
文 | 李蛋????
這兩天的互聯(lián)網(wǎng)很有意思。
曾經(jīng)的敗家子向佐成了人見(jiàn)人夸的喜劇大師,素來(lái)受人愛(ài)戴的黃磊卻晚年失意,淪為了大眾嘲弄的靶子。連帶著,娛樂(lè)圈的高情商代表何炅也因?yàn)槭①濣S磊的飯,而被冠以了異食癖的稱號(hào),險(xiǎn)些要與黃磊有難同擔(dān)了。
只能說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)向就是逆轉(zhuǎn)得如此之快,好好壞壞全都取決于網(wǎng)友的一念之間。而對(duì)于正身處審判場(chǎng)域的明星來(lái)說(shuō),“由寵變嘲”的黃磊需要被引以為戒,“由嘲變寵”的向佐同樣值得被研究和學(xué)習(xí)。
01
那些被群嘲的明星
明星不是人民幣,做不到人見(jiàn)人愛(ài)太正常。怪就怪在,有些明星不僅不被網(wǎng)友愛(ài),還總是要被網(wǎng)友嘲。可真要細(xì)究起來(lái)大家在嘲他們什么,又似乎都是些無(wú)傷大雅的瑣事。
從事藝人宣傳工作的悠悠告訴骨朵,明星被群嘲的理由五花八門,并非都與黑料有關(guān)。“就拿黃曉明來(lái)說(shuō),他早年間被嘲是因?yàn)槟蔷溆⑽母柙~‘鬧太套’,后來(lái)被嘲是因?yàn)樗环謭?chǎng)合地演繹霸總語(yǔ)錄,現(xiàn)在被嘲則是因?yàn)樗男氯纹拮尤~珂疑似名媛班出身。但其實(shí)黃曉明本人是娛樂(lè)圈里的老好人一枚,不少圈內(nèi)人都對(duì)他被嘲這件事感到同情。”
另一位同樣姓黃、同樣來(lái)自山東的黃子韜,其群嘲體質(zhì)也與黃曉明旗鼓相當(dāng),屬于即使沒(méi)有實(shí)質(zhì)性黑料也要被嘲的那類明星。
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曾經(jīng)還在EXO當(dāng)愛(ài)豆的時(shí)候,黃子韜就莫名其妙吸引到了一批以取笑他為樂(lè)的黑粉。黑粉自稱法騎,發(fā)明創(chuàng)造了“狗帶”、“wuli濤濤”等經(jīng)典嘲稱,讓嘲笑黃子韜這件事在當(dāng)時(shí)變成了互聯(lián)網(wǎng)上的政治正確。雖然隨著黃子韜的歸國(guó)發(fā)展,法騎的影響力漸漸消弱,但是黃子韜被嘲的命運(yùn)再也沒(méi)有發(fā)生過(guò)改變。
無(wú)獨(dú)有偶,同為EXO成員的張藝興也始終擺脫不了被嘲的命運(yùn)。他的黑粉自稱“嘲羊群眾”,跟著法騎有樣學(xué)樣,全年24小時(shí)不間斷地盯著張藝興嘲。張藝興趴在地上學(xué)羊吃草、張藝興為了舞臺(tái)愿意放棄生命、張藝興帶領(lǐng)華語(yǔ)樂(lè)壇走向世界等經(jīng)典事跡,都是“嘲羊群眾”挖掘并散播出來(lái)的,導(dǎo)致如今不少網(wǎng)友提到張藝興就想到這些事跡,忍不住要對(duì)他嘲弄一番。
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悠悠說(shuō):“張大大曾經(jīng)是被網(wǎng)友嘲得最狠的明星,大家嘲他的原因是看不慣他過(guò)于娘化的個(gè)人形象,以及不喜歡他過(guò)于毒舌的主持風(fēng)格,最后形成了互聯(lián)網(wǎng)上‘人人喊打張大大’的風(fēng)氣。而張大大最后能挽回口碑,還是因?yàn)檫@些嘲點(diǎn)不至于達(dá)到必須退圈的程度。”
某頂尖娛樂(lè)公司的經(jīng)紀(jì)人佳佳同樣認(rèn)為,群嘲不等于塌房,反而自帶群嘲體質(zhì)的明星都有機(jī)會(huì)走黑紅路線。“網(wǎng)友們今天笑笑這個(gè),明天笑笑那個(gè),只要被嘲的根源不觸及法律法規(guī),大眾一時(shí)興起的群嘲并不會(huì)影響到明星后續(xù)的影視資源,甚至這位明星會(huì)因?yàn)槿撼岸鵁岫壬仙拥礁嗟墓ぷ鳌!?/p>
