香奈兒被中國(guó)用戶(hù)拋棄，一次性裁員50%

VIA：唐小唐時(shí)尚觀察

周六消息人士透露，法國(guó)奢侈品巨頭Chanel香奈兒擬在中國(guó)市場(chǎng)裁員，以修正面對(duì)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)急速衰退之下，過(guò)去幾年品牌在中國(guó)的高速擴(kuò)張。

據(jù)悉，此次裁員主要涉及行政、管理人員，部分部門(mén)裁員幅度高達(dá)50%，另外也會(huì)涉及部分前線(xiàn)員工。與此同時(shí)集團(tuán)暫停所有中國(guó)市場(chǎng)的招聘計(jì)劃。

半年前，該集團(tuán)在發(fā)布2023年業(yè)績(jī)報(bào)告時(shí)，集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Philippe Blondiaux還表示計(jì)劃在中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張門(mén)店，因?yàn)镃hanel目前在中國(guó)市場(chǎng)18間門(mén)店總數(shù)，遠(yuǎn)低于同行40-50間的規(guī)模，甚至低于Hermes愛(ài)馬仕。

不過(guò)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)自Chanel香奈兒公布業(yè)績(jī)后，在二、三季度加速衰退。

今年7月該法國(guó)品牌在上海舉辦了Gabrielle Chanel. Fashion Manifesto展覽，并計(jì)劃于11月和12月分別于香港和杭州舉辦一場(chǎng)時(shí)裝發(fā)布，顯示奢侈品行業(yè)盡管面對(duì)需求低迷，但仍必須在中國(guó)市場(chǎng)保持投資的矛盾。

今年2月Dior宣布取消香港秀，正式拉開(kāi)了中國(guó)奢侈品市場(chǎng)有史以來(lái)最慘烈衰退的序幕；周四瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)公布的8月數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)月瑞表出口中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)暴跌50%。

LVMHSE路威酩軒最新公布的三季度業(yè)績(jī)顯示，公司亞太市場(chǎng)三季度有機(jī)銷(xiāo)售暴跌16%，創(chuàng)下除疫情外最差表現(xiàn)，刷新二季度14%的跌幅。考慮到該集團(tuán)持續(xù)漲價(jià)情況，意味著中國(guó)市場(chǎng)三季度銷(xiāo)量跌幅可能高達(dá)25%。

目前包括LVMHSE在內(nèi)的幾乎所有奢侈品巨頭對(duì)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的反彈都相對(duì)悲觀，認(rèn)為目前中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)能見(jiàn)度極低，而多間歐美大行過(guò)去兩個(gè)月不斷下調(diào)LVMH SE、Kering SA開(kāi)云、Burberry Plc博伯利等奢侈品集團(tuán)的評(píng)級(jí)和目標(biāo)價(jià)，認(rèn)為中國(guó)奢侈品市場(chǎng)最早到2025年財(cái)年保持穩(wěn)定。

盡管9月底A股大漲一度提振投資者信心，但多間奢侈品巨頭股價(jià)在過(guò)去一周再度創(chuàng)下52周新低，LVMHSE股價(jià)自高位已經(jīng)暴跌四成，集團(tuán)創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官Bernard Arnault罕見(jiàn)未對(duì)季度業(yè)績(jī)置評(píng)，該集團(tuán)目前正面臨管理層大換血，此前公司中國(guó)市場(chǎng)多個(gè)部門(mén)進(jìn)行裁員，核心品牌Louis Vuitton路易威登亦正在進(jìn)行門(mén)店調(diào)整。

5月份發(fā)布全年業(yè)績(jī)時(shí)，Chanel Ltd.香奈兒公司首席執(zhí)行官Leena Nair也承認(rèn)中國(guó)市場(chǎng)需求低迷，但表示相信中國(guó)市場(chǎng)仍有巨大潛力，同時(shí)稱(chēng)中國(guó)年輕消費(fèi)者越來(lái)越看重奢侈品的金融屬性。

2023年Chanel Ltd.香奈兒繼續(xù)憑借漲價(jià)錄得15.8%的高增長(zhǎng)，其中亞太市場(chǎng)增幅21.6%至101.78億美元，首次突破百億美元，占集團(tuán)2023年197.44億美元的過(guò)半份額，但美洲市場(chǎng)僅錄得2.4%的增幅。

2023年，該集團(tuán)員工數(shù)大幅增加14%至超過(guò)36,500人，較疫情前28,000名員工增加逾三成，而收入則較2019年增加逾六成。

目前整個(gè)奢侈品市場(chǎng)有史以來(lái)最大的衰退，主要來(lái)源于過(guò)去四年整個(gè)行業(yè)以遠(yuǎn)高于通脹的水平的惡性漲價(jià)，Chanel的經(jīng)典包單價(jià)在中國(guó)已經(jīng)超過(guò)100,000元。

在資產(chǎn)價(jià)格過(guò)去三年大幅下挫的背景下，Chanel、LV等品牌的入門(mén)級(jí)皮具產(chǎn)品已經(jīng)讓中國(guó)中產(chǎn)消費(fèi)者遙不可及。

漲價(jià)對(duì)“有抱負(fù)消費(fèi)者”的打擊也是過(guò)去兩年所有奢侈品集團(tuán)業(yè)績(jī)會(huì)上分析師和行業(yè)高管討論最多和無(wú)法解決的問(wèn)題，但目前包括Gucci、Burberry在內(nèi)的不少品牌已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)銷(xiāo)售價(jià)格較低的小件皮具，甚至直接降價(jià)的方式修正過(guò)去幾年的價(jià)格漲幅。

LV在最近一個(gè)季度的新品宣傳中，甚至開(kāi)始大肆推廣其新款Neverfull正反背的功能性，而功能性一直是奢侈品行業(yè)避而不談的話(huà)題，這一操作顯示在低迷的需求下，奢侈品行業(yè)的黔驢技窮。

消息人士稱(chēng)，Chanel本季度香港和杭州的時(shí)裝秀不會(huì)受到影響，但預(yù)計(jì)門(mén)店擴(kuò)張計(jì)劃會(huì)暫時(shí)擱置。