全球電商市場(chǎng)動(dòng)態(tài)第38期

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全球電商市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

第38周（2024-09-16至09-20）

作者：Sandalwood資訊 全文閱讀約6min

本周市場(chǎng)動(dòng)態(tài)提要

1. 淘寶小時(shí)達(dá)Apple新品預(yù)購成交額暴增40倍，搜索量激增200倍

2. 1688托管服務(wù)將于9月22日升級(jí)，新增商品優(yōu)化技術(shù)服務(wù)

3. 京東斥資2.04億美元收購沃爾瑪持有的達(dá)達(dá)股份，持股比例增至63.2%

4. 京東物流馬來西亞2號(hào)倉開倉運(yùn)營(yíng)，面積近1萬平米

5. 抖音超市兩周年：送貨上門覆蓋224城，推出百元感恩紅包

6. 快手雙11將投入230億補(bǔ)貼，流量和用戶商品齊發(fā)力

7. 2024年上半年小紅書中小商家GMV暴增436%，用戶數(shù)增長(zhǎng)4.3倍

8. 微信小店客服PC端內(nèi)測(cè)開啟，支持多店咨詢，商家需9月25日前升級(jí)

9. 亞馬遜Prime Day秋季大促定檔10月8日，覆蓋19國(guó)，銷量預(yù)計(jì)突破1.5億件

10. 亞馬遜"Prime感恩節(jié)"特賣活動(dòng)將覆蓋全球19國(guó)，超100萬種商品參與

11. 亞馬遜美國(guó)站多渠道配送升級(jí)：標(biāo)準(zhǔn)配送縮短至3天，加急配送2天

12. 亞馬遜歐洲站FBA配送費(fèi)下調(diào)，最高降幅達(dá)1.87歐元

13. 亞馬遜推出TikTok廣告直購和PayPal支付，提升Prime購物體驗(yàn)

14. eBay董事會(huì)新增一名成員，CarMax CEO帶來零售與電商經(jīng)驗(yàn)

15. 百思買9月底啟動(dòng)會(huì)員專享活動(dòng)，多輪促銷迎接假日季

16. Shopee 越南站升級(jí) Content Xtra 活動(dòng) 提供更多權(quán)益

17. Shopee馬來西亞跨境店上線自取渠道，1000多個(gè)取貨點(diǎn)免運(yùn)費(fèi)

18. YouTube與Shopee聯(lián)手進(jìn)軍印尼購物市場(chǎng)，瞄準(zhǔn)東南亞擴(kuò)張

19. Wildberries年底前將新增2.5億個(gè)存儲(chǔ)空間，交貨時(shí)間縮短至63小時(shí)

20. Jumia擴(kuò)展至尼日利亞農(nóng)村地區(qū)，新增150個(gè)取貨站和7000名銷售顧問

21. Meesho九月底促銷活動(dòng)預(yù)計(jì)吸引200萬賣家參與，季節(jié)性崗位增加70%

22. Myntra測(cè)試四小時(shí)送貨服務(wù)，計(jì)劃年底覆蓋更多城市

23. 1-8月全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)96352億元，同比增長(zhǎng)8.9%

24. 中國(guó)家電出口連續(xù)18個(gè)月增長(zhǎng)14.7%，海爾美的加速海外建廠

25. 浙江省計(jì)劃培育多家百億級(jí)跨境電商平臺(tái)

26. 2024年上半年俄羅斯電商平均訂單金額下降6%，達(dá)1400盧布

27. 聯(lián)邦快遞2025年起包裹和貨運(yùn)費(fèi)將上漲5.9%

Alibaba

阿里巴巴

01

淘寶小時(shí)達(dá)Apple新品預(yù)購成交額暴增40倍，搜索量激增200倍

淘寶小時(shí)達(dá)聯(lián)合全國(guó)近3000家Apple授權(quán)專營(yíng)店，于9月13日晚8點(diǎn)開啟蘋果2024秋季新品預(yù)購。預(yù)購開啟后，淘寶小時(shí)達(dá)頻道的相關(guān)搜索量暴漲200倍，銷售額增長(zhǎng)40倍。新款“沙漠金”成為最受歡迎的機(jī)型，開售10分鐘后多家店鋪庫存告急。預(yù)購期新品將在9月20日正式發(fā)貨，淘寶小時(shí)達(dá)下單用戶將成為最早收到新品的一批消費(fèi)者。淘寶小時(shí)達(dá)已覆蓋全國(guó)600多個(gè)城市，超3000家門店，提供更加快捷的購物體驗(yàn)。