事實(shí)也正如此,張大大的名聲大噪是在被網(wǎng)友群嘲之后,黃子韜近段時(shí)間的最大熱度也來(lái)源于網(wǎng)友嘲諷他與徐藝洋的戀情,許久不曾拍戲和參加綜藝的黃磊,更是在被嘲做飯難吃后突然又被網(wǎng)友記起,甚至不少人開(kāi)始躥騰他直播做飯并帶貨,以應(yīng)對(duì)目前的窘境。
與其說(shuō)群嘲是明星的禍,倒不如說(shuō)適當(dāng)?shù)乇痪W(wǎng)友嘲一嘲是一種“福”。有爭(zhēng)議就有話題,有話題就有熱度,而如何利用好熱度,才是明星和其團(tuán)隊(duì)最該思考的事情。
02
群嘲如何變?nèi)簩櫍?/strong>
最近剛剛由群嘲變?yōu)槿簩櫟南蜃簦嵌美萌撼盁岫鹊拿餍侵弧?/p>
他主演的電影《門前寶地》在今年國(guó)慶檔上映后,前去試毒的觀眾大失所望,無(wú)一不在感嘆他就是個(gè)扶不起的阿斗,怒砸兩億拍出來(lái)的片子預(yù)計(jì)只有兩百多萬(wàn)的票房。然而,沒(méi)等“敗家”這個(gè)嘲點(diǎn)進(jìn)一步發(fā)酵,向佐就率先認(rèn)領(lǐng)了關(guān)于自己演技方面的抨擊。
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不僅轉(zhuǎn)發(fā)了營(yíng)銷號(hào)刻意截圖的電影搞笑片段,而且配上了貼心的文案:“能帶給大家歡樂(lè)也是一眾榮幸。”言辭之懇切,倒是讓不少網(wǎng)友舍不得對(duì)他惡語(yǔ)相向了,順帶忘了這已經(jīng)不是向佐第一次在電影院里惡心觀眾。
2016年上映的《封神傳奇》,云集了古天樂(lè)、梁家輝、李連杰等一眾巨星為向佐鋪路,結(jié)果拿下第8屆金掃帚獎(jiǎng)。2019年上映的《我的拳王男友》,劇情是為向佐量身定做的,更由杜琪峰親自執(zhí)導(dǎo),結(jié)果差評(píng)無(wú)數(shù),網(wǎng)友辣評(píng):“沒(méi)有很糟糕,只要把向佐的戲全部剪掉就很完美了。”如今《門前寶地》再次重蹈覆轍,大眾對(duì)資源咖的敵意卻被向佐的搞笑人設(shè)巧妙化解了。
“向佐的團(tuán)隊(duì)非常聰明,他剛出道時(shí)的人設(shè)是硬漢、武生,走進(jìn)內(nèi)娛的第一個(gè)標(biāo)簽是‘黑道太子’,留給大眾的初印象是不好惹。但是在發(fā)現(xiàn)內(nèi)娛觀眾不吃這套后,團(tuán)隊(duì)立馬調(diào)整了宣發(fā)策略,向佐再也沒(méi)有表現(xiàn)過(guò)自己性格強(qiáng)勢(shì)的那一面。”眼下,大家再提到向佐這個(gè)人,能想到的形容詞已經(jīng)變成了抽象、有喜劇天賦、脾氣特別好。
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佳佳還提到了向佐的母親向太,她去年因?yàn)樵谥辈ラg里拒絕試吃而“帶貨未捷身先死”,但同樣是在明確網(wǎng)友為何討厭自己后,立馬主動(dòng)調(diào)侃起自己的“拒吃梗”,消解了帶貨翻車引發(fā)的負(fù)面影響。
這種通過(guò)自嘲來(lái)逆轉(zhuǎn)風(fēng)評(píng)的明星還有許多,楊冪更是經(jīng)典中的經(jīng)典。自出道以來(lái),有關(guān)楊冪整形、腳臭、禿頭、唱歌跑調(diào)的嘲諷從未停止,但她一直沒(méi)有對(duì)此表達(dá)過(guò)憤怒,而是習(xí)慣于用嬉笑來(lái)瓦解嚴(yán)肅,用逗趣來(lái)迎合娛樂(lè),走黑粉的路讓黑粉無(wú)路可走。
悠悠說(shuō):“自嘲的關(guān)鍵是放下身段,躺平認(rèn)嘲。當(dāng)大眾發(fā)現(xiàn)攻擊你已經(jīng)不能對(duì)你造成傷害,那么攻擊這件事就會(huì)變得無(wú)趣了。”過(guò)去的《吐槽大會(huì)》之所以能夠成為明星洗白圣地,原因也在于此,這檔綜藝變相為明星提供了一個(gè)公開(kāi)自嘲的環(huán)境,引導(dǎo)明星和網(wǎng)友成為“好朋友”,透過(guò)嘲點(diǎn)來(lái)挖掘出明星的可愛(ài)之處。
