份約19.8%、22%、23.9%及25.3%的收入。

致歐科技增收不增利，其2024上半年凈利潤1.72億元，同比下降7.73%。其中，“受紅海事件影響，海運費同比上漲及業務發展規模擴大自營及三方海外倉服務，致倉儲費用增加”、“經套期保值工具對沖后的匯兌損益由去年同期的1,772.6萬元收益轉為本報告期659.68萬元損失”，構成其凈利下滑的兩大主要原因。

出品：搜狐焦點家居

圖片來源：企業官網