02

1688托管服務(wù)將于9月22日升級(jí)，新增商品優(yōu)化技術(shù)服務(wù)

1688宣布其托管服務(wù)將于2024年9月22日升級(jí)，新增“商品優(yōu)化技術(shù)服務(wù)”，并調(diào)整服務(wù)費(fèi)疊加規(guī)則和優(yōu)化“買家退款需求滿足”機(jī)制。新規(guī)則將對(duì)2024年9月22日后新加入托管服務(wù)的商品生效，而“買家退款需求滿足”規(guī)則變更將于2024年9月29日對(duì)所有已報(bào)名商品生效。商家需同意1688利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)化商品圖片、視頻等內(nèi)容，并按照優(yōu)化后的內(nèi)容履行義務(wù)。

JD

京東

01

京東斥資2.04億美元收購沃爾瑪持有的達(dá)達(dá)股份，持股比例增至63.2%

9月18日，達(dá)達(dá)集團(tuán)宣布京東已完成收購沃爾瑪持有的8748.13萬股普通股和187.5萬股美國(guó)存托股份，京東持股比例增至63.2%。京東表示，此舉顯示對(duì)達(dá)達(dá)長(zhǎng)期發(fā)展的信心和未來前景的看好。盡管股權(quán)變動(dòng)，達(dá)達(dá)與沃爾瑪?shù)臉I(yè)務(wù)合作關(guān)系不受影響，雙方將繼續(xù)保持戰(zhàn)略合作。達(dá)達(dá)集團(tuán)成立于2014年，旗下?lián)碛羞_(dá)達(dá)快送和京東秒送兩大核心業(yè)務(wù)。今年5月，達(dá)達(dá)宣布加速融入京東生態(tài)，旗下品牌京東小時(shí)達(dá)和京東到家整合升級(jí)為“京東秒送”。此外，8月20日沃爾瑪披露將減持全部京東股票，預(yù)計(jì)籌資37.4億美元。

02

京東物流馬來西亞2號(hào)倉開倉運(yùn)營(yíng)，面積近1萬平米

京東物流在馬來西亞的第二個(gè)自營(yíng)倉庫——馬來西亞2號(hào)倉近日正式開倉運(yùn)營(yíng)，倉庫面積近1萬平米，并獲得美國(guó)LEED綠色建筑認(rèn)證。京東物流在馬來西亞已運(yùn)營(yíng)多個(gè)自營(yíng)倉和協(xié)同倉，提供包括海運(yùn)、空運(yùn)、卡派尾程、拖車及清關(guān)等多種運(yùn)輸服務(wù)和增值服務(wù)。

Douyin

01

抖音超市兩周年：送貨上門覆蓋224城，推出百元感恩紅包

抖音超市迎來兩周年慶，服務(wù)升級(jí)覆蓋全國(guó)224個(gè)城市，提供送貨上門服務(wù)，并承諾不上門必賠，最高賠付100元。此外，在130個(gè)城市實(shí)現(xiàn)次日達(dá)服務(wù)。9月16日至23日，用戶可在抖音超市頻道參與抽獎(jiǎng)，整個(gè)9月還將推出返超市卡和老用戶100元感恩回饋紅包等活動(dòng)。

Kuaishou

01

快手雙11將投入230億補(bǔ)貼，流量和用戶商品齊發(fā)力

2024年9月19日，快手在雙11商家大會(huì)上宣布，今年雙11將啟動(dòng)招商，并計(jì)劃投入200億流量補(bǔ)貼、20億用戶紅包和10億商品補(bǔ)貼，總計(jì)230億資源，以吸引更多商家和用戶參與。這一大手筆投入旨在提升平臺(tái)的電商競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