反觀至今還未放下身段的黃磊一家。黃磊越是賣弄大廚人設(shè),網(wǎng)友越要說(shuō)他做飯難吃;孫莉越是曬自己的跳舞視頻,網(wǎng)友越要評(píng)價(jià)她跳舞像跳大繩;多多越是以完美星二代形象出鏡,網(wǎng)友越要挑出多多的毛病,證明她其實(shí)并不完美。
群嘲像彈簧,你強(qiáng)它就弱,你弱它就強(qiáng)。深諳此道的向佐已然輕舟已過(guò)萬(wàn)重山,黃磊能否發(fā)現(xiàn)此招妙計(jì),且等他會(huì)不會(huì)搭理網(wǎng)友了。
03
不怕被嘲,就能不被嘲
在黃磊之前,周迅和陳坤則是另外兩位因古早作品觀感不佳而慘遭網(wǎng)友群嘲的明星,前者的《如懿傳》時(shí)隔六年再被翻出來(lái)審判,后者在《天盛長(zhǎng)歌》里的臺(tái)詞被惡搞成表情包傳播。
而對(duì)于群嘲這件事,周迅在今年二封白玉蘭視后時(shí)曾給出過(guò)正面回應(yīng):“我覺(jué)得現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代就是這個(gè)樣子,沒(méi)有關(guān)系,反正這個(gè)空間是大家愿意做什么就做什么,開(kāi)心就好。”言外之意,姐不在乎。恰恰是這種不在乎,再次點(diǎn)破了明星在面對(duì)群嘲時(shí)理應(yīng)展現(xiàn)出的一種態(tài)度——不怕被嘲,就能不被嘲。
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正如楊冪當(dāng)年在《奇葩說(shuō)》爆出的那句金句:“所以你應(yīng)該感謝每一個(gè)罵你的人,它都是你草船借來(lái)的箭,你就等著東風(fēng)一吹的時(shí)候再說(shuō)吧。”群嘲和群寵之間往往僅有一線之隔,當(dāng)挨罵挨到一定閾值,總會(huì)有反骨仔跳出來(lái)反對(duì)道:“不是,你們憑什么罵她啊?”
佳佳說(shuō):“群嘲的本質(zhì)還是跟風(fēng),只要有一個(gè)人開(kāi)始嘲,就會(huì)有許多人跟著一起嘲。同理,只要有一個(gè)人開(kāi)始寵,就會(huì)有許多人跟著一起寵。”黃磊做飯這件事被嘲了半個(gè)多月之久,也有一些網(wǎng)友開(kāi)始唱起了反調(diào):“不管好吃還是難吃,吃飯的人都不能罵廚子。”
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最近剛剛翻紅的網(wǎng)紅大冰也是一個(gè)很好的例子。過(guò)去,大冰因?yàn)樨溬u情懷、文字咯噔而被網(wǎng)友按在地上摩擦,如今大冰再次披著“文藝外衣”歸來(lái),新一代年輕人卻突然對(duì)他講述的那些雞湯十分受用了。大冰還是那個(gè)大冰沒(méi)有變,只是聽(tīng)大冰講故事的網(wǎng)友變了,大冰講故事的環(huán)境也變了,群嘲也就自然蛻變成為群寵了。
歸根究底,明星作為公共人物,必須適應(yīng)被網(wǎng)友拿著放大鏡審判,這是職業(yè)屬性所決定的必然。而無(wú)論是群嘲翻身如向佐、大冰,還是群寵翻車如黃磊、周迅,隨著新一輪互聯(lián)網(wǎng)樂(lè)子人的開(kāi)發(fā),他們終究會(huì)成為一段過(guò)眼云煙。
在娛樂(lè)圈里,任何明星的風(fēng)評(píng)都是流動(dòng)的。就像我們從未設(shè)想過(guò)向佐的口碑能如此輕松地實(shí)現(xiàn)逆風(fēng)翻盤,也許未來(lái)的某一天,黃磊也會(huì)開(kāi)著抖音直播做飯,一邊玩著自己豆角賽毒藥的爛梗,一邊看著彈幕上的網(wǎng)友刷屏:“黃老師原來(lái)也很幽默呀,喜歡。”
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