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大藍(lán)的抖音號(hào)被封了。
意料之中的事,大藍(lán)也該舒口氣了,不然這場(chǎng)大藍(lán)自以為聰明的流量鬧劇,估計(jì)就不懂怎么收?qǐng)隽恕?br/>
昨天寫了一篇文章分析了大藍(lán)的流量操控術(shù),但忘記從公關(guān)角度寫沙盤推演了,現(xiàn)在就純事后諸葛亮,做個(gè)復(fù)盤吧。
現(xiàn)在的大網(wǎng)紅,幾乎沒(méi)有一個(gè)不知道流量密碼是什么的,當(dāng)然背后也有平臺(tái)的推波助瀾。
你看最近平臺(tái)就在推 K 總和聽(tīng)泉鑒寶了,所以我說(shuō)鐵打的抖音流水的網(wǎng)紅,算法的消耗品罷了。
起得快,是這些人的普遍特征,因?yàn)橹圃煸掝}就有沖突性,有沖突性就有互動(dòng)和數(shù)據(jù),有數(shù)據(jù)就會(huì)被算法推流,然后以指數(shù)級(jí)的速度短時(shí)間引爆。
流量可以指數(shù)級(jí)增長(zhǎng),但人的認(rèn)知沒(méi)法在短時(shí)間內(nèi)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng),當(dāng)影響力遠(yuǎn)超自己的原有認(rèn)知和能力時(shí),塌房就是必然。
大藍(lán)的確是老道的流量捕手,但是他明顯高估了自己在海嘯般流量面前的應(yīng)對(duì)能力。
現(xiàn)在大藍(lán)最危險(xiǎn)的有兩個(gè)點(diǎn),如果號(hào)不被封,任何一個(gè)點(diǎn)都可能讓他萬(wàn)劫不復(fù):
一個(gè)是之前在評(píng)論區(qū)推薦股票代碼的截圖,我不知道這是激情狀態(tài)下的發(fā)揮失常,還是刻意為之,遇到股市大漲還好,一旦有人買虧了,這就不是簡(jiǎn)單的話題了,是涉及違法的問(wèn)題,已經(jīng)有不少博主出來(lái)科普各種刑法了。
另一個(gè)黑天鵝,是大藍(lán)刪視頻后,開(kāi)始出現(xiàn)了一種視頻梗運(yùn)動(dòng),應(yīng)該大家都能刷到不少視頻,大致就是一邊一聲不吭的刷著大藍(lán)的視頻、一邊做事,然后一個(gè)反轉(zhuǎn),虧到崩潰。
其實(shí)拍這些無(wú)非就是玩段子梗,因?yàn)檫@種劇本好玩、容易拍,所以很多人就開(kāi)始爭(zhēng)相模仿起來(lái)。
這些人未必是跟著大藍(lán)買股票的,但是這種反諷劇情非常有流量,前幾天某柯的名媛風(fēng)就被一群人拿出來(lái)仿拍到了熱搜,只要?jiǎng)?chuàng)作者開(kāi)始復(fù)制、模仿,就會(huì)形成一個(gè)又一個(gè)的小爆款。
這個(gè)為什么是對(duì)大藍(lán)最危險(xiǎn)的?
這就要說(shuō)說(shuō)傳播的邏輯了:
傳播的程度分幾種,第一種是能被看到,屬于最低等級(jí);
第二種是看到后,還會(huì)引來(lái)網(wǎng)友評(píng)論和分享,這是第二等級(jí);
第三種是形成大量的討論和傳播,屬于爆款;
最后一種就是形成模仿,并產(chǎn)生群體復(fù)制,稱之為現(xiàn)象級(jí)。
對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō),現(xiàn)象級(jí)意味著出圈,但是對(duì)于一個(gè)負(fù)面來(lái)說(shuō),現(xiàn)象級(jí)意味著輿情已經(jīng)上升到個(gè)人不可控的情況。
整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的輿論場(chǎng),包括相關(guān)部門、平臺(tái)、創(chuàng)作者、媒體和普通人。
如果說(shuō)當(dāng)時(shí)大藍(lán)還僅僅只是達(dá)到了了第三種大爆款,政府和平臺(tái),還不至于介入。
但是一旦進(jìn)入到現(xiàn)象級(jí),大量的模仿者創(chuàng)造的內(nèi)容可以迅速進(jìn)行飽和式覆蓋,如果是負(fù)面,平臺(tái)和相關(guān)部門不介入處理,就會(huì)非常危險(xiǎn)。
好在平臺(tái)先相關(guān)部門一步把大藍(lán)封了,相當(dāng)于給輿論一個(gè)預(yù)期交代。
不然一旦這種現(xiàn)象人傳人,相關(guān)部門介入的時(shí)候,可能就不是賬號(hào)被封那么簡(jiǎn)單,換個(gè)銀手鐲套餐也不是不可能。
其實(shí)我想這次大藍(lán)翻車,主要原因就是對(duì)流量的預(yù)估保守了。
要把一個(gè)話題做火,有兩種辦法,一種是善于在平淡之間找選題,然后制造沖突,平地起驚雷,這也是大藍(lán)之前起號(hào)的方式;
還有一種是借勢(shì),本身就是社會(huì)性熱點(diǎn)事件,然后在潮起的時(shí)候順勢(shì)而為,哪怕能力差點(diǎn),都能搞點(diǎn)流量。
大藍(lán)在發(fā)視頻的時(shí)候,有可能是流量低潮太久了,也有可能把這波 A 股流量和以前的流量當(dāng)成一個(gè)級(jí)別了。
以前玩玩小浪花還挺能拿捏的,結(jié)果等來(lái)一個(gè)海嘯。
不管怎么說(shuō),水能載舟亦能覆舟,玩流量一時(shí)爽、一直玩一直爽,但既然選擇住在海邊,就要接受海嘯來(lái)臨的那一天。
大藍(lán),好好拿著之前賺到的錢止盈吧,炒股要學(xué)會(huì)止盈,做流量又何嘗不是呢?
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