不為內容設限，賦予動漫IP更持久的生命力

騰訊視頻動漫正引領著中國動漫產業的新浪潮，其內容影響力持續攀升。

“若黯夜終臨，吾必立于萬萬人之前，橫刀向淵，血染天穹 。”今年暑假上線的現象級動畫《斬神之凡塵神域》（下文簡稱《斬神》），憑借新奇的劇情設定、新潮的美術風格，開播以來多次登頂騰訊站內總榜 TOP1，成為小說動畫化的又一代表作。

蘊含中國古代哲學思想的《劍來》憑借其本土化的作品特色俘獲了大批觀眾，將“劍氣水墨風”融入動畫技術，用以詮釋“俠”文化。制作團隊對故事和動畫的尊重，幫助作品贏得了觀眾的肯定。

內容影響力的提升，來源于騰訊視頻動漫更極致的追求和要求。

而動漫IP的開發是項長期事業，保持耐心、保持極致，對內容和形式細節的追求最終會化作觀眾的歡呼喝彩。作為中國動漫產業的領軍者，騰訊視頻動漫不僅見證了變革，也正通過其豐富的IP儲備、創新的內容策略和多元化的商業模式，重塑動漫IP的資產價值。

01

賦予動漫IP資產更持久的生命力

IP是動漫內容商業模式的核心驅動力，而具有一定號召力的動漫IP才能給予品牌更大的商業探索空間。

數據顯示，截至目前，騰訊視頻動漫中在追人數破1000萬的動漫IP超20個，社交平臺粉絲量超100萬的IP超15個。

在這些耀眼的IP中，我們可以看到兩類代表性作品：一類是如《斗羅大陸》這樣的“長青IP”。這些作品擁有雄厚的粉絲基礎，已成功進行了系列開發，其商業化價值清晰可見。

另一類則是如《劍來》《斬神》這樣的“新銳IP”。它們展現出強勁的吸粉能力，商業價值可期，正在積極籌備系列化開發。

長青的動漫IP是騰訊視頻動漫的大本營，滿足用戶的基本觀影需求；動漫IP新秀則是向用戶拋出的橄欖枝，一方面提升老用戶活躍度，另一方面吸引不同層次和風格的新用戶。

動漫資產價值的整體提升需要不斷發掘新的IP。騰訊視頻動漫在IP開發上展現出了極大的創新性和包容性。其IP來源不拘一格，涵蓋小說、漫畫、電影、游戲等多個領域。即將與觀眾見面的作品中，既有改編自懸疑漫畫的《谷圍南亭》，也有由動畫電影《大魚海棠》原班人馬打造的番劇《融松傳》。這些作品很多都自帶粉絲基礎，更將通過動漫影視化開啟全新的發展篇章。

無論是動漫IP種類的豐富度還是優質IP的儲備量，騰訊視頻動漫都非常具有頭部效應。為了進一步豐富內容資產配置，保持長期領先地位，平臺在創作上大膽嘗試，主要聚焦于三個方向：

• 3D風格化：這一趨勢體現了3D動漫向更加炫酷、融合中式審美與國際化元素的方向發展。《斬神》第2季的潮流感、《劍來》第2季的水墨風格、與《深海》導演合作的《普拉斯》，以及改編自胡偉小說的《火旺》等作品，都將在視覺呈現和內容設計上帶來令人驚喜的突破，除了延續前作的精神內核，也將產生更多不同的故事碰撞。

• ??2D唯美和藝術性：面對中國2D動漫制作的挑戰和全球化發展的需求，騰訊視頻動漫迎難而上。2D國漫的創作效率低、技術難度大，人才流失嚴重，就目前而言，騰訊視頻或是全網唯一實現潛力精品2D連續排播的一個平臺。

  ??2025年，平臺計劃每月推出2D作品，有望引領2D國漫的新一輪爆發。《融松傳》《詭秘之主》《谷圍南亭》等作品將以精細的筆觸和強烈的情感張力，展現2D動漫的獨特魅力。

  ??全球化層面，《龍族》中日雙版本此前在Niconico、Hulu等18家流媒體同時播出，在歐美、韓國、東南亞等地，《龍族》也取得了頭部動畫的播出成績。《龍族》也即將迎來第二季，繼續它在海外市場的探索。

• ?互動動漫：作為未來動漫發展的重要方向，《火旺》《斬神》《十日終焉》《荒神錄》等作品將推出互動式視頻內容，在品牌合作和粉絲互動層面碰撞出新的火花。

不為內容設限，探索不同的內容呈現形式，挖掘更多的故事精神內核，才能賦予動漫IP持久的生命力。

02

窺見動漫用戶的增長密碼

數據顯示，目前，騰訊視頻的動漫用戶已占整個泛二次元用戶群體近半規模，而優質的動漫IP是吸引用戶的關鍵。以下案例生動詮釋了IP對用戶增長的關鍵作用：

• 豆瓣開分9.1的國漫劇王《劍來》覆蓋全年齡段和全地域男性用戶。

• 黑馬《斬神》女性用戶占比增長，這不僅增加了整體的用戶數量，更豐富了用戶類型，也為其后續多元化的內容產品開發增加了觀影基礎。

優質的動漫IP不僅能拉動用戶增長，在培養用戶的付費意識方面也頗有助益。用戶規模提高后，付費用戶的基數也會有所提升。當動漫作品引起大范圍的觀眾共情時，非付費用戶很容易在彈幕、用戶評論的影響和號召下，為內容付費。

