左手冰川，右手冰飲——國窖1573北極破圈，拓寬白酒文化體驗邊界

2024年8月,在瀘州老窖始創(chuàng)濃香白酒傳統(tǒng)釀制技藝700年之際,瀘州老窖旗下的超高端白酒品牌國窖1573帶領(lǐng)國窖薈會員走進(jìn)北極,探秘世界之冠,品味極境濃香,也向世界展示中國源遠(yuǎn)流長、歷史悠久的白酒文化。

這一次,國窖1573將白酒冰飲帶到了北極,為國窖薈會員悉心打造專屬生活體驗,再次拓寬白酒文化體驗邊界,開創(chuàng)中國文化向世界表達(dá)的新路徑,讓世界品味中國。

700年濃香邂逅北緯70°

北極,地球上最神秘、最遙遠(yuǎn)的角落,以其獨(dú)特的自然風(fēng)光與生物多樣性吸引著無數(shù)探險家的目光。

大自然的鬼斧神工創(chuàng)作了北極秘境這一杰作,而時間造就了傳世濃香。當(dāng)古今相交的活態(tài)700年濃香跨越時空界限,來到這片純凈至美的世界之巔。兩者相遇,便是自然與人文的絕妙融合。國窖1573以此為契機(jī),為國窖薈會員打造了一段高端私享的北極探索之旅,讓每位參與者都能在自然與時間的交匯處,閱歷寰宇、盡覽奇觀,充分感受國窖1573豐富的品牌內(nèi)涵和魅力。

強(qiáng)化品牌體驗 深度打造沉浸式“范本”

為期11天的旅程中,國窖薈會員們親身體驗了北極的壯麗景色,親臨嘆為觀止的第四紀(jì)冰河時期地質(zhì)奇觀。從康克魯斯瓦格登船出發(fā),沿途在西西謬特彩虹小鎮(zhèn)徒步,飽覽無限生機(jī)的苔原;偶遇可遇不可求的盛夏極光,拆封大自然贈予的禮物;走近北極土著部落,探尋因紐特文化;乘坐沖鋒舟穿梭藍(lán)色冰山和斑海豹問好;穿越風(fēng)景如畫的世界自然文化遺產(chǎn)伊盧利薩特冰山峽灣,直至深入北極腹地,邂逅行蹤神秘的座頭鯨群和麋鹿,每一步都充滿了驚喜與發(fā)現(xiàn)。

船行期間,國窖1573為會員們精心設(shè)計了一系列品牌互動環(huán)節(jié)和稀缺性體驗活動。一場別開生面的藍(lán)色冰川歡迎晚宴,開啟了本次北極之旅的品牌獨(dú)家記憶。

將北極冰川與白酒冰飲結(jié)合,讓國窖薈會員沉浸式體驗一場冰川上的漂浮冰JOYS,探索白酒冰飲的無限場景。北極圈內(nèi)首個北極冰joys吧更是帶來了全新的味蕾體驗,并設(shè)置線上全程足跡打卡,讓品牌與會員近距離互動,享受冰·JOYS帶來的清爽與暢快,任靈感如浪潮般涌動,打破現(xiàn)實(shí)與夢境的邊界。

在航行的最高緯度,國窖薈會員們共同見證了一個里程碑式的時刻——700年濃香與北緯70°的相遇,大家也共同創(chuàng)造了“個人到達(dá)地球的最北足跡”。

國窖1573帶領(lǐng)國窖薈會員在北極上進(jìn)行冰川徒步、冬泳挑戰(zhàn)、乘船撈冰,等探險活動,親手觸摸萬年冰,在冰涼觸感的指尖,感受地球演變的歷史時間變遷的力量。

在享受人生的冒險時刻的同時,嘉賓們也能盡享法式生活的優(yōu)雅儀式感,音樂法餐、繽紛沙龍、互贈禮物、體驗中式傳統(tǒng)特色活動等互動環(huán)節(jié)為旅程增添更多趣味,北極冰川動植物講座讓每個人都更加熱愛我們這顆美麗的藍(lán)色星球。

這一系列豐富多彩的品牌體驗活動,讓國窖1573打破白酒品飲場景的限制,也迅速讓品牌與用戶建立起更深層次的情感鏈接。

航行期間,國窖1573舉辦多場公民科學(xué)講座,帶領(lǐng)會員認(rèn)識極地生態(tài),全程“科學(xué)化”探索極地環(huán)境。同時,本次航行專屬定制帶有此次北極之行元素的旅行物料,航行探索指南、指北針、北極熊玩偶等,全場景為會員打造專屬品牌體驗。

作為北極體驗官的旅行博主房琪,也用鏡頭和文字記錄了自己的感受:“在北極,我打開冰川這本記錄地球歲月的歷史書。而國窖1573用700年光陰成就傳世濃香。我們一起來到世界的邊緣,但這不是極限,而是新的起點(diǎn),探索從未停止。”

紀(jì)錄片導(dǎo)演武智超在深度參與此次旅程后,也講述了個人內(nèi)心最真實(shí)的體會——“這次北極之行,是我人生中的一次“壯行”。無論是看到極光的震顫時刻,還是北緯70度甲板上的百人高歌,亦或是座頭鯨圍繞郵輪的結(jié)伴游弋,都讓我感到了此次旅程的極至。而旅程中的所有參與者,大家彼此都聯(lián)接在一起,締結(jié)了深厚的友誼,成為了親密的家人和朋友。我想我會用一生來銘記這次心靈之旅。”

極地探索 持續(xù)拓寬白酒文化體驗邊界

近來年,旅游熱潮持續(xù)升溫,通過打造品牌個性化的旅行體驗?zāi)軌蜃層脩舾惺艿狡放茰囟?建立情感聯(lián)接。相較于傳統(tǒng)熱門旅游目的地,這次國窖1573另辟蹊徑,選擇大多數(shù)人難以企及的極地作為探索的目的地,在人文旅游的賽道上走出了新路,將品牌高端化形象深入人心。

早在2019年,國窖1573面向極地考察特定興趣圈層的優(yōu)質(zhì)會員客戶,以一場別具一格的南極之旅,為會員帶來終身難忘的體驗。而國窖1573從未停下探索的腳步,持續(xù)拓寬白酒文化體驗邊界,此次北極探索之旅,讓國窖1573的品牌感知力變得更加具象,實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的深度溝通,并拉近中國白酒與世界的距離。從南極到北極,從陸地到海洋,國窖1573探索不止,步履不停,將700年濃香傳遞到極北之地,讓世界品味中國。

眾所周知,品牌體驗活動是消費(fèi)者溝通和培育的重要手段,國窖1573此次北極之行,在品牌體驗內(nèi)容上全面升級,體驗項目形式上多元創(chuàng)新。通過對自身深厚文化底蘊(yùn)的持續(xù)創(chuàng)新表達(dá),品牌內(nèi)涵持續(xù)豐富、品牌勢能持續(xù)提升,貼近時代步伐,引領(lǐng)時尚、傳播文化、倡導(dǎo)健康優(yōu)雅的生活方式,不斷拓寬白酒文化體驗邊界,讓世界看到了中國白酒文化的傳承與堅守,也感受到中國白酒開放創(chuàng)新、充滿活力的另一面。