豆包發布Ola Friend，字節跑步殺入AI智能耳機市場

AI智能耳機市場迎來一位重磅選手。

前天（10月10日），豆包發布了一款 AI 智能體耳機 Ola Friend，再次引發了行業內對AI耳機的討論。

看到數字生命卡茲克（卡神）在國慶節前就拿到了測試產品，在家里做五花肉的時候還體驗了一把耳機的智能性。羨慕啊。本著阿Q的精神，我在心里默念，不要跟大佬爭風吃醋。

隨后，我第一時間去豆包的官方賬號上看了Ola Friend的宣傳片。我發現，Ola Friend除了沒辦法視頻，簡直就是一個可以塞入耳朵的智能手機，還是一個不用打字的手機。它可以當你的老師，助手，導游、陪聊等。

想想幾年前，小愛、小度、天貓精靈、喜馬拉雅等還在圍繞這些功能打得不可開交，甚至某些品牌補貼低于成本銷售，轉眼間，智能音響就快要被智能耳機取代了。

AI新光年（ID：ruyudeshui_999）發現，這款耳機在抖音商城銷售超過852件，京東上銷售超過57件。

這個銷售數據不算亮眼。不過，比銷售數據更重要的是，要搞明白幾個問題。比如，字節為什么迫不及待推出AI智能耳機，以及在硬件領域屢敗屢戰之后，字節究竟能不能做好Ola Friend？

字節跳動跑步進入AI智能耳機市場

說字節跑步進入AI智能耳機市場一點也不夸張。

今年5月剛有消息傳出，字節以5000萬美金收購引入了一支由經驗豐富的前 Bose 工程師組成的團隊，也就是Oladance。到了9月初，又有報道稱，本次收購已經完成。一個月之后，就發布了首款AI智能體耳機。

聽聽，Oladance這個名字聽起來好像生來就是字節的子公司。為什么字節這么著急做智能耳機呢？當然是為了搶占智能終端。

大模型走紅之后，國內外的AI巨頭都盯上了耳機這個領域。比如，科大訊飛今年推出的訊飛AI會議耳機Pro2可以智能分析記錄內容，自動生成摘要總結和待辦事項，也能夠和用戶對話，解答用戶提出的問；小米推出的新款耳機Buds5支持獨立錄音、區分人生、語音轉文字、錄音后生成內容摘要。

還有些AI巨頭正在研發智能耳機當中。比如，上市公司漫步從2023年就與阿里旗下的AI公司達成合作，要推出AI智能耳機。海外某電子產品公司相關負責人Bear Clark表示，最近有兩家大型科技公司聯系他，希望開發智能耳機。

目前的行業共識是，大模型走向終端的趨勢已經很明顯，耳機作為終端應用落地的重要載體，戰略地位空前提升。

理論上來說，基于過去幾年智能硬件的發展經驗，眼鏡、耳機、帽子、手表等一切可攜帶物品都能成為大模型落地的設備。但很顯然，耳機更具便攜性，而且，耳機不需要顯示設備，這就自動排除了XR眼鏡在光學顯示技術方面的不足。

洛圖科技的最新報告顯示，2024年8月，AI耳機對比去年同期銷量增長了763%，銷售額增長1447.2%。自從今年5月以來，國內AI耳機產品均價一直穩定在千元以上，月度銷售金額也邁上了2000萬元的新臺階。2024年全年，國內AI耳機的電商銷量有望突破20萬副，同比增長預期可達488.7%。

豆包大模型進一步落地

由于數據算力成本高，適用場景少，大模型一直被詬病落地難，Ola Friend將進一步幫助豆包大模型落地。

國內參數規模超過10億的大模型大概超過了100個。在同質化競爭，FOMO情緒的焦慮下，各家大模型在瘋狂買量，瘋狂降價，瘋狂搶用戶。有行業評論表示，快速獲取流量、盡快產品落地才是國內大模型生存的唯一希望。

豆包也面臨這樣的情況。

根據APP Growing的數據統計，今年6月上旬，豆包再次啟動新一輪大規模的廣告投放活動，投放金額高達1.24億元。此外，為了更加落地，豆包語音識別模型再升級，并且推出了兩大落地措施。

一是降低大模型價格。今年5月，火山引擎在發布新的豆包大模型表示，豆包通用模型 pro 在企業市場的定價只有 0.0008 元/千 Tokens，比行業便宜 99.3%。

（火山引擎總裁 譚待）

另一項措施是，推出了更多新的AI應用工具降低AI應用門檻。比如扣子專業版、智能體平臺 HiAgent 等背后都用上了豆包大模型，幫助豆包在千行百業落地。

解決了成本和性能兩大問題后，短短幾個月的時間，豆包大模型已成為國內使用量最大、應用場景最豐富的大模型之一。

不用多問，Ola Friend耳機肯定是接入了字節豆包大模型的Seed-ASR（語音識別）技術模型。該模型可以高精度識別中英文、口音，甚至能通過上下文識別各類消息。而豆包大模型本身的用戶基數也將反哺Ola Friend耳機的銷售。

Ola Friend面臨的兩大難題

Ola Friend能成為耳機單品里的爆款么？我一直在問自己這個問題，答案不太好說。主要是兩個原因。

首先是，在過去大概5年的時間里，字節跳動嘗試做了至少3種硬件產品，包括Pico VR眼鏡，聆鏡直播一體機，大力智能作業燈等。但即便在字節龐大的流量加持下，這幾款產品也沒能做到長紅。

這里面，字節投入資源最多的可能是Pico VR。Pico VR這款眼鏡做到了國內VR眼鏡市占率第一，但很難說是一件成功的智能產品。作為一個資深的PICO Neo3用戶，在購買產品后，我深切體會到人與硬件交互中那種延遲感帶來的極差體驗。

去年PICO多次裁員，目前僅保留少部分硬件團隊。也就是說，字節在硬件研發上，一直屢敗屢戰的狀態。有業內人士表示，豆包在PC和手機上表現都不錯，但是移植到耳機上，挑戰就變得相當復雜。

另外，AI大廠們已經盯上了智能耳機這個領域，AI耳機市場如今產品功能同質化嚴重。錄音摘要，翻譯，AI聊天這些基本功能早已經成為標配。如果不卷低價，那么，競爭就主要在軟件深度集成的廣度和個性化服務上。

Ola Friend能否成功，取決于用戶在實際場景中是否體會到它的性能和場景優勢。如果不能，Ola Friend可能很難從一種AI智能耳機中脫穎而出。

希望AI智能耳機領域不像當年智能音響市場那般慘烈。

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