香奈兒被中國用戶拋棄，一次性裁員50%

VIA：唐小唐時尚觀察

周六消息人士透露，法國奢侈品巨頭Chanel香奈兒擬在中國市場裁員，以修正面對中國奢侈品市場急速衰退之下，過去幾年品牌在中國的高速擴張。

據悉，此次裁員主要涉及行政、管理人員，部分部門裁員幅度高達50%，另外也會涉及部分前線員工。與此同時集團暫停所有中國市場的招聘計劃。

半年前，該集團在發布2023年業績報告時，集團首席財務官Philippe Blondiaux還表示計劃在中國市場擴張門店，因為Chanel目前在中國市場18間門店總數，遠低于同行40-50間的規模，甚至低于Hermes愛馬仕。

不過中國奢侈品市場自Chanel香奈兒公布業績后，在二、三季度加速衰退。

今年7月該法國品牌在上海舉辦了Gabrielle Chanel. Fashion Manifesto展覽，并計劃于11月和12月分別于香港和杭州舉辦一場時裝發布，顯示奢侈品行業盡管面對需求低迷，但仍必須在中國市場保持投資的矛盾。

今年2月Dior宣布取消香港秀，正式拉開了中國奢侈品市場有史以來最慘烈衰退的序幕；周四瑞士鐘表工業聯合會公布的8月數據顯示，當月瑞表出口中國內地市場暴跌50%。

LVMHSE路威酩軒最新公布的三季度業績顯示，公司亞太市場三季度有機銷售暴跌16%，創下除疫情外最差表現，刷新二季度14%的跌幅。考慮到該集團持續漲價情況，意味著中國市場三季度銷量跌幅可能高達25%。

目前包括LVMHSE在內的幾乎所有奢侈品巨頭對中國奢侈品市場的反彈都相對悲觀，認為目前中國高端消費市場能見度極低，而多間歐美大行過去兩個月不斷下調LVMH SE、Kering SA開云、Burberry Plc博伯利等奢侈品集團的評級和目標價，認為中國奢侈品市場最早到2025年財年保持穩定。

盡管9月底A股大漲一度提振投資者信心，但多間奢侈品巨頭股價在過去一周再度創下52周新低，LVMHSE股價自高位已經暴跌四成，集團創始人、首席執行官Bernard Arnault罕見未對季度業績置評，該集團目前正面臨管理層大換血，此前公司中國市場多個部門進行裁員，核心品牌Louis Vuitton路易威登亦正在進行門店調整。

5月份發布全年業績時，Chanel Ltd.香奈兒公司首席執行官Leena Nair也承認中國市場需求低迷，但表示相信中國市場仍有巨大潛力，同時稱中國年輕消費者越來越看重奢侈品的金融屬性。

2023年Chanel Ltd.香奈兒繼續憑借漲價錄得15.8%的高增長，其中亞太市場增幅21.6%至101.78億美元，首次突破百億美元，占集團2023年197.44億美元的過半份額，但美洲市場僅錄得2.4%的增幅。

2023年，該集團員工數大幅增加14%至超過36,500人，較疫情前28,000名員工增加逾三成，而收入則較2019年增加逾六成。

目前整個奢侈品市場有史以來最大的衰退，主要來源于過去四年整個行業以遠高于通脹的水平的惡性漲價，Chanel的經典包單價在中國已經超過100,000元。

在資產價格過去三年大幅下挫的背景下，Chanel、LV等品牌的入門級皮具產品已經讓中國中產消費者遙不可及。

漲價對“有抱負消費者”的打擊也是過去兩年所有奢侈品集團業績會上分析師和行業高管討論最多和無法解決的問題，但目前包括Gucci、Burberry在內的不少品牌已經開始通過銷售價格較低的小件皮具，甚至直接降價的方式修正過去幾年的價格漲幅。

LV在最近一個季度的新品宣傳中，甚至開始大肆推廣其新款Neverfull正反背的功能性，而功能性一直是奢侈品行業避而不談的話題，這一操作顯示在低迷的需求下，奢侈品行業的黔驢技窮。

消息人士稱，Chanel本季度香港和杭州的時裝秀不會受到影響，但預計門店擴張計劃會暫時擱置。