Xiaohongshu

01

2024年上半年小紅書中小商家GMV暴增436%，用戶數(shù)增長(zhǎng)4.3倍

2024年上半年，小紅書中小商家數(shù)同比增長(zhǎng)379%，GMV同比增長(zhǎng)436%。在首屆成長(zhǎng)品牌大會(huì)上，小紅書公布了多項(xiàng)助力中小商家的策略和工具，包括“聚光Lite”和“乘風(fēng)”平臺(tái)。同時(shí)，小紅書中小商家生長(zhǎng)計(jì)劃啟動(dòng)，提供從入駐到營(yíng)銷的全方位扶持。數(shù)據(jù)顯示，過去一年中，小紅書電商月銷500萬及以上商家增長(zhǎng)3.5倍，用戶數(shù)增長(zhǎng)4.3倍，買手規(guī)模增長(zhǎng)6.7倍，買手直播間下單用戶數(shù)增長(zhǎng)9.8倍。

微信小店

微信小店

01

微信小店客服PC端內(nèi)測(cè)開啟，支持多店咨詢，商家需9月25日前升級(jí)

9月13日消息，微信小店客服PC端開始內(nèi)測(cè)，支持客服同時(shí)接待多店咨詢，并具備查詢客戶下單信息、發(fā)送商品訂單消息、配置快捷短語等功能。商家需升級(jí)為微信小店后才能使用該功能。今年8月，微信視頻號(hào)小店升級(jí)為微信小店，簡(jiǎn)化入駐流程、降低門檻，并支持在多個(gè)微信場(chǎng)景內(nèi)流轉(zhuǎn)。騰訊建議視頻號(hào)小店商家在9月25日前完成升級(jí)，否則新增商品上架將受影響。

Amazon

亞馬遜

01

亞馬遜Prime Day秋季大促定檔10月8日，覆蓋19國(guó)，銷量預(yù)計(jì)突破1.5億件

亞馬遜宣布其秋季Prime Day大促將于10月8日至9日舉行，覆蓋包括美國(guó)、日本在內(nèi)的19個(gè)國(guó)家。此次活動(dòng)為Prime會(huì)員提供高達(dá)55%的折扣優(yōu)惠和每五分鐘推出新優(yōu)惠的購物體驗(yàn)。2023年秋季大促期間，Prime會(huì)員共購買了超1.5億件商品，平均訂單價(jià)值55.86美元。此外，亞馬遜電商應(yīng)用下載量增長(zhǎng)30%，會(huì)話次數(shù)增加12%。然而，賣家需支付每個(gè)Prime專享折扣促銷50美元的活動(dòng)費(fèi)用，并應(yīng)對(duì)秒殺政策調(diào)整帶來的挑戰(zhàn)。

02

亞馬遜“Prime感恩節(jié)”特賣活動(dòng)將覆蓋全球19國(guó)，超100萬種商品參與

亞馬遜宣布于2024年10月19日至20日，在日本舉辦為期48小時(shí)的“Prime感恩節(jié)”特賣活動(dòng)，全球19個(gè)國(guó)家參與。這是該活動(dòng)在日本的第二次舉行，主題為“今年再次感謝您”，優(yōu)惠覆蓋家電、家具、日用品、食品及美容等多個(gè)領(lǐng)域，參與商品超過100萬種。活動(dòng)還將首次推出“Prime感恩節(jié)預(yù)售”，從10月17日開始，會(huì)員可提前享受特價(jià)優(yōu)惠。亞馬遜表示，今年的活動(dòng)內(nèi)容將更加豐富多彩，消費(fèi)者應(yīng)密切關(guān)注即將發(fā)布的詳細(xì)公告。