動漫用戶的整體增長，用戶年齡層次的多樣以及付費意愿的提升，是騰訊視頻動漫不斷豐富動漫類型，持續開發熱門IP的結果。騰訊視頻動漫的用戶增長策略是多管齊下的：

• 多元化IP開發：通過網文、游戲、漫畫、電影的改編，不僅豐富了IP類型，更將書粉、游戲粉、漫畫粉巧妙轉化為動漫觀眾。例如，《斬神》成功將小說《我在精神病院學斬神》的女性書迷轉化為動漫用戶。

• 原創內容孵化：今年8月推出的原創動畫短片集，匯聚12位中外導演的才華，推出12部原創作品。相關話題在微博累計閱讀量超1.4億，抖音播放量突破1.9億，實現了口碑與流量的雙豐收。

• 引進優質海外IP：如《鬼滅之刃》等熱門作品的引進，進一步豐富了平臺的內容庫，提升了對多元用戶群的吸引力。

• 持續開發經典IP：多年來對《斗羅大陸》《斗破蒼穹》等熱門IP的持續開發，不僅造就了如魂環、葉修等深入人心的超級符號和角色，也形成了長期穩定影響粉絲的IP資產。

動漫資產的積累并非一朝一夕的事情，不僅需要大量的人力物力，更需要耐心和時間。今年的黑馬《斬神》大獲成功后，平臺立即著手《斬神2》的制作，并同步規劃劇場版和年番，展現了對IP長期開發的堅定信念。騰訊在線視頻副總裁馬延琨介紹，騰訊視頻將繼續秉持長期主義，以5到10年長線規劃年番不斷更，季番連續開發。

我們認為，用長期主義精神培養一個又一個的超級動漫IP，利用動漫IP的長尾效應持續吸引用戶，正是騰訊視頻動漫長期領先的關鍵。

03

解鎖動漫IP的全域營銷價值

動漫IP不僅是吸引用戶的利器，更是品牌觸達廣泛受眾的橋梁。騰訊視頻動漫通過創新的營銷策略，正在IP與品牌之間搭建起一座互惠共贏的通道，釋放動漫IP的全域營銷價值。

首先是線上營銷——精準觸達，品效共振。

線上營銷最常見的玩法是利用動漫的流量做品牌或者產品植入。

每部動漫作品都擁有其獨特的粉絲群體，這為植入的品牌提供了穩定且精準的流量曝光。動漫類型的多樣性進一步細分了受眾群體，使品牌能夠根據自身產品特點，精準選擇最適合的植入場景，實現營銷效果的最大化。

其二是線下營銷——深度體驗，創意無限。

如果說線上營銷主打的是穩定精準，線下場景營銷則提供了更深度、更具創意的互動機會。

比如，2024年騰訊視頻動漫參與的線下漫展覆蓋人群200萬+，其中“芬達x騰訊視頻動漫”共同打造5場漫展，覆蓋全國多個核心城市，帶動客戶產品銷量提升的同時，也加速了客戶品牌在年輕人群中的心智滲透。

常規的漫展、音樂節活動時間有限，更多是短期營銷。騰訊視頻動漫正在用駐場演出，延長和固定品牌營銷的時間周期。

值得一提的是，即將上演的《雙城之戰》沉浸式音樂秀，我們認為其會成為動漫IP營銷的新高地。

2025年春，《雙城之戰》沉浸式音樂秀將在上海賓館震撼登場。這個規劃為三年+的駐場演出，全年無歇，每年固定演出400場。品牌營銷的節奏也能隨著演出安排而長期穩定地進行。整場沉浸式音樂秀以高燃的視覺奇觀還原英雄聯盟的宇宙聚集的群像人群，重現雙城之戰里面20首重磅的單曲。

從線上走到線下，從虛擬游戲走向現場演出，《雙城之戰》沉浸式音樂秀，不僅為品牌提供了更豐富的營銷場景，也為動漫IP解鎖了新的盈利模式。

線上看動漫，線下一起玩，還能帶回家。其三就是IP聯名，也是品牌融合動漫經濟的新增長點。

一個常見的場景是，看完演出后準備回家的動漫粉絲們，一旦在路上看到與自己喜歡的角色進行IP的聯名的商品，就會忍不住買回家。

隨著谷子經濟的火熱，騰訊視頻動漫周邊谷子類產品2024年GMV突破1.8億，“吃谷人”的增多，也將為動漫周邊產品的開發帶來更多可能性。

此外，雕塑、手辦一直對動漫粉絲有著穩定的吸引力，近一年里騰訊視頻動漫與30款游戲進行聯名游戲的互動；同時與相關的合作商達成43個角色69個SKU的收藏類玩具開發合作，這無疑是粉絲和品牌的雙向奔赴。

在當今的數字內容生態中，優質內容與創新營銷正在形成一種共生關系。動漫IP作為一種獨特的內容和文化載體，正逐漸成為連接品牌與年輕消費者的重要紐帶。騰訊視頻通過線上線下的全域布局、IP聯名的深度開發，以及體驗式營銷的創新嘗試，動漫IP的商業價值正在被重新定義和挖掘。

未來，隨著動漫IP價值的進一步釋放，我們認為，動漫產業有望在文化影響力和商業價值兩個維度上實現新的突破，為整個文娛工業和消費經濟注入新的活力。

吳懟懟原創出品

吳懟懟，左手科技互聯網、右手文娛與消費。鈦媒體2021影響力創作者，領英2020年度行家，人人都是產品經理2017年度作者，新榜2018年度商業觀察者，DONEWS2019年度十大專欄作者，NEWMEDIA2019年度科技新媒體，天極網2019年度影響力自媒體。

騰訊全媒派榮譽導師，虎嗅、36氪、鈦媒體、數英等專欄作者。

轉載、商務、以及加讀者群，請聯系個人微信「wuduidui728」，備注個人信息，公司—職務—姓名。