03

亞馬遜美國(guó)站多渠道配送升級(jí)：標(biāo)準(zhǔn)配送縮短至3天，加急配送2天

亞馬遜宣布，自2024年9月4日起，其在美國(guó)的多渠道配送（MCF）服務(wù)將全面升級(jí)。標(biāo)準(zhǔn)配送時(shí)間將從5個(gè)工作日縮短至3個(gè)工作日，加急配送時(shí)間由3個(gè)工作日縮短至2個(gè)工作日，且費(fèi)率保持不變。原有的優(yōu)先配送服務(wù)將取消，相關(guān)訂單將按照加急配送費(fèi)率收費(fèi)。此舉旨在提升賣家的配送效率和顧客的購物體驗(yàn)，推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。亞馬遜MCF服務(wù)允許賣家利用亞馬遜的運(yùn)營(yíng)中心和網(wǎng)絡(luò)在全球10個(gè)國(guó)家進(jìn)行電子商務(wù)和配送。

04

亞馬遜歐洲站FBA配送費(fèi)下調(diào)，最高降幅達(dá)1.87歐元

亞馬遜歐洲站宣布自2024年9月16日起下調(diào)小型超大件貨品的FBA配送費(fèi)用，英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利和西班牙站點(diǎn)的費(fèi)率最高可降低1.60英鎊或1.87歐元。具體折扣為英國(guó)、法國(guó)、意大利和西班牙的四個(gè)小型超大尺寸商品享受12-30%的折扣，德國(guó)的兩個(gè)小型超大尺寸商品享受22-28%的折扣。此次調(diào)整旨在幫助賣家提供更多小型超大件商品的選擇。

05

亞馬遜推出TikTok廣告直購和PayPal支付，提升Prime購物體驗(yàn)

亞馬遜宣布擴(kuò)展其“Buy with Prime”服務(wù)，新增TikTok廣告直購和PayPal支付功能。自10月起，賣家可在TikTok廣告中展示Prime品牌和實(shí)時(shí)配送估算，用戶點(diǎn)擊廣告即可完成購買。此外，亞馬遜還將從2025年開始允許用戶在結(jié)賬時(shí)使用PayPal支付。此舉旨在提升賣家銷量和消費(fèi)者購物體驗(yàn)。

eBay

eBay

01

eBay董事會(huì)新增一名成員，CarMax CEO帶來零售與電商經(jīng)驗(yàn)

eBay公司宣布CarMax首席執(zhí)行官William (Bill) D. Nash加入其董事會(huì)，自2024年9月19日起生效。Nash擁有豐富的零售與電商背景，曾領(lǐng)導(dǎo)CarMax進(jìn)行重大技術(shù)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。他的加入將幫助eBay推進(jìn)其長(zhǎng)期增長(zhǎng)戰(zhàn)略。eBay董事會(huì)現(xiàn)由11名董事組成，其中10人為獨(dú)立董事。Nash表示，他期待通過自己的經(jīng)驗(yàn)助力eBay提升股東價(jià)值并加速公司發(fā)展。

Best Buy

百思買

01

百思買9月底啟動(dòng)會(huì)員專享活動(dòng)，多輪促銷迎接假日季

百思買將于9月27日至29日為“My Best Buy”會(huì)員推出專享促銷，涵蓋電子產(chǎn)品、筆記本電腦和電視。9月27日至10月20日期間，消費(fèi)500美元以上的會(huì)員可獲50美元獎(jiǎng)勵(lì)券。10月21日起，百思買還將舉辦“節(jié)日準(zhǔn)備”活動(dòng)，重點(diǎn)促銷家電、電視和智能家居設(shè)備，并推出PC游戲體驗(yàn)活動(dòng)。未來幾周內(nèi)，百思買將公布11月的優(yōu)惠活動(dòng)。

Shopee

Shopee

01

Shopee 越南站升級(jí) Content Xtra 活動(dòng) 提供更多權(quán)益

Shopee 越南站于9月19日宣布，將現(xiàn)有的 Live Xtra 活動(dòng)自動(dòng)升級(jí)為 Content Xtra 活動(dòng)。此次升級(jí)旨在為賣家提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和資源，賣家將以相同的服務(wù)費(fèi)率享受更多活動(dòng)權(quán)益。該舉措旨在進(jìn)一步吸引買家，提升平臺(tái)活躍度和銷售額。

02

Shopee馬來西亞跨境店上線自取渠道，1000多個(gè)取貨點(diǎn)免運(yùn)費(fèi)

Shopee馬來西亞跨境店宣布，為優(yōu)化買家購物體驗(yàn)和提升店鋪轉(zhuǎn)化率，Shopee馬來西亞直送新加坡（MY-SG直郵項(xiàng)目）將于2024年9月25日正式上線買家自取渠道。買家可在1000多個(gè)SPX Express取貨點(diǎn)自取包裹，且無需支付運(yùn)費(fèi)。這一舉措將大大提升買家下單的便捷性和意愿，助力賣家店鋪實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)。

034

YouTube與Shopee聯(lián)手進(jìn)軍印尼購物市場(chǎng)，瞄準(zhǔn)東南亞擴(kuò)張

YouTube與Shopee宣布將在印度尼西亞推出在線購物服務(wù)，并計(jì)劃在幾周內(nèi)擴(kuò)展至泰國(guó)和越南，以應(yīng)對(duì)TikTok的競(jìng)爭(zhēng)。通過YouTube Shopping，用戶可直接在Shopee購買YouTube瀏覽的商品。YouTube亞太區(qū)總監(jiān)Ajay Vidyasagar表示，印尼市場(chǎng)的活力和速度是此次合作的主要推動(dòng)力。

Wildberries

Wildberries

01

Wildberries年底前將新增2.5億個(gè)存儲(chǔ)空間，交貨時(shí)間縮短至63小時(shí)

Wildberries宣布將在2024年底前啟用新的存儲(chǔ)區(qū)，并擴(kuò)展現(xiàn)有存儲(chǔ)區(qū)，到今年年底將新增2.5億個(gè)存儲(chǔ)空間。此舉將有效提升物流效率，全國(guó)平均交貨時(shí)間已從80小時(shí)縮短至63小時(shí)。

Jumia

Jumia

01

Jumia擴(kuò)展至尼日利亞農(nóng)村地區(qū)，新增150個(gè)取貨站和7000名銷售顧問

2024年9月20日，非洲電商平臺(tái)Jumia宣布擴(kuò)大其在尼日利亞的電商業(yè)務(wù)，目標(biāo)是解決半城市化和農(nóng)村地區(qū)的物流挑戰(zhàn)。Jumia計(jì)劃通過在新目標(biāo)城市建立本地化中心和增加獨(dú)立銷售顧問數(shù)量，來推動(dòng)數(shù)字包容和就業(yè)機(jī)會(huì)。目前，其物流網(wǎng)絡(luò)包括150個(gè)取貨站和超過7000名活躍的JForce銷售顧問，覆蓋包括阿巴、瓦里、奧韋里等偏遠(yuǎn)城市。Jumia計(jì)劃在2024年第三季度末擴(kuò)展到Nnewi、Eket和Yenagoa等小城市。

Meesho

Meesho

01

Meesho九月底促銷活動(dòng)預(yù)計(jì)吸引200萬賣家參與，季節(jié)性崗位增加70%

印度電商平臺(tái)Meesho宣布將于9月27日推出年度節(jié)日促銷活動(dòng)“Meesho Mega Blockbuster Sale”，預(yù)計(jì)賣家參與數(shù)量將同比增長(zhǎng)42%，達(dá)到200萬，成為同類平臺(tái)中賣家數(shù)量最多的平臺(tái)。為應(yīng)對(duì)旺季需求，Meesho的賣家和物流網(wǎng)絡(luò)共增加了85萬個(gè)季節(jié)性工作崗位，較去年增長(zhǎng)70%，主要集中在三線和四線城市。這些崗位包括挑選、分類、裝載、卸載和處理退貨等工作，超過60%的工人來自三線和四線城市。

Myntra

Myntra

01

Myntra測(cè)試四小時(shí)送貨服務(wù)，計(jì)劃年底覆蓋更多城市

時(shí)尚電商平臺(tái)Myntra在印度四大城市測(cè)試其四小時(shí)送貨服務(wù)，旨在滿足消費(fèi)者對(duì)快速配送的需求。目前，該服務(wù)在班加羅爾和新德里等城市的部分商品試用，計(jì)劃在年底前擴(kuò)展到更多城市。Myntra去年年交易用戶約4000萬，已在部分城市實(shí)現(xiàn)24至48小時(shí)內(nèi)送貨。隨著印度快速商務(wù)市場(chǎng)的崛起，Blinkit、Zepto等平臺(tái)在食品雜貨和辦公用品領(lǐng)域的配送時(shí)間已縮短至10-15分鐘，F(xiàn)lipkart也推出了快速送貨服務(wù)Flipkart Minutes。

Industry

電商市場(chǎng)

01

1-8月全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)96352億元，同比增長(zhǎng)8.9%

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年1月至8月，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)到96352億元，同比增長(zhǎng)8.9%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額為80143億元，增長(zhǎng)8.1%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的25.6%。在實(shí)物商品中，食品類商品增長(zhǎng)19.1%，服裝類增長(zhǎng)5.0%，日用品類增長(zhǎng)7.0%。這些數(shù)據(jù)表明中國(guó)的電子商務(wù)市場(chǎng)繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

02

中國(guó)家電出口連續(xù)18個(gè)月增長(zhǎng)14.7%，海爾美的加速海外建廠

據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年前8個(gè)月中國(guó)家電出口同比增長(zhǎng)14.7%，連續(xù)18個(gè)月實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。新興市場(chǎng)需求和歐美市場(chǎng)補(bǔ)庫推動(dòng)了出口高景氣。長(zhǎng)期來看，中國(guó)家電品牌憑借制造和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，有望持續(xù)擴(kuò)大全球市場(chǎng)份額。海爾智家、美的集團(tuán)等企業(yè)加快海外建廠步伐，以更靈活方式參與全球競(jìng)爭(zhēng)。

03

浙江省計(jì)劃培育多家百億級(jí)跨境電商平臺(tái)

近日，浙江省副省長(zhǎng)盧山在國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)上介紹了浙江跨境電商的三大特點(diǎn)：商品匯聚、物流通達(dá)和高效通關(guān)。浙江省通過“四港”聯(lián)動(dòng)和“三單”管理機(jī)制，優(yōu)化物流和通關(guān)效率，確保降本增效。為了進(jìn)一步發(fā)揮跨境電商平臺(tái)的作用，浙江省正大力培育一批百億級(jí)的跨境電商平臺(tái)企業(yè)。

04

2024年上半年俄羅斯電商平均訂單金額下降6%，達(dá)1400盧布

2024年上半年，俄羅斯電商平均訂單金額為1400盧布，較2023年下降6%，較2022年下降20%。Ozon和Wildberries等平臺(tái)市場(chǎng)份額增加，導(dǎo)致整體訂單金額下降。主要電商平臺(tái)在俄羅斯市場(chǎng)份額達(dá)到60-62%，1月至6月總支出達(dá)5.2萬億盧布，占電商總額的50%。盡管平均訂單金額下降，食品類訂單金額降至846盧布，但其銷售額超過家電、服裝和家庭用品，因訂單頻率增加。消費(fèi)者在專門在線商店購買高價(jià)商品的趨勢(shì)明顯。

05

聯(lián)邦快遞2025年起包裹和貨運(yùn)費(fèi)將上漲5.9%

聯(lián)邦快遞宣布從2025年1月6日起，其包裹和貨運(yùn)費(fèi)用將平均上漲5.9%。此次費(fèi)率調(diào)整將影響美國(guó)快遞的標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)價(jià)以及進(jìn)出口運(yùn)輸，涵蓋地面經(jīng)濟(jì)快遞、國(guó)際特快專遞等多項(xiàng)服務(wù)。此外，特定包裹的附加費(fèi)用，如住宅區(qū)和需要額外處理的包裹配送費(fèi)用也將提高。聯(lián)邦快遞表示，此次調(diào)價(jià)將幫助公司進(jìn)行業(yè)務(wù)投資，維持高水平的服務(wù)質(zhì)量。賣家需密切關(guān)注這些變化，尤其是涉及較重包裹和住宅配送的運(yùn)輸